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FOCUS GROUP

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by

lucero banderas

on 28 September 2016

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Transcript of FOCUS GROUP

¿QUE ES?
pasos de elaboración focus group
3. Diseño y prueba de la guía de sesiones (los objetivos se vuelven preguntas, se hace una prueba piloto donde se presentan los participantes y se hacen correcciones del planteamiento de la investigación).
FOCUS GROUP
Grupo de entre 6 u 8 personas con características especificas,reunidas y dirigidas por un mediador, con el fin de que expresen su punto de vista sobre un producto servicio o tema en especifico.
1. Definición del problema (problema, tema o propósito del estudio)
2. Propuesta de estudio (metodología, tiempo de realización del estudio y costo de inversión.
4. Reclutamiento (los participantes deben ser una muestra representativa del mercado meta, con características análogas como: sexo, edad, nivel social, composición familiar y estilo de vida).
5. Conducción de la sesión (el moderador debe poseer ciertas características: respetar y mostrar ese respeto hacia los participantes, conocer sobre el tema de estudio, habilidad de comunicarse claramente, habilidad de escuchar y ser auto-disciplinado
para controlar sus reacciones personales y no
influir en el grupo (Krueger y Casey, 2009)
6. Análisis e interpretación de datos (El proceso de análisis incluye la consideración
de las palabras, el tono, el contexto,
información no verbal, la consistencia
interna, la especificidad en las respuestas
(Krueger, 1988).
7. escritura del reporte (La estructura de
dicho reporte contiene una breve introducción,
los objetivos del estudio, la metodología con
detalle del perfil de los participantes, los resultados,
las conclusiones y las recomendaciones
(Goodyear, 1998; Krueger, 1988). )
8. Devolución de resultados (los resultados se devuelven al cliente mediante
tres posibilidades: un reporte oral, un reporte
escrito, o una combinación de ambos; y en
todos los casos con suficiente detalle sobre la
investigación).
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