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ProyectoMX-PuntaDelEste

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by

m vidriales

on 23 August 2016

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Transcript of ProyectoMX-PuntaDelEste

top
30

de ventas
plan editorial
2016
objetivos
estrategia comercial
mkt
&
com

indicadores
contenidos
ORGANIGRAMA
CENTROAMÉRICA
ESTADOS UNIDOS
clientes
ranking
de
Grupo Gandhi
Sanborns
Porrúa Hermanos
Sótano Coyoacán
Librerías Gonvill
Liverpool
FCE
Jorge Peigemont
33 sucursales
14 plazas
Operación WallMart
177 sucursales
80 plazas
66 sucursales
18 plazas
13 sucursales
6 plazas
25 sucursales
10 plazas
78 sucursales
48 plazas
27 sucursales
12 plazas
méxico
DCC
Cuesta
El hombre de la Mancha
Librerías Artemis
Lehman
Sophos
Vishnu
Literato
Arrocha
Hispamer
Centro
América
E.U.
Ingram
B&N
Baker & Taylor
Latin American Booksource
Amazon.com
Brodart Co.
JR Blue Label
Follets Higher Education Group
Tertulia Viejo San Juan
licencias
(Disney /Star Wars /Marvel )
140 mil ejemplares
2015: 143,400 ejemplares
30 mil ejemplares/ Mayo
• Regresa a Diana, sello que lo descubrió
• Ha vendido cerca de 500 mil ejemplares
Ochentiada
20 mil ejemplares/ mayo

• El autor regresa a la temática preferida por sus lectores: la cultura urbana, el rock y la «picaresca punk»

Diablo guardián
: 150,000 ejemplares
Patria
PITII
Xavier Velasco
La historia del liberalismo mexicano
Pancho Villa: 125 mil ejs.
250 sucursales
distribuidor de bibliotecas
500 puntos de atención
Distribuidor grandes superficies PR
1 punto de venta
1 sucursal PR
Cárdenas
Pedro Ángel Palou
20 mil ejemplares/ septiembre
• La novela sobre uno de los íconos de la izquierda mexicana: el Tata Lázaro Cárdenas

Pobre Patria mía
: 50 mil ejemplares


15 mil ejemplares/ noviembre

• El Z9 no fue emboscado por el ejército ni ha muerto aunque la información oficial así lo señale. Un brutal relato sobre el México del siglo XXI.
• Mirreynato: 30 mil ejemplares
Mata, Dios perdona
Ricardo

Raphael
15 mil ejemplares/ agosto
La esperada segunda parte de
Las yeguas fina
s: 30 mil ejemplares
Guadalupe Loaeza
Y colorín colorado
este cuento no se ha acabado
Odín Dupeyron

15 mil ejemplares/ Julio
• Amor, humor negro, un caso policial y un claro homenaje al mundo de los libros
El inesperado plan
Alice Basso
escritora sin nombre
de la
15 mil ejemplares/ febrero

La historia de 4 generaciones de la misma familia en Gaza que reúne el exotismo y la crudeza de oriente, al igual que en Cometas en el cielo, Un burka por amor.

Amaneceres en Jenin, la novela anterior de la autora, fue traducida a 26 idiomas y vendió medio millón de ejemplares en el mundo
El azul entre el cielo y el agua
Susan Abulhawa
15 mil ejemplares/ octubre

• Carlota, la emperatriz europea, es un personaje enigmático y fascinante, protagonista de una trágica historia de amor
• El Segundo Imperio es uno de los temas favoritos de las lectoras mexicanas
Carlota
Laura Martínez Belli
Los amantes
de Coyoacán
Gerard de Cortanze
10mil ejemplares/ octubre

El intenso y efímero romance que vivieron Trotsky y Frida Kahlo
Frida Kahlo y Diego Rivera son personajes de interés permanente entre los lectores americanos
Lola
10mil ejemplares/ octubre

La apuesta más fuerte de la agencia WME en Fráncfort, contratada en pre-empt
Una historia adictiva entre The Wire y Breaking Bad con el trasfondo de los cárteles mexicanos
Melissa Scrivner
Los 15 libros que tienes
que leer cuando estás
enamorado
Benito Taibo
• Calificado por la prensa como “el rockstar literario”, el autor se ha convertido en el mayor interlocutor de los lectores jóvenes de México
• Persona normal: 55 mil ejemplares
Las adelitas

10 mil ejemplares/ agosto

• 9 ensayos, 9 personajes femeninos fascinantes, 9 testimonios de vida desgarradores y vitales
• Leonora: 100 mil ejemplares /Dos veces única: 25 mil ejemplares
Elena Poniatowska
Los conspiradores 2
10 mil ejemplares/ agosto

Vuelven los divulgadores de la historia más populares de la televisión
ficción
no ficción
académico
Presupuesto
$251.011
$166,997
$90,096
$89,041
Las yeguas desbocadas
ventas 2016
mercado juvenil
sector de mayor crecimiento en Mx
novela gráfica
CENTROS COMERCIALES
15 sucursales
4 plazas
2 sucursales
2 plazas
6 sucursales
2 plazas
6 sucursales
1 plaza
11 sucursales
3 plazas
1 sucursal
1 plaza
distribuidores
3 sucursales
1 plaza
23 sucursales
4 plazas
1 sucursal
1 plaza
Todos los clientes, salvo Scholastic y Latin American Book se distribuyen a través de Perseus
Ganar nicho
Actualmente es explotado solo por editoriales independientes
Vincular a plataformas de contenido digital
selección
de
novedades
fortalecer
optimizar
65%
35%
56%
44%
libros de intervención
incrementar nuestra línea
Perfilar oferta
optimizar selección para clientes
conocimiento del cliente final
capacidad de absorción
Crecer clientes
consolidados
metas específicas
análisis para potenciar crecimiento
Segmentos de
CA y USA
Aumentar presencia
de autores "marca"
Mass market y académico CA
Gestión sistemática de saldos
crecimiento
Grandes superficies USA
Plan lector
Proyecto Booket USA
Cuba
Lanzamiento
2017
GerentA Tusquets
EDITH galica
gerenta

Lourdes Betancourt
GerentA académico
Matilde Schoenfeld
Gerente No ficción
DANIEL MESINO
Gerenta Ficción
Carmina Rufrancos
Gerente Planeta
Ignacio Ibarra
Dirección comercial
Martín Arellano
DIrección CA y EEUu
Eugenio Roca

Dir Derechos de autor
Leticia Carrillo
Dirección editorial
Gabriel Sandoval
Dirección de Comunicación y Marketing
Myriam Vidriales
Dirección general
Nubia Macías

GerentA de marketing
Gerente Grandes superficies y proyectos especiales
Carlos Báez
Gerente de prensa & PROM.EDITORIAL
DELEGADO LATAM
jOSÉ CALAFELL
gerente tusquets
Martín solares
Coordinadora
Carmen adorno
41%
2013
2014
2015
2015
top
30
+ de
60mil
40 a
60mil
20 a
40mil
méxico
centro
américa
Estados
Unidos
Gabriel García Márquez
+200mil
Haruki Murakami
Disney
El Rubius
Vegetta777
100 a 200mil
Keri Smith
Anna Todd
Wm. Paul Young
Antoine De Saint-Exupéry
Paula Hawkins
Cassandra Clare
Yuya
María Dueñas
Louise L. Hay
J. R. R. Tolkien
Olga Lengyel
Francisco Martín Moreno
40 a 100mil
Ángeles Mastretta
J. J. Benítez
Benito Taibo
Milan Kundera
Stephen R. Covey
Carlos Ruiz Zafón
Erich Fromm
LucasFilm LTD
Jorge Ibargüengoitia
Fernando Savater
Armando Fuentes "Catón"
Stephen Hawking
Regina Brett
20 a 40mil
autores
títulos
2015
fuentes: Encuesta Nacional de Lectura 2015/ Inegi/ Secretaría de Economía
Millenials
baby boomers
tweens &Teens
Millenials+
babyboomers
19%
21%
30%
32%
8 a 10
15 a 18
CAMBIO EN
el perfil
lector
Wigetta 3, 4 y 5, Vegetta777 y Willyrex
35 mil ejemplares
marzo, septiembre, noviembre
país de origen: España

2. Virtual Hero 2. La torre imposible, El Rubius
35 mil ejemplares
junio
país de origen: España

3. Endermen
17 mil ejemplares
marzo
país de origen: España

4. Minecraft
16 mil ejemplares
enero, mayo, julio, agosto, septiembre, octubre
país de origen: España
1. El nombre de Dios es misericordia, Francisco
25 mil ejemplares/ enero
País de origen: España

noviembre

• Qué ocurre en el cerebro desde que suena el despertador (y lo apagamos tres veces antes de levantarnos) hasta que regresamos a dormir por la noche, después de las actividades diarias y las decisiones, triviales o trascendentes, que tomamos; y cómo podemos ayudarlo a funcionar de manera eficiente.
• Garth Sundem es autor de bestsellers: Brain Candy, The Geeks' Guide to World Domination, y Geek Logik.
empoderamiento
femenino
desarrollo profesional
salud
emprendimiento
41,926
108,331
120,074
línea editorial
formato
88%
12%
84%
16%
86%
14%
share
Federico Moccia
Mauro Fernández
Dross
J. J. Benítez
Gioconda Belli
Matilde Asensi
Dan Brown
Tea Stilton
Milan Kundera
mx
ca
Gabriel García Márquez
Disney
El Rubius
Antoine De Saint-Exupéry
María Dueñas
LucasFilm LTD Local
Juan Pablo Escobar
Carlos Ruiz Zafón
Cassandra Clare
Anna Todd
Wm. Paul Young
J. R. R. Tolkien
Vegetta777
Megan Maxwell
Geronimo Stilton
Stieg Larsson
Stephen R. Covey
Paula Hawkins
David Lagercrantz
Haruki Murakami
Keri Smith
eu
Paula Hawkins
Real Academia Española
J. J. Benítez
David Lagercrantz
Geronimo Stilton
Stephen R. Covey
Cassandra Clare
Juan Pablo Escobar
Leonardo Padura
Sascha Barboza
J. R. R. Tolkien
Juan Reinaldo Sánchez
Anna Todd
Megan Maxwell
Haruki Murakami
Megan Miller
Dan Brown
Winter Morgan
Milan Kundera
Guinness World Records
Yuya
Ernesto Sabato
Benito Taibo
Mayra Santos-Febres
Dolores Redondo
elrubius
Jorge Zepeda Patterson
Facundo Francisco Manes
Javier Moro
Sabina Berman
marketshare
27%
15%
15%
TOTAL: 615.035
2%
ficción espiritual
fortalecer la línea
25 millones entre 10 y 17 años
divulgación
cultural
mantener el desarrollo
de la colección
rejuvenecer el catálogo
comunidad gay
ofrecer contenidos
atacar el nicho
ciencia
para

jóvenes
autores
branding
estrategias
focalizadas
ACCESIBILIDAD
CONSUMO
PUBLICIDAD A LA BAJA
NO USA LAS LIBRERÍAS
LENGUA COMO FACTOR DE PERTENENCIA
administración propia
necesidad inmediata offline y online
top of mind
online
offline
el lector millenial
Foto TQ FILGdl
foto Paidós FILMty
Vitrinas PVP
2014
4 ciudades/ 463 espacios
2015
16 ciudades/ 743 espacios
OCUPACIÓN PORCENTUAL MESAS DE NOVEDADES
PERFIL DE CONSUMO EN FERIAS
ENCUESTA BIMESTRAL CON LIBREROS
19%
21%
30%

32%
RETRATO ROBOT
fuente: Encuesta Nacional de Lectura 2015
9 de cada 10 leen en su
escuela
trabajo
parque
¿Qué tipo de
libros compra?
¿Dónde compra nuestros libros?
Librerías
Liverpool
MixUp
USA
CA
Ferias
Sanborns
de cada 100 pesos que vendemos
53
27
14
5
1
Autoservicio
DEL LECTOR PLANETARIO
12 a 17
25 a 45
46-60
18 a 22
Millennials
tweens
teens
8-12 años
13-18 años
juvenil
ficción crossover
historia
divulgación de la ciencia
baby boomers
42-60 años
psicología de empresa
18-30 años
Millennials
18-30 años
baby boomers
42-60 años
GESTIÓN DE AUTOR & PROGRAMACIÓN
sARAHÍ pADILLA
cARlota aparicio
TRADE MKTG
antonio ruiz
diseño
sacil campech
pweb
ALEJANDRO MEDINA
(+8)
ASISTENTE ADMINISTRATIVA
CLAUDIA HERNÁNDEZ
PRENSA Y rp
LOELIA ESCOBAR
PALOMA GATICA
YAMEL BUENROSTRO
VIRIDIANA VILLEGAS
GESTIÓN RSS
war cONTENIDOS
CLAUDIA ROMERO
René Portanel
cedentes

5. El festival de la blasfemia, Dross
15 mil ejemplares
abril
país de origen: Argentina

6. La viuda, Fiona Barton
15 mil ejemplares
junio
país de origen: España

7. Uno cambia al amor de su vida… Amalia Andrade
12 mil ejemplares
marzo
país de origen: Colombia

8. Landon 1 y 2, Anna Todd
10 mil ejemplares
junio, octubre
país de origen. España
Diálogo por un país roto
40 mil ejemplares/ octubre
• Una de las politólogas y académicas más críticas del sistema político mexicano.
• Más de 130 mil ejemplares vendidos de sus tres libros anteriores publicados en la competencia
Denise Dresser
¡Lo nuevo
de Yuya!
35mil ejemplares/ septiembre
• Con más de 13 millones de suscriptores a su canal de YouTube es una de las influencers con más impacto en América Latina
• Más de 80 mil ejemplares vendidos de sus dos libros anteriores


20 mil ejemplares/ noviembre
• Un libro inteligente y con mucho humor sobre las distintas etapas del duelo de una separación que ofrece herramientas prácticas recuperar la autoestima y darle un nuevo sentido a la vida.
• Con cinco títulos publicados en Planeta, sus ventas superan los 70 mil ejemplares.
Divorciada pero virgen
Martha Carrillo
La dueña
Sanjuana Martínez
15 mil ejemplares/septiembre

• La autora revela los entresijos de la vida de Angélica Rivera, Primera Dama de México, que ha vivido envuelta en el escándalo. Un libro sobre las finanzas y las inversiones de la esposa del presidente Enrique Peña Nieto, marcadas por la polémica.
• Las amantes del poder, el más reciente título de la autora, vendió más de 15 mil ejemplares.
12 mil ejemplares/ junio

•El autor del bestseller Los hombres son de Marte, las mujeres son de Venus aporta una interesante reflexión sobre la nueva masculinidad y las relaciones de pareja.
• Desde su aparición en la década de los noventa, Los hombres son de Marte, las mujeres son de Venus, ha vendido más de un millón de ejemplares en sus distintas traducciones.
El hombre consciente
John Gray
cedentes
Iglesia de espías
La guerra secreta del Papa contra Hitler
Mark Riebling
abril

• Experto en inteligencia secreta, el autor construye un ensayo que se lee como thriller de espionaje.
• Devela la intervención del Vaticano en los múltiples (y fracasados) atentados contra la vida de Hitler y nos descubre en la figura de Pío XII a un papa temerario y espía anti-nazi.
Qué es Daech
ensayos para comprender el terrorismo actual
Edgar Morin, Tahar Ben Jelloun, Regis Debray
y otros
Octubre
• Comprender el nuevo terrorismo exige entender la manera en que el fanatismo religioso se convierte en la voz de la redención y la verdad para todos los excluidos.
• La confluencia de Morin, Onfray, Ben Jelloun, Debray… para explicar el por qué Francia en particular y Occidente en general se han vuelto blanco del ataque de Daech habla por sí sola.
Muerte por agujeros negros
noviembre

• Best seller por el New York Times.
• Del astrofísico, alumno de Carl Sagan y presentador del programa de TV Cosmos, secuela del creado y presentado por Sagan, un libro con un universo de temas cósmicos narrado con gran claridad y sentido del humor.
Neil Degrasse Tyson
24 horas en la vida de tu cerebro
Marble: The Brain Store y Garth Sundem
Desarrollo 2016
ventas
por canal
México-CA-EU
TOP 20
TOP20
control de devoluciones
Librerías
centros comerciales
Ebitda
MÉXICO
COSTA RICA
REP.DOMINICANA
PANAMÁ
PANAMÁ
GUATEMALA
COSTA RICA
GUATEMALA
GUATEMALA
NICARAGUA
NICARAGUA
distribuidor
distribuidor
distribuidor
distribuidor
27 años edad promedio. INEGI
Jorge Zepeda
Los usurpadores
Premio Planeta 2014
Cierre de la saga de Los Azules
apuestas
atraer
LECTORES
gabo tour
aSISTENTE EDITORIAL
ADDY SORIANo
editores no ficción
karina macías
editor
EDITORaS JR.
INFANTIL Y JUVENIL
EDITORA JR. ADULTOS
MODESTA GARCÍA
stella ramos
ángela olmedo
FIL panamá
RUSHDIE EN FILGDL
editora académico
editor jr.
ixchel barrera
editor
editor jr.
LUIS CARLOS FUENTES
EDITORA DE PRODUCCIÓN
GABRIELA MOYA
coordinación editorial
ÁNGELES MORALES
JEFATURA DE DISEÑO
LIZBETH BATTA
DISEÑADORA
DISEÑADOR
alejandra ruiz
josé l. maldonado
origen
línea editorial
formato
estrategia editorial
encuentros
significativos
iners
15 mil ejemplares/junio
Estos tres personajes protagonizaron la serie Camino de estupideces, producida por Televisa y transmitida a través de su plataforma digital.
Son los viners más exitosos con 3 millones de seguidores en México y en varios países de América Latina.
Un libro que vendrá acompañado de una intensa campaña de publicidad con el lanzamiento de la segunda temporada de Camino de estupideces.
El estúpido libro
Juanpa, Juca y Rix
A solas
Idalia Candelas
12 mil ejemplares/noviembre
Su proyecto fue lanzado en noviembre del año pasado y ha tenido réplica en medios como Vice EUA, Vice México, The Huffington (EUA), El País (España), El Clarín (Argentina), El País (Brasil), The Independent (UK), L’Huffington Post (Francia), Mashable (EUA), Excélsior (MX), Quién (MX), Time Out México, El Comercio (Perú), Glamour (España), Buzzfeed (EUA), Brigitte (Alemania), Revista Trip (Brasil), Tasc (Italia). Así como en Grecia, Serbia, India, Rumania y Sudáfrica.
Su video en Bright Side fue lanzado hace cinco días y lleva al día de hoy 4 millones de vistas.
En menos de un mes, ha incrementado su número de seguidores en más de un 400% en Facebook e Instagram.
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