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Copy of PRESENTACIÓN LEGO

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by

Lina Moreno

on 12 August 2014

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Transcript of Copy of PRESENTACIÓN LEGO

presentado por:
Creación, imagen y personalidad de marca
funciones
FINANCIERO (NEGOCIOS):
Esperanza Castiblanco, Lina Moreno, Ana María López, Johana Rodríguez, Mayra Gutiérrez.
OBJETIVO de lego
organización estructural
Comercial
publicidad/comunicación
Base de datos de clientes (crm)


- Seguimiento objetivo de ventas y rentabilidad por producto
- Supervisión evolución en puntos de venta
- Atención a clientes y gestión de quejas
- Servicio postventa


Producto:
- Cuantificación del mercado
- Elección segmentos objetivo
- Obtención perfiles tipo consumidores
- Estimación de la demanda y de la cuota de mercado
- Análisis y seguimiento de las tendencias y demandas del mercado.


- Análisis estratégico interno (empresa) y externo (entorno)
- Análisis DOFA y Plan Director
- Estrategia de Posicionamiento (en base a las Fortalezas de la empresa) y Diferenciación (en base al mercado y la competencia).



- Análisis de Clientes, Mercado/Sector y Competencia
- Realización, tabulación y análisis de encuestas (fuentes primarias)
- Análisis y estudios sectoriales, etc.- (fuentes secundarias)
- Interpretación y presentación de resultados


operacionales
marketing

Políticas de marketng-mix
Marketing MiX
Precio
Promoción
DIstribución
- Elección de canales de distribución
- Búsqueda de distribuidores y negociación de precios, márgenes y condiciones
- Cálculo de rentabilidad por canal

Su cultura se basa en la transparencia, la confianza y valores fundamentales como Creatividad, Imaginación, Diversión, Aprendizaje, Calidad y Cuidado.
SECTOR DE LA JUGUETERÍA
El sector de juguetería cada día está más orientado a un alto diseño, tecnología de punta, calidad y especialmente las empresas buscan brindar valores pedagógicos a niños y padres.
Es el responsable de la adquisición, planificación, fabricación, transformación y distribución de productos de LEGO y se centran en las capacidades de operaciones a lo largo.
Ingeniería de producto
-Diseño de producto

Fabricación



Abastecimientos
-Compra materia prima
-Control de inventarios


Control de calidad
-Normas y especificaciones de productos
-Registro de inspecciones


Recursos humanos
-Reclutamiento
-Selección
-Contratación
-Capacitación
-Inventario recursos humanos
Responsable de todas las funciones comerciales de LEGO Group. Desde la innovación de productos, a través del desarrollo, los esfuerzos de marketing y ventas a los clientes y consumidores, y las operaciones de mercado.
investigación de mercados
segmentación de mercados
Análisis estratégico: posicionamiento y diferenciación.
- Análisis necesidades/demandas de clientes
- Organización y clasificación de la cartera de productos: familias, gamas, líneas, etc.
- - Desarrollo de nuevos productos
- Búsqueda y negociación con proveedores para el desarrollo de nuevos productos
- Diseño de packagings y formatos de productos

- Fijación de precios en base a costes, mercado y competencia
- Actualización y revisión de tarifas
- Análisis rentabilidad de productos: márgenes, costes.

- Negociación con clientes y márgenes.
- Diseño e implementación de acciones promocionales para estimular la demanda (ofertas, descuentos, promotoras de ventas, muestras gratuitas, etc.) y cálculo de su impacto económico y su rentabilidad

- Planificación, diseño y realización de acciones publicitarias (plan de medios)
- Diseño y ejecución de anuncios
- Creación y mantenimiento de páginas web y aplicaciones (blog, redes sociales, foros, analytics, trends, etc.)



- Marketing Ferial: organización, gestión y control
asistencia a ferias sectoriales (diseño stand, contratación servicios adicionales, atención al público, etc.)
- Gestión relaciones públicas (boca a boca,
prensa, radio, etc.)

- Diseño de logos y naming (diseño de nombres)
- Trámites registro de marcas y respuesta a opositores ante la OEPM


Base de datos de clientes (crm)
- Análisis clientes: rentabilidad, repetición, etc.
- Matriz ABC

Plan de marketing
- Elaboración.
- Resumen estrategias y objetivos.
- Elaboración del presupuesto de Marketing.
- Presentación.

Evaluación y control de resultados
- Medición del resultado de la inversión
en marketing.
- Análisis consecución objetivos fijados.



Se centra en la obtención de fondos y del suministro del capital que se utiliza en el funcionamiento de LEGO, procurando disponer con los medios económicos necesarios para cada uno de los departamentos, con el objeto de que puedan funcionar debidamente.

El área de finanzas tiene implícito el objetivo del máximo aprovechamiento y administración de los recursos financieros.
Se encarga principalmente de apoyar el negocio global del Grupo LEGO.
-Planeación financiera
-Relaciones financieras
-Tesorería
-Obtención de recursos
-Inversiones

-Contabilidad general
-Contabilidad de costos
-Presupuestos
-Auditoria interna
-Estadística
-Crédito y cobranza
-Impuestos

Financiamiento
Contraloría
Inspirar y desarrollar a los niños a pensar de forma creativa, razonar sistemáticamente y liberar su potencial para dar forma a su propio futuro - experimentar la posibilidad humana interminable.
Algunas actividades desarrolladas dentro de éste departamento:


Producto
• Mercadeo en el punto de venta y desarrollo de canales
• Innovación y mercadeo de consumo

algunos Cargos en la empresa
Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing
Gerente de Marca
Gerente de Promociones
Gerente comercial
Gerente de marketing digital
Investigador de mercados


http://www.lego.com/en-gb/jobs/searchpage
http://viewer.zmags.com/publication/91ea897c#/91ea897c/170
http://www.lego.com/en-gb/jobs/searchpage/jobs-in-all-countries
http://www.lego.com/en-gb/jobs/our-culture

webgrafía
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