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Marketing producto

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by

valentina caballero

on 25 November 2013

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Transcript of Marketing producto

Reebok pagará 18,4 millones por publicidad engañosa en dos modelos de zapatillas
La marca aseguraba que sus modelos 'Easytone' y 'Runtone' tonificaban y reforzaban un 28% los glúteos
" PRODUCTO"
¿QUE ES?
Niveles del Producto
Decisiones respecto al producto
Juan Vicente Escobar • Valentina Caballero • Antonia González • Nicole Sacaan
José Ignacio Pi • Matías Rodríguez • Annouk Van Den Berg
ACTIVIDAD
Será todo lo tangible (bienes muebles u objetos) como intangible (servicios) que se ofrece en el mercado para satisfacer necesidades o deseos.

Tangible: atributos físicos


Ampliado: atributos Físicos más intangibles

Genérico: Atributos físicos más intangibles más algún beneficio para el consumidor


Diferenciado: Todos los niveles anteriores más su elemento diferenciador
Es lo que voy a ofrecer al publico
-Formulación y presentación del producto
-Desarrollo específico de marca
-Características del empaque, etiquetado y envase, entre otras

1. ¿EN QUE CICLO DE VIDA SE ENCUENTRA?
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Formulaciones e ingredientes
Componentes y funciones
Dimensiones y características físicas
Envase y empaque

BENEFICIOS
Sensoriales
Emocionales
Cognitivos
Funcionales
Relacionales

EJEMPLO

Producto
: papel higiénico de triple hoja
-compuesto por tres capas de papel
Atributo
-es más suave
beneficio sensorial

-resistente
beneficio funcional
.
2. Nombra dos atributos y beneficios de los siguientes productos:
Ciclo
de
vida
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