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Presentación_Evento_Activación_Q4_v2

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Staff Grupo

on 9 September 2015

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AVON, empresa referente a nivel mundial en venta directa en productos de belleza, con más de 6 millones de distribuidoras, y con presencia en más de 100 países, se ha convertido a lo largo de su historia en una
marca de éxito y de confianza.

La visión de esta compañía es ser la empresa que mejor comprende y satisface las necesidades de producto, servicio y realización personal de la mujer, de modo global, acostumbrada a realizar acciones que favorezcan la venta y posicionen y refuercen la imagen de marca.

En esta ocasión necesita realizar acciones en el territorio nacional el que presentar y posicionar ante el gran público los productos de máscara de pestañas y paleta de maquillaje.

Avon es una empresa que se preocupa por los demás, y en especial por la mujer.
Es una marca que enamora por sus principios
y su forma de hacer y de involucrarse en problemas sociales, como es la violencia de género y el cáncer de mama, entre otros.

Proponemos dos campañas de activación de ventas, donde se desarrollen las acciones enfocadas a cada producto: la nueva máscara de pestañas
BIG & FALSE LASH, y el MASTER COLLECTION PALETTE
de Avon con Chenoa como imagen del nuevo producto.

Una mirada vale más que mil palabras…

Y si esa mirada, está reforzada con unas pestañas prominentes y estilizadas, el impacto será el doble y el resultado será aún más atrayente.

Los ojos son una parte esencial del rostro. Con ellos transmitimos todo: sentimientos, pensamientos, estado de ánimo, intenciones, soluciones, sorpresa, seguridad, conquista… son la fachada del alma.

Expresa todo aquello que deseamos transmitir.

Son aquellos que contribuyen a generar el “amor a primera vista”. Con una mirada, se puede conseguir todo sin decir una palabra… y las pestañas son las grandes aliadas de los ojos, aquéllas que completan la mirada, aquéllas que dan sentido a las intenciones…

Por ejemplo: “hacía un calor insoportable y no podía más. Esa tarde la recordaré siempre. Yo creía estar perfecta gracias a mi maquillaje “infalible”…pero cuando me miré al espejo… descubrí que mi cara era lo más parecida a El Grito de Munch, con chorretones de maquillaje cayendo por mi barbilla…”. Todo ello bajo el hashtag
#loquenecesitasesavon
.

Las historias más divertidas y originales, entrarán en un concurso para conseguir un lote con productos AVON.

Tras esta primera invitación a la activación, y llegado el momento, se anunciará en RRSS "ven, vive la experiencia, y prueba los nuevos productos de AVON, para que un profesional de maquillaje. Te esperamos el día xx en Madrid… en nuestro AVON-BUS".

Claim de evento

Avon, desde el principio de su historia, ha sido una compañía que ha sabido reinventarse y ofrecer nuevas fórmulas de belleza y cuidado personal a mujeres de todo el mundo perdurando en el tiempo como líder referente mundial en Venta Directa de Belleza.

Siempre ha estado muy unida con los sentimientos de la mujer… siendo una marca cercana, reconocida por su calidad que genera felicidad y seguridad...

La belleza es amor.

Hace que nuestros sentidos se enamoren de lo que ven. Hace posible el amor a primera vista, aquél que entra por los ojos, permanece en nuestra retina y genera sensaciones en nuestro corazón. Consigue retener nuestra atención porque la belleza ha logrado persuadir, y eso genera interés, intriga…querer conocer.

La belleza, en definitiva, es la aliada perfecta para conseguir captar la atención…

Por ello, valorando las consideraciones expuestas y teniendo en cuenta los objetivos propuestos, proponemos un evento que gire en torno a la belleza y las cualidades de la AVON Master Collection Make up Palette, bajo un claim…

Proponemos un call to action previo a la acción en sí, basado en las RRSS de la compañía, influencers y bloggers del sector de la belleza. Una campaña que provoque expectativa, genere conversación e invite a las participantes y al target a unirse en la comunidad generada.
Copyright. Diseño y conceptualización Organización de Eventos Staff S. L.
w w w . s t a f f e v e n t o s . c o m

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Realizar el lanzamiento
de dos nuevos productos de AVON.
Proponemos incluir en la web/RRSS una calculadora de huella de carbono que mida el impacto del traslado que provocará la acción en el territorio nacional, así como los traslados de las distribuidoras.:

Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de material impreso
Este impacto será compensado con acciones sostenibles directas:

Donación a acciones con fines sociales.
Colaboración con la ONG
Por ser niña/"Alfombra rosa Ya.org". Una llamada de atención sobre la necesidad de incluir la educación de las niñas. Una ONG con un plan internacional que pretende conseguir que las Naciones Unidas reconozcan como un derecho para las niñas la educación...
Comunicación para fomentar la participación en un sistema de operaciones sostenibles
La escenografía estará realizada con materiales reutilizables. Aquellos que no pudieran serlo, se depositarán en un punto limpio.
Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable. Durante la preparación y ejecución de las acciones, tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacer un evento responsable:
Fecha Lanzamiento 1
Fecha Lanzamiento 2
07/09/2015
12/10/2015
Bilbao -
Plaza Indautxu
09/09/2015
10/10/2015
Zaragoza -
Plaza de Santiago Sas
11 y 12/09/2015
08/10/2015
Barcelona -
Plaza de Cataluña o Plaza dels Angels
14/09/2015
06/10/2015
Palma de Mallorca -
Plaza Mayor
15/09/2015
04/10/2015
Valencia -
Plaza dels Pinazos
17 y 18/09/2015
14/10/2015
Madrid -
Plaza de Callao
22/09/2015
31/09/2015
Málaga -
Plaza de la Constitución
20/09/2015
02/10/2015
Murcia -
Avenida de la Libertad
23/09/2015
30/09/2015
Sevilla -
Plaza del Duque
26/09/2015
28/09/2015
Las Palmas de Gran canaria -
Calle José Mesa López
Reclutar
nuevas distribuidoras.
Ampliar
cartera de clientes.
Alcanzar
un mínimo de 1.000 leads por acción y conseguir BBDD.
Generar
buzz a través de diferentes acciones.
Reforzar
la imagen de marca AVON.
*Localizaciones pendientes de confirmación de permisos
que en sí mismo es una declaración de intenciones…haciendo clara referencia al aclamado y reconocido programa de televisión Lo que necesitas es amor, que tanto triunfó en pantalla y supo atraer a un target muy definido de mujeres de todas las edades.

Cómo
Generaremos contenido de interés a través de una acción que invita a compartir experiencias personales, con un tono amable, sincero, cercano y con sentido del humor.

Las mujeres que participen en este teaser relatarán experiencias personales vividas en sus citas, que tengan algo que ver con su imagen personal y su seguridad.

Pero nada sería de ese gran don sin las pestañas verdaderas, que acarician el sentimiento y el fin de los ojos.

Por todo ello, proponemos un concepto que exprese el sentido de este producto:
contribuye a crear unos ojos más estilizados y unas pestañas largas y atractivas que provocan…
...una acción que es, en sí misma, toda una declaración de intenciones.
Para reforzar la estrategia de comunicación y de la acción itinerante, se realizará una acción que refleje los atributos de ambos productos.

Dicha acción consistirá en lo siguiente: aquellas personas que hayan sido maquilladas, podrán pasar por el photocall preparado para la ocasión y realizarse dos fotografías que pongan de manifiesto la importancia de un buen maquillaje y una buena máscara de pestañas para los resultados más óptimos.
Mientras unas mujeres son maquilladas, otras son atendidas por los agentes comerciales en la zona de confort destinada para ello. A la salida, serán fotografiadas por un especialista, con el autobús de AVON y esas fotografías será subidas a las RRSS. Las fotografías con más likes obtendrán dos entradas con acceso al meet&greed en los conciertos de Chenoa.
Un autobús corporativizado recorrerá los puntos más emblemáticos de las ciudades elegidas. Esto es en sí una llamada de atención en cada ciudad, generando expectación acerca de “qué será… yo quiero estar”.

Proponemos un hospitality donde se realizará la recogida de la BBDD a través de iPads. Tras el paso por el hospitality, las asistentes podrán acceder directamente a la caravana.

En el interior, se encontrarán con diferentes sets de maquillaje profesional, así como especialistas en make up que indicarán las guías para realizar un
maquillaje y realzado de pestañas
perfecto con la AVON
Master Collection Palette y la Big & False Effect Mascare
.
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