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Cambio de paradigma: cómo la Playboy cambió al mundo (1953 - 1969)

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by

Mariana Jaulin

on 18 July 2013

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Transcript of Cambio de paradigma: cómo la Playboy cambió al mundo (1953 - 1969)

OBJETIVO
¿CÓMO SE REPRESENTA LA IMAGEN DE LA MUJER EN LAS TAPAS DE LA REVISTA PLAYBOY EN ESTADOS UNIDOS ENTRE 1953 - 1969?
bASE DE DATOS
quién?
qué quiere decir?
1953 - 1959
Podría pensarse que Playboy busca mostrar principalmente el cuerpo de la mujer.
Sin embargo, en estos primeros años
NO se focaliza
tanto en él. Hay una gran cantidad de tapas en donde la mujer
NO
es la figura principal.
DISPARADOR
1953 - 1959
En esta primera etapa de iniciación de la revista se priorizó una
estética más artística
y se le dio la oportunidad de aparecer en tapa a
chicas desconocidas
.
Cualquiera podía ser tapa de Playboy, hasta la chica de al lado ("
Girl Next Door
"). Se buscaba una joven bella, simpática y carismática con ansias de ser famosa.
1960 - 1969
Una vez que la revista adquiere reconocimiento nacional, se percibe un giro respecto a quién debe ser tapa. Se decide una publicación con
modelos

reconocidas
que logren captar la atención, no solo en EE.UU, sino a nivel mundial.
Los porcentajes varían significativamente.

qué quiere decir?
Entender por qué PLAYBOY puede considerarse como un hito que quebró con lo establecido
VARIABLES ANALIZADAS
MODELOS, "GIRL NEXT DOOR" o SIN modelo?
Tipos de PLANOS utilizados
Vestimenta
ESTILO de VIDA representado
Momento de GOCE de la mujer
¿Cómo la revista Playboy cambió al mundo?
UN NUEVO PARADIGMA
Mujer en FOCO o como parte del FONDO?
qué quiere decir?
1960 - 1969
Por el contrario, a partir de la década del '60 la
diferencia
es
significativa
. Si bien hubo un mayor número de tapas publicadas, hay una tendencia a centrar a la mujer como
FOCO
de
ATENCIÓN
.
Etimología de la palabra
Definición
Qué analizamos?
1953 - 1959 = 73 tapas
1960 - 1969 = 120 tapas

TOTAL = 193 tapas

50,7 (foco)
vs.
49,3 (fondo/sm)
qué quiere decir?
quién?
Tipos de Planos Utilizados
1953 - 1959
Primer Plano
Plano Medio
Plano General
tipos de planos utilizados
1960 - 1969
Primer Plano
Plano Medio
Plano General
Se busca mostrar el
rostro de la mujer:
se las presenta con una gran
sonrisa, frescas, con miradas pícaras y sugerentes
. Foco puesto en la
simpatía y complicidad
.
Con los años la tendencia se modifica hacia el
Plano Medio
y en especial, hacia las
piernas
. Consideramos que de alguna manera, se intentó incitar a que cada lector “
imagine lo demás
”.

¡
Qué Quiere decir?
vestimenta
vestidos y polleras
qué quiere decir?
En los primeros años el estereotipo de femineidad se represento con el uso de
Vestidos y Polleras.
Con el correr de los años, esta vestimenta ocupa un lugar secundario.
Se verifica la caída a fines de la segunda década.
¿Será el comienzo de otras tendencias? ¿Estaba en sus mentes la búsqueda de otros estereotipos de feminidad? ¿Da cuenta de un cambio en la posición de la mujer en la sociedad?
vestimenta
pantalón
qué quiere decir?
Se comenzó a utilizar con
mayor recurrencia la figura de la Mujer con Pantalones
.
Esto se verifica hacia el final de la década en donde encontramos el pico de portadas de este tipo que, significativamente, no había sido alcanzado por otra indumentaria.
vestimenta
disfraces
qué quiere decir?
Entre 1953 - 1959, se observa una tendencia a exhibir
Mujeres disfrazadas
en las portadas. Si bien el número no resulta simbólico, sí es llamativo cómo se establece una estabilidad.
El salto se da hacía el fin de la década siguiente, en donde hay un
pronunciado crecimiento de portadas con Mujeres caracterizadas.

vestimenta
lencería y trajes de baño
qué quiere decir?
vestimenta
sin ropa
qué quiere decir?
Identificamos aquellas portadas que no sólo mostraban a las
Mujeres desnudas
, sino también las que insinuaban desnudez (con algún velo o gasa).
Con la excepción de algunos picos hacia abajo
se tiende a mostrar a las mujeres desnudas
.
Se alcanza el mayor punto en 1969, con el mayor número de publicaciones de este tipo.
Momento de GOCE de la mujer
ESTILO de VIDA representado
Qué quiere decir?
Playboy no solo marca un quiebre en lo que respecta a la sexualidad, sino que también propone un
estilo de vida
en el que tanto hombres como mujeres disfrutan de una vida de
lujo
, con acceso a la
cultura
y con una
vida social que escapa a las obligaciones maritales y familiares.
PLAYBOY definiendo PLAYBOY
PLAYBOY en palabras
El texto de las portadas
La nube de taggs representa las
palabras más repetidas en las tapas
, que describen el contenido de la revista y a qué tipo de lector y propuesta editorial apunta.
CONTEXTO:
ee.uu '50

Guerra Fría
Apertura sexual
Revolución Cultural
Recuperación económica
Distanciamiento generacional
playboy
MUJER en FOCO o como parte del FONDO
bASE DE DATOS
bASE DE DATOS
Mujer en FOCO o como parte del FONDO?
70 (foco)
vs.
30 (fondo/sm)
Mujer en FOCO o como parte del FONDO?
QUIÉN?
Cecilia Fucci
Romina Iudica
Mariana Jaulin
qué quiere decir?
Las variables utilizadas representan un
tipo de mujer diferente:
se la desplaza del rol de ama de casa dedicada a la familia y se la re-sitúa en
momentos individuales de ocio y placer.
Para pensar...
Qué imagen de HOMBRE propone?
Qué imagen de la MUJER propone?
Por qué podemos considerar a PLAYBOY como una revista disruptiva?
Coloquio Final
#Datos2013
Estas situaciones en las que la mujer disfruta de su cuerpo, su intimidad y su sensualidad son las más características de la revista: se define a una mujer
activa e independiente.
37 %
27 %
37 %
41 %
34 %
25 %
El traje de baño figura en los números de verano, pero la
lencería
es una constante todo el año. Esto indica que hay una mayor tendencia a mostrar la
piel de la mujer
.
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