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Cine - Teatro Helios

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by

Mora Medina

on 16 October 2014

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Transcript of Cine - Teatro Helios

Misión - Visión - Objetivos
“Estimular y difundir la expresión cultural y artística acercándola a la comunidad, con una oferta ya sea clásica ó de vanguardia, pero siempre de calidad”.
“Albergar a los artistas locales, y desarrollar actividades con nuestros vecinos
Contexto y competencia
El Cine-Teatro Helios se encuentra en la zona céntrica de Ciudad Jardín. Es el único cine y
teatro de la localidad. Los espacios similares más próximos se encuentran en las localidades de Caseros (Paramount), Villa Bosch (Victor) y Morón (Hoyts), por lo que no presenta competencia directa en las cercanías. A sus alrededores podemos encontrar:
la estación de tren El Palomar, un McDonald’s, varios comercios de diferentes rubros, un
banco, pizzerías, cafeterías y
una plaza.
Sobre el Helios
La sala se funda en 1951 pero luego de 50 años debe bajar el telón debido a la crisis argentina del 2001. Totalmente renovada y con equipamiento técnico de última generación, el Cine-Teatro Helios reabre sus puertas en el 2014.
Comunicación externa
El Helios cuenta con una página oficial, una cuenta de Facebook que no admite más “amigos” ya que actualmente tiene 4963 , una FanPage de Facebook con 10.468 “Me gusta” y una página de Twitter con 563 seguidores. También utilizan folletos y programas que reparten en vía pública una vez por mes, CPM, publicidad en revistas barriales y un newsletter semanal a través del mailing. También poseen una cartelera al ingresar al teatro.
Comunicación interna
Al ser una organización pequeña, la comunicación entre los miembros es permanente y en muchos casos las propuestas son analizadas y decididas por el dueño y los productores artísticos. A pesar de que hay 2 Community Managers que trabajan conjuntamente, no hay un área formada específica de Comunicación Organizacional designada en el organigrama.
Estilo de comunicación
El estilo de comunicación utilizado por Cine-Teatro Helios es asertivo. Su misión y visión está desarrollada de tal forma que incluye siempre al público de la organización y busca que sean parte de él, que se sientan partícipe de la organización.
Utilizan verbos en infinitivo a la hora de expresar sus objetivos y ambiciones; dentro de las mismas siempre hacen hincapié en la inclusión de aquel que está escuchando el relato. Su lenguaje es amistoso, participativo.
Estrategia y Objetivo
de comunicación
La nueva estrategia de comunicación consistirá en expandir su identidad características a zonas vecinas y lograr mayor visibilidad en el imaginario de la sociedad.

El nuevo Objetivo de comunicación será obtener un mayor alcance, tanto a escala de la Provincia de Buenos Aires como de la Ciudad Autónoma. El propósito es que los habitantes de estas zonas conozcan e incorporen al Cine-Teatro Helios a su imaginario y a su cultura y lo comiencen a tomar como opción posible para su tiempo de ocio. Actualmente esto sucede sólo con los vecinos de Ciudad Jardín y alrededores muy cercanos. El nuevo objetivo abarcaría toda la zona del conurbano y la Capital Federal también.
Cine - Teatro Helios
Es una institución privada ubicada en Ciudad Jardín, localidad de la Zona Oeste del Conurbano. Su función social es brindar al público de la zona y aficionados un repertorio variado tanto de obras de teatro como de espectáculos musicales e infantiles.
Públicos
El público prioritario es el del entorno propio donde está emplazado, es decir, las familias y jóvenes del barrio que rodea al Helios.

La audiencia secundaria serían los seguidores de teatro y cine, o aquellos que siguen en particular un show o artista, o los peatones que pasean o frecuentan el centro comercial donde se encuentra el Cine-Teatro.
Imagen e identidad
Mapa de públicos
Su identidad se basa en el orgullo de
pertenecer al barrio de Ciudad Jardín. Los
habitantes de esta localidad son de clase media o
media alta que poseen un alto consumo cultural. Son en extremo orgullosos de su barrio y los emblemas del mismo, como el Helios. Los traslada a su infancia y a una reminiscencia de su pasado y sus abuelos y bisabuelos que comenzaron a poblar Ciudad Jardín.

El sistema de representación en el que se encuentran
insertos es el de diferenciación. Esto es porque ya se encuentran enmarcados en la sociedad, su público
vecino los conoce.

Fortalezas
Trayectoria
No tienen competencia en el sector.
Obras de gran popularidad.
Gran experiencia en el ambiente.
Gran arraigo con el
municipio.

Oportunidades
Explotar aún más el espacio virtual.
Desarrollar más actividades por fuera del teatro.
Explotar más la relación con los colegios, centro de jubilados, etc.
Producir y grabar CD´s como entrada económica alternativa.
Debilidades
Bajo presupuesto.
Imagen pobre fuera del municipio.
Recursos humanos no especializados o profesionalizados.
El cine y el teatro no comparten la misma identidad.
Amenazas
Dificultad de traer público nuevo.
No traen artistas de mayor calidad.
Desdibujamiento del cine.
FODA
¡Muchas gracias!
Slogan e isologotipo
El slogan de la organización según la página ofical es “Arte, cultura y diversión en Ciudad Jardín“. Consideramos que es muy acertado y coherente ya que claramente el público objetivo es el de esta localidad.

El isologotipo es coherente con la imagen de la organización ya que tiene una estética clásica, con colores sobrios y “clásicos”, es circular, rodeado de “lucecitas” y eligieron mantener la misma tipografía que tenía en los años ’50, cuando abrió por primera vez el Helios, por lo que refuerza esta identidad de orgullo y reminiscencia del pasado.
En cuanto al logotipo del Cine Club, tiene una estética diferente, aunque mantiene la tipografía del
isologotipo del Helios. Tiene un fondo negro
y en contraste una forma blanca con
forma de ojo.
Cine - Teatro Helios
Seguidores del teatro y del cine
Bandas y solistas de Zona Oeste
Aficionados al cine
Personas que frecuentan el centro comercial
Familias y jóvenes del barrio
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