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우리나라 할랄 화장품 현황과 전망

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by

Gayeon Kim

on 14 May 2015

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Transcript of 우리나라 할랄 화장품 현황과 전망

할랄 화장품 시장에서의 우리나라 현황
할랄'이란 이슬람어로 '허용된 것'
이슬람인들이 먹고 쓸 수 있는 제품을 총칭
현재 전 세계 할랄 화장품 시장 규모는 약 5억 6천만 달러로, 할랄제품은 현재 화장품을 넘어 식품, 유통업계의 블루오션으로 떠오르고 있다.
한국할랄산업연구원(원장 장건)이 올해 4월 25일 발표한 '할랄 관련 국내외 동향과 분석' 자료에 따르면, 이슬람국가에 수출할 때 할랄(Halal) 인증 대상이 되는 식품, 화장품, 의약품의 수출이 최근 크게 증가.
화장품의 경우, 2013년 한 해 동안 우리나라는 이슬람지역에 8916만 달러를 수출해 5년 전인 2008년 대비 159.3%의 증가권역별로는 중앙아시아와 동남아시아 지역 이슬람국가에 대한 화장품 수출이 같은 기간 중 각각 645.0%, 333.3%가 증가
구매력이 높으며, 보수적이던 여성들이 점차 미용에 신경쓰고 있어 높은 잠재력을 가짐.
지리적으로 향후 유럽 진출을 위한 발판이 될 수 있음


Talent
말레이시아 정부공식인증기관인 'JAKIM'으로부터 기초, 색조, 마스크팩 등에 대한 국내 최초 할랄(halal) 인증 마크를 획득.
국내 화장품 업계에서 처음, 립스틱 부문으로는 세계 최초.
현재 총 인증 품목 수 150여 가지. 기초, 색조, 팩 등 다양한 상품
명동에서 한류 콘셉트 화장품 매장인 'K-Pop Stoy' 등을 운영
차례
1.할랄 화장품 시장 현황
2.우리나라 화장품 브랜드 진출 현황
3.향후 전망과 발전과제
발전 전망 - 인도네시아
최근 한류 열풍과 함께 한국산 화장품이 큰 인기
새로운 화장품 수출 유망국으로 부상하고 있는 인도네시아의 화장품 시장 공략 포인트는 안티에이징

제품군으로는 얼굴 전체의 영양분을 공급해 주는 세럼과 함께 눈가를 집중적으로 케어해주는 아이 크림이 인도네시아 여성들에게 선호.

하지만 인도네시아는 87%의 인구가 이슬람교로 전 세계 이슬람 인구의 10%를 차지하고 있는 만큼 할랄 인증(Halal Certification) 제품이 주류.
알코올이나 돼지고기를 먹지 않는 이슬람 국가 특성으로 인도네시아에서는 알코올과 돼지의 성분이 들어간 화장품을 판매하지 않으면, 이를 증명하는 제도가 바로 할랄 인증

한편 인도네시아를 대표하고 있는 화장품 협회, PERKOSMI에 따르면 2013년 인도네시아 내 수입화장품 판매율만 약 2조 4000억 IDR 이상을 기록해 2011년 1조 8000억 IDR을 기록했던 것에 비해 30% 이상 성장.

2014년에는 인도네시아의 수입 화장품 판매율이 30% 더 증가하여 약 3조 2000억 IDR의 판매를 기록할 것으로 전망.

우리나라 화장품 수출 비중은 총 수출액의 0.8%를 차지, 인도네시아 수입 화장품 중 한국산 점유율은 0.63%로 아세안 국가 중 최하위를 기록.

현재 인도네시아 소비자들에게 친숙한 한국 브랜드로는 라네즈, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 토니모리, 스킨79, 닥터자르트, 보브 등이 대표적.


정부는 할랄시장 동향과 국가별 인증기관 및 기준, 할랄인증 제품 등에 관한 내용을 담은 ‘할랄 정보 디렉터리’를 구축해 국내 기업에 제공
올해 3억원을 들여 아랍에미리트(UAE)와 인도네시아, 말레이시아 3개국의 할랄관련 가이드 북과 수출 매뉴얼도 제작해 기업에 배포예정.

아울러 국내 무슬림에게 우리 기업의 할랄인증 제품을 적극 알리고자 식품위생법 등 관련규정을 개정, 할랄인증 표시 제품의 국내 유통을 허용할 방침.

정부는 아울러 업계의 할랄인증 획득과 인증제품 생산과정을 관리하는 ‘할랄 전문가 양성’을 지원.

전통식품·한류와 접목할 수 있는 상품이나 할랄시장 수출 확대 가능성이 큰 상품을 발굴한 뒤 상품개발에서부터 마케팅까지 지원하는 방안도 마련. 이 밖에 관계부처와 협의해 내년에 UAE 한국대사관에 농무관을 파견예정.

우리나라 할랄 화장품 현황과 전망
발전 과제 방안
정부 할랄시장 공략법은,
할랄산업이 너무 식품쪽에 초점이 맞춰져 치우친 점 -*극복과제

2006년 요르단에 진출한 뒤 아랍에미리트, 사우디아라비아, 오만 등 중동 4개국에 30여개 매장을 운영
지난해 매출은 31억원을 기록했다. 이 중 가장 높은 판매액을 기록하고 있는 국가는 아랍에미리트와 사우디아라비아.
아랍에미리트는 현재 두바이를 비롯한 현지의 주요 상권·쇼핑몰에서 18개 매장을 운영. 또 사우디아라비아는 지난해 1월 1호점을 시작해 총 7개 매장을 열음.
수도인 리야드를 중심으로 마카, 제다 등 제2도시로 사업 영역을 확대.
올해 안에 매장 수를 20개까지 늘릴 방침.
올 하반기에는 카타르, 쿠웨이트, 바레인 등 주변 국가에도 매장을 내고 터키 시장에도 진출할 예정.
‘에코프렌들리(eco-friendly)’ ‘오가닉(organic)’ 등 자연주의 콘셉트
한국 드라마·가요 등의 ‘한류 바람’을 마케팅, 현지 소비자에게 인지도를 높임
여성의 평균 연령이 낮고 10~20대 소비자층이 두텁기에 그들을 겨냥한
10~20대 소비층 겨냥한 CC크림, 마스크시트 등을 중심으로 마케팅 활동

THE FACESHOP
MISSHA
2009년 미샤가 사우디 아라비아 수도 리야드에 위치한 갤러리몰과 리말몰에 매장을 오픈. 국내 최초 사우디 아라비아에 독립브랜드 매장을 가짐
사우디 아라비아 내 메디나,다란,얀부 등 주요 4개 도시의 대형쇼핑몰 5곳에 추가 오픈. 사우디아라비아 내 7개매장
미샤는 지난 2006년 아랍에미레이트 아부다비에 첫 매장을 오픈한이래 두바이,오만,바레인에 진출해, 2014년 터키의 수도 앙카라에 매장을 오픈 현재까지 총 20개의 매장을 운영하고 있음
(2008년까지 연간 100%이상의 매출 성장세 기록)

화장품 구성성분 금지요소
TONYMOLY
미국 캐나다 일본 중국 등 21개국에 1800여개 매장을 운영 중인 글로벌 코스메틱 브랜드 토니모리는 올 2015년 상반기 멕시코 스페인 브라질 등지에 매장을 오픈할 계획이다. 또 사우디아라비아 시장 진출을 위해 소비재 유통회사 ‘다라비안’과 MOU을 체결했다. 올해 상반기 리야드 1호점 오픈을 시작으로 2018년까지 사우디아라비아 및 인근 GCC 국가 시장에 매장 50개를 열 것이라 발표했다.
글로벌 코스메틱 브랜드 토니모리(사장 호종환)가 사우디아라비아 시장 진출 위해 다라비안(DARABIAN EST)과 MOU 체결을 진행했다.

토니모리 해외영업 담당자는 “중동 시장의 경우 수입 규제가 까다로워 한국 화장품 브랜드숍의 진출이 다소 더디게 진행되는 편이었으나 이번 MOU 체결을 통해 중동 시장 진출에 박차를 가할 수 있을 것으로 보인다”면서 “중동 시장 공략을 위한 다양한 마케팅, 프로모션 및 제품 개발을 진행할 계획”이라고 밝힘.

한편 토니모리는 사우디아라비아 시장 진출을 위한 MOU 체결을 진행함과 동시에 말레이시아 내 쿠알라룸푸르 IOI 시티몰과 조호바루의 슈테라몰에 매장을 연이어 오픈했다. 이로써 말레이시아에 총 22개의 매장을 운영하게 된 토니모리는 기존 화교 상권에 집중해 매장을 오픈한 것과 달리 말레이시아 소비자의 유동인구가 높은 지역에 위치한 쇼핑몰에 입점, 화교 소비자를 포함해 말레이(무슬림) 소비자까지 타깃을 확대하게 되어 새로운 소비층 공략도 본격적으로 진행할 계획
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