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Cervería Nacional Dominicana

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by

Natalie Ovando

on 18 March 2014

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Transcript of Cervería Nacional Dominicana

Cervería Nacional Dominicana
HISTORIA Y ANTECEDENTES


Fundación
El empresario estadounidense Charles H. Wanzer percibe la oportunidad en el mercado y con una inversión inicial de 350 mil dólares, constituye la Cervecería Nacional Dominicana en 1929, en compañía de sus socios dominicanos y extranjeros.
Modernización y desarrollo
La cerveza Presidente se va posicionando como una bebida ligera, signo de distinción social. En 1950 aumenta el consumo de cerveza superando por primera vez el del ron, bebida tradicional del país.

Modernización y desarrollo
José A. León fue presidente de Cervecería Nacional Dominicana desde 1986 hasta 1993, cuando le sucede Rafael Menicucci, quien ocupó dicho cargo hasta septiembre de 2010. Desde esa fecha, Franklin León ocupa la presidencia de Cervecería Nacional Dominicana.





Descripción del producto o servicio
Cervezas
Refrescos, sodas y agua
Maltas
Rones
SEGMENTO DEL MERCADO
Mercado de Exportación
Desde hace más de 20 años Cervecería Nacional Dominicana se ha posicionado a nivel internacional como una de las empresas exportadoras más importantes de la zona del Caribe.
Dentro del mercado norteamericano:
Connecticut
Florida
Georgia
Maryland
Massachusetts
New Hampshire
New Jersey
New York
Pennsylvania
Rhode Island
Tennessee
Washington DC
En el Caribe:
Aruba
Curazao
Guadalupe
Guyana Francesa
Haití
Islas Británicas (Tórtola y Virgen Gorda)
Islas Turks y Caicos
Islas Virgenes (St. Thomas, St. Croix y St. John)
Martinica
Puerto Rico
Saint Martin
Mercado de Exportación
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
CADENA DE ABASTECIMIENTO
Sistema de gestión
Cervecería Nacional Dominicana, formaliza su compromiso permanente de aplicar los más altos estándares para entregar un producto que satisfaga los requisitos y expectativas de nuestros clientes y consumidores.


POSICIONAMIENTO
Cervecería Nacional Dominicana, S.A. (CND) se ha consolidado como la compañía líder en el mercado de cervezas y maltas en República Dominicana, alcanzando una participación de mercado del 99% y 68%, respectivamente.
Misión, Visión y Valores
Misión

Mejorar la calidad de vida de los dominicanos gestionando e implementando proyectos de educación, arte, medio ambiente, salud y desarrollo comunitario.
Visión
Extender nuestro legado de éxito institucional brindando excelencia en cada contacto.
Valores
• Excelencia
• Integridad
• Compromiso
• Dinamismo

ORGANIGRAMAS ORGANIZACIONALES
ESTRUCTURA DIRECTORÍA
ORGANIGRAMA REGIONAL HILA
Su estrategia principal es enfocarse en el respaldando el deporte, el arte, la cultura y las tradiciones folklóricas en las que se expresan los valores y los sueños colectivos.
SERVICIOS Y ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS DE LA CERVECERÍA NACIONAL DOMINICANA
En un artículo que decía las empresas que más invierten en publicidad en RD En el segundo lugar se encuentra la Cervecería Nacional Dominicana con todos sus productos, cuya inversión ascendió casi a los $500 millones de pesos.
SERVICIOS Y ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS DE LA CERVECERÍA NACIONAL DOMINICANA
Responsabilidad social de la cervecería nacional dominicana
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
El aplauso más grande de entretenimiento y deportes
Los mayores acontecimientos musicales
Uso eficiente del agua
Contribución Económica
Alcohol y menores de edad
Ahorro de energía
Reciclaje y reutilización
Control de emisiones
Mercadeo responsable
Código de autorregulación publicitaria
Protección de nuestra Belleza Natural
Conduce tu vida con responsabilidad

CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Canales
:
• On premise ( bares, discotecas y restaurantes)
• Off premise (Colmados) (Sup. Independiente y AS Cadenas)
• Detallistas
• Mayoristas
• Cuentas estratégicas
• Tiendas de conveniencia




Nombre de los cdd:
• Central
• Bohemia
• Margen oriental
• Azua
• San pedro
• Higuey
• Puerto plata
• San francisco
• Santiago
División por región centros de distribución:
• Sto. Dgo
• Región norte
• Región sur
• Región este
• Sureste
• Noreste
DEFINICIÓN DE LOS SERVICIOS CND
La cervecería Nacional Dominicana tiene como misión ganar la preferencia de los consumidores con bebidas de calidad mundial y la celebración de lo nuestro.
SUSTENTANTES:

NATALIE OVANDO 12-0102
MICHELLE NUÑEZ 12-0488
GABRIEL PICHARDO 09-0499
RICARDO NATERO 12-0490
JOSE ENRIQUE CRUZ 06-0136


Conclusión
¿Por qué elegimos la Cervecería nacional dominicana?
La cervecería nacional dominicana es una empresa líder en el mercado nacional, esto no se debe solo a la excelente calidad de sus productos sino que además es una empresa del pueblo dominicano
.
La estrategia de la empresa está orientada fundamentalmente al fortalecimiento del negocio cervecero a través del incremento del valor agregado de las marcas de la empresa.
En la actualidad mantiene una estrategia de penetración de mercado basada en el mantenimiento de precios bajos, incluso con relación a los de las marcas de más bajo precio de CND, lo cual le ha restado flexibilidad a ésta última para ajustar precios.
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