Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Apple - Marketing-Mix - Wirtschaft GFS

No description
by

Manuel Deponte

on 15 July 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Apple - Marketing-Mix - Wirtschaft GFS

Gliederung
Abhängigkeit von Steve Jobs
Marketing-Mix
Kritik am Marketing
Apple - Marketing
1976
Gründung von Apple Inc.
Mitbegründer:
-Steve Jobs
-Steve Wozniak
-Ronald Wayne
1979
Forschungsprojekt: Niedrigpreis-Computer
Besuch des Forschungsinstituts "Xerox PARC"
mehrere neuartige Technologien
Bsp.: Erster PC mit grafischer Benutzeroberfläche
Nachfolgermodelle kommen auf dem Markt
Aber:
- zu wenig Macs im Laden
- hohe Reperaturkosten
- wenig Innovation
Geschichte
Marketing-Mix am Beispiel iPhone
Startkapital: 1300 US Dollar
Aber: früher Ausstieg von Ronald Wayne
1.1 Entstehung des Unternehmens
1.2 Der Name
Entwicklung des Apple 1
Erster Investor: Mike Markula mit 250Mio US Dollar
Nachfolger Apple 2 verkauft sich 2 Millionen mal
Nach Einstellung von John Sculley
Krise bahnt sich an
Machtkampf mit Steve Jobs
Kündigung und Gründung von NeXt
1997: Apple kauft NeXt auf
Jobs ist zurück im Unternehmen und verhandelt mit Microsoft
Außerdem: Einstellung vieler Produktreihen und Projekte
2007 gelingt der Durchbruch mit dem iPhone
Unter Jobs: Neue Strategie; Schwarze Zahlen
Bis heute: größte Umsätze bei Smartphones und Tablets
Der Name
Kommentar von Steve Jobs zur Namenswahl:
Steve Jobs´ Bedeutung für Apple
Innovationen und
Patente
Präsentationen
Ohne ihn: Verluste und Schulden
Berater und
Verhandler
Marketing-Mix
Preis
-Preisdifferenzierung
-> Konsumentenrente
-Nachlässe/Rabatte
Distribution
Kommunikation
Produkt
-Multichannel-Marketing
-> Im Handel
-> Online
-> Telefonisch
-Werbung (Fernsehen und Internet)
-> Corporate Design
-Veranstaltungen
-Produktdifferenzierung
-Design
-Markenaufbau
-Qualität
Marketing-Mix für das iPhone
Kommunikation
Produkt
Distribution
-Sachliche Preisdifferenzierung
- Rabatte und Preisreduzierungen
Preis
-Multichannel-Strategie
-> iPhone ist für jeden potentiellen Kunden erreichbar
-Werbung (v.a. Internet)
-Bühnen-Präsentationen
-Wichtig: Corporate-Design
-Produktvariation und -differenzierung
(Bsp: iPhone 4 -> iPhone 4s)
-Marke
-Qualität
Kritik an Apple
"Lock-in" der Kunden
Bedingungen bei den Zulieferern
-Dumpinglöhne
-Unmenschliche Arbeitsbedingungen
-Allein bei Foxconn:
18 Selbstmorde letztes Jahr
-Einmal Apple immer Apple?
Heruntergeladene Musik oder Apps über iTunes oder den AppStore nur auf Apple-Produkten
-> Bindung an Apple
-Ausschluss fremder Apps die Konkurrenz darstellen
Entstehung und Entwicklung
Full transcript