Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing

No description
by

Brent Blockx

on 28 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing

MAS I Museum aan de Stroom Missie “Het Museum aan de Stroom (MAS) – een landmark op de grens van stad en haven – is een grensverleggend museum over mensen met uiteenlopende denk- en leefwerelden. Het MAS is er voor wie nieuwsgierig is naar verleden, heden en toekomst van de stad Antwerpen en de wereld. Het is een museum voor mensen die meer willen weten over de plaats van Antwerpen en van zichzelf in die wereld. Het MAS is een cultureel-erfgoedforum dat werkt met verscheiden collecties en methodieken. Het ontwikkelt een divers programma intra en extra muros, met als rode draad verhalen van de stroom, de stad, de haven en de wereld. Het MAS werkt nationaal en internationaal samen met het publiek, met experts en met andere partners. Het zorgt voor een maximale toegankelijkheid en publieksbetrokkenheid.” 1 2 De doelgroep die omschreven wordt is erg ruim en breed. Met deze afbakening wordt het erg lastig om aan de slag te gaan! De invulling van het specifieke aanbod blijft achterwege. Dit dient meer gespecificeerd te worden. Een marketinganalyse Unique Selling Proposition "Het MAS. Dat moet je gezien hebben." "Het MAS. De wereld in Antwerpen, Antwerpen in de wereld." MAS = een MUST SEE! (Meer inhoudelijke baseline) MAS = een totaalbeleving MAS = méér dan een museum MAS = hét Antwerpse verhaal Doelstelling? Doelgroepen? Effectief publiek Publieksbereik Het MAS wil 600 000* bezoekers op jaarbasis. Bijgesteld cijfer na overdonderend succes sinds de opening.

Oorspronkelijk aantal was
250 000 bezoekers per jaar.

Sinds de opening zijn er reeds
1 300 000 bezoekers geweest. Lokale bewoners Dagtrippers Internationaal verblijfstoerisme Scholen Psychografisch bekeken 'Genietende leider' 'Respectvolle vriend' 'Meerwaardezoekende citytripper' Potentieel publiek? Marketingmix: 4 P's PRODUCT PRIJS PLAATS PROMOTIE MAS = meer dan één product MAS = een totaalbeleving Groot aanbod Museaal en extra museaal Intra en extra muros Gedifferentieerd prijzenbeleid* 5 euro 1 euro Gratis 3 euro Standaard 65+ -26 -12 leerkrachten A-kaarthouders ... Of de prijzen inspelen op de betalingsbereidheid zou het museum eens moeten onderzoeken! Beschikbaarheid Bereikbaarheid Toegankelijkheid PRINT DIGITAAL Geografisch en demografisch 2012 = 731 854 Bezoekerscijfers Publieksonderzoek Postcoderegistratie 63% van de bezoekers komt uit België, 29% uit Nederland en nog 8% uit een ander land. Eén kwart van de bezoekers kwam uit Antwerpen en rand en 40% uit een andere stad/gemeente in België Evenveel mannen als vrouwen meer jongeren van rond de 20 en ouderen rond pensioenleeftijd. 66% hooggeschoold Beroep: (brug)gepensioneerden, bedienden en studenten 64% samenwonend/gehuwd met of zonder kinderen 44% van vreemde origine, vnl. van Nederland Wie is het MAS-publiek? * Leefstijlprofielen Veelproevers Fijnproevers -18 jaar 30-50 jaar 'De actiezoeker' Belgen van ander origine Laaggeschoolden en alleenstaanden Blijven inzetten op eerste spoor: breed aantrekkelijk aanbod voor ruim publiek Totaalbeleving blijven promoten en vernieuwen Inhoudelijke focus blijven scherp stellen en durven vernieuwen! Specifieke middelen ontwikkelen voor niet-bereikte groepen Intermediairen inschakelen
om die groepen te bereiken MiJH Spoorzoekers Experimenteren met media en kanalen Ambassadeurs
Full transcript