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Trabajo Vans

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by

Paula Martín

on 9 October 2015

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Transcript of Trabajo Vans

.
.
"Off the Wall"
. Contexto Cultural
.contexto histórico
Layla Heroual Houadeg
Paula Martín Lázaro
Asier Navío Garnica
Andrea Ulloa Téllez
Ieltxu Rodríguez Moreno

Análisis de la situación
Cultura Vans
Características de Vans
1966: Paul Van Doren y tres socios abrieron su primera tienda y nació el sueño Vans.
1983: Vans no es capaz de superar es la deuda que se vieron obligados a declararse en quiebra.
1988: Los propietarios originales se venden a una empresa de banca de inversión, y con el apoyo financiero de nuevos propietarios, Vans se expande y aumenta su presencia en todo el mundo.
1994: comienza la fabricación de los zapatos en el extranjero lo que permite el desarrollo de nuevos estilos de zapatos, y enorme expansión se produce.
2000: Vans fue reconocido por la revista Forbes y de nuevo en 2001 como una de "las mejores empresas pequeñas de Estados Unidos".
Cuando surgió la marca Vans en un principio no iba dirigida a el mundo del skate, pero debido a que las suelas de las zapatillas eran resistentes y se adherían perfectamente a la tabla del skate la comunidad californiana callo rendida ante aquel producto.

Durante más de 45 años, Vans ha evolucionado más allá de una tienda de surf y de skate que demuestra la influencia del sur de California y que la cultura juvenil es tan diversa como progresiva.

Vans hoy ofrece una amplia oferta de calzado, ropa atemporal y accesorios en todo el mundo incorporando aspectos del arte, la música y cultura de la calle, con profundas raíces en el patrimonio de deportes de acción.


Análisis de la industria
Análisis de la competencia
Estrategias de Vans en los medios

Slogans / Taglines

Diseño
Estrategias de mensajes creativos
Los atributos clave

Product Placement
Slice-Of-Life (trocito de nuestras vidas)

Patrocinios
Demonstraciones
- Los patinadores y corredores de BMX lucen los zapatos mientras realiza trucos y otras hazañas en los vivos.

- Patinadores profesionales, como Lizzie Armanto y Chima Ferguson, utilizan la totalidad o una parte de la ropa producida por la marca (sombreros, zapatos, ropa)
Off the Wall fue un dicho que los patinadores a mediados de los 70 solían decir al patinar por las piscinas.
Off the Wall es un estado de ánimo que encarna pensar diferente, que abarca la expresión creativa, la elección de su propia línea en la tabla y en su vida.
Vans fue un poco diferente y vanguardista y "Off the Wall" pegado como un logotipo de la empresa..
Los anuncios impresos de vans por lo general representan personas o grupos de personas que encarnan el lema de Vans de vivir la vida "Off the Wall".
Estrategias de medios de Vans son eficaces en los anuncios de venta de la marca, así como en entretener a la audiencia, que es el reflejo de la personalidad de la marca y la imagen.

Vans se asoció con la agencia digital Huge con el fin de lanzar una versión completamente rediseñada de Vans.
El nuevo sitio web es una plataforma consolidada y sensible que funciona sin problemas a través de múltiples dispositivos y proporciona una experiencia atractiva e inmersiva para los usuarios, incluyendo los leales Vans y los que acaban de descubrir la marca.
El logotipo Vans es representante de una fuerte base de clientes de la compañía, por ello, es reconocible al instante y refleja la fiabilidad y confiabilidad de sus productos.
La forma de la "V" del logo de Vans da un aspecto importante para el diseño del conjunto.
El extremo derecho de la V se extiende más, abrigando las otras letras del logotipo.

El color rojo en el logotipo Vans representa la pasión, la energía y la alegría, mientras que el color blanco representa la elegancia y la pureza de los productos de la compañía.

Tres principales competidores: Nike, Adidas, y Globe.
Otros competidores: Etnies y DC
Cada una de estas empresas se dirigen a un público similar, pero ofrecen diferentes estilos donde la mayoría de sus consumidores son leales .

- Dar al patinador mejor agarre sobre su patín en comparación con el uso de otro zapato de skate
  marcas.
- Destacó por ser "duro como el cuero, [pero] ligero como una pluma."
- Las zapatillas "Classic slip-on " fueron diseñadas por
Sean Penn en 1982 y aparecieron en la pelicula de comedia "Fast Times
at Ridgemont High", dirigida por Amy Heckerling y protagonizada por el mismisimo Sean Penn.
US Open of Surf
Warped Tour Music Festival
Relaciones Públicas
- Socios con Institución Americana de las Artes para abogar expresión artística
- Programa de Subvenciones Cultura Custom dona $ 2.000 a las escuelas públicas para programas de música / arte
- Compatible con salarios más altos y la atención de salud para las mujeres en Ghana
- Telas zapato hecho a partir de recursos renovables
El poder de negociación de los proveedores - Bajo
Los recursos necesarios para hacer o producir un zapato son homogéneos.
De este modo, los proveedores no tienen voz ni voto en la industria deportiva.
Las principales empresas en el mercado pueden cambiar de proveedor sin la preocupación de que afecte a la calidad.


El poder de negociación de los compradores - Alta
Hoy en día a través de los medios de Internet y las redes sociales, los avances tecnológicos, es más fácil para las empresas de calzado para estudiar y entender la preferencia del consumidor.
Las empresas han tomado sus ventas en línea, la competencia es alta entre los minoristas, cadenas de distribuidores también.
La competencia es alta, Vans ha mantenido su cuota de mercado, sin embargo se encuentra en un entorno de micro (es decir skateborders)
Amenaza de nuevos entrantes - Baja
Los nuevos participantes a pesar de que pueden adquirir materias primas fácilmente, tienen que enfrentarse a obstáculos, como lealtad a la marca fuerte y las economías de la venta y el alcance.
La industria del calzado deportivo está lleno de las marcas más fuertes del mundo y el consumidor consciente de la imagen.
La amenaza de los sustitutos - Alta
Las amenazas de los competidores directos que se ocupan en el calzado deportivo como Nike, Adidas, DC...
Las zapatillas de deporte son ropa deportiva, donde también hay una gran competencia entre las mismas marcas.
La rivalidad entre los competidores - Alta
A pesar de que hay una competencia no tradicional de fijación de precios, los competidores introducen un nuevo producto con diseños distintos en el mercado para mantener viva la competencia.
Estilos y modas del calzado se vuelve obsoleto muy pronto y productos tienen una vida de ciclo de vida más pequeña.
Las 5 fuerzas de poters: Vans
Geoff Rowley se une al Team de Skate de Vans en 1999 como una gran influencia en el skate. Se caracteriza por ser pionero en grandes trucos y técnicas. Gracias a su estilo arriesgado, se ha convertido una verdadera leyenda cuyo impacto en la cultura del skate perdura.
Encarnar el estilo individual de los jóvenes y les ayudan a representar la cultura juvenil y la auto expresión creativa a través de productos Vans.
Especializada en la producción de zapatos, ropa, mochilas y gorras.
Vans tiene en cuenta las principales preferencias de los atletas y entusiastas del deporte.
Los productos son una mezcla de diseño moderno.
Juventud.
Tanto hombres como en mujeres de 15-24 años.
Las personas que estén interesados en el deporte y estilo de vida activo.
Utiliza las redes sociales para llegar a la población joven.
Touring festival de música y deportes extremos (Vans Warped Tour).
Características de Vans
Público Objetivo
- Asociado con patinadores, surfistas y corredores de BMX que poseen una actitud relajada, disfrutar de los deportes extremos y en forma típica estereotipo de California.
Contracultura
- Rebelión adolescente de la década de 1960 y sigue siendo un símbolo de la cultura del deporte.
Vans colabora con una asociación protectora de animales llamada ASPCA (American Society for the prevention of cruelty to animals).

Su finalidad es crear zapatapillas con carácter "animal" y parte del beneficio obtenido es destinado a dicha protectora.
Encuesta:
¿Cuál es la competencia de Vans en el mundo del Skate?
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