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tegut Präsentation

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by

Tim Zimmermann

on 15 November 2013

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Transcript of tegut Präsentation


Radiospot für Eigenmarke
tegut...–Eigenmarke vermarkten
preiswert
gesund
Background Overview

Chance: höheren Umsatz, da die Eigenmarken bessere Qualität Wettbewerberprodukte bieten
Ziel: bessere Qualität als vergleichbare Markenprodukte mit niedrigerem Preis
Business Chance/Problem
•Auf den „Bio-Zug“ aufspringen
•Lokalität
•Reinheitsversprechen
•800 Produkte
Langweilige Ökomarke !
Geringer Bekannheitsgrad
Mehrwert der Eigenmarken über den Kanal Radio an den Kunden transportieren.Imageradiospot über 25 sek - wird Do.-Sa. im Marktgebiet von tegut... geschaltet wird.
Communication Objective
Jeder kann, wenn er will, sich preiswert & gesund ernähren !
Target audience
Gewohnheitskäufer: Einkauf ist Gewohnheit und von Vertrauen geprägt
•Junge Familien, die auf ihre Ernährung achten.
Speziell die Frauen sollten angesprochen werden, da diese immernoch, in den meisten Fällen, für die Familie einkaufen gehen
Auch Mütter sind ein Angriffspunkt, da sie sich gesunde Ernährung für ihr Kind wünschen
Bessere Qualität zu besserem Preis im Vergleich zu Wettbewerbern.
Nachhaltig, Regional und ohne Zusatzstoffe.
Sich im Markt preiswerter Bioprodukte zu festigen und den Namen und das Logo der Eigenmarken in den Köpfen der Kunden zu "brandmarken"
Positionierung
Das Reinheitsversprechen Der Lieferant der Eigenmarken ist auf jedem Produkt angegeben.Die Produzenten arbeiten nach IFS Standards und werden durch das tegut...Qualitätsmanagement geprüft. •Zum günstigen Preis gesunde Produkte anbieten•Lieferanten aus der Region !
Brand Benefit
Reason Why
Lokale Verbundenheit -
„gut für mich, gut für dich und gut für unsere Zukunft“
Creative Idea
Regionale Verbundenheit ansprechen
=
weg von Lebensmitteln aus aller Welt
Kein stures Fakten vorlesen !

WITZ
Flughafen Spot

Hey, Taxidriver. Kannst du mir zeigen, Dinge aus der Region !?
Tourist (engl. Akzent)
Kein Problem ! Nimm einfach den hier !
Taxifahrer
Apfelsaft
SFX:
vorbeifliegendes Flugzeug, Durchsage, Stimmengewirr, Autotür

























OFF-Stimme:
Ja denn der Apfelsaft der tegut...-Eigenmarke ist eins von über 800 gesunden und preiswerten Produkten der tegut...-Eigenmarke - direkt aus ihrer Region !

Jingle
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