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Ballantine´s_tshirtOS_2015

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Staff Grupo

on 14 January 2015

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Transcript of Ballantine´s_tshirtOS_2015

FASE 1. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
que se mantendrá durante toda la comunicación, tanto on como off.
Al mismo tiempo, se lanzará una pregunta/reto en RRSS, como por ejemplo:
"Sé solidario y enseña a los que menos saben el arte de ligar. Queremos erradicar este mal. Las dos velas queremos apagar."

La acción será alentar a los usuarios de RRSS a crear mensajes para" introducir" en la maleta Ballantine's del canalla.

Queremos "reventar" la maleta de mensajes de
"amor canalla"
. ¿Cuántos seréis capaces de meter? Los mejores serán vistos por todos vuestros amigos, y lo más importante, arreglaréis la vida a muchos losers que no saben ligar.

Los mejores mensajes serán reproducidos en la
Ballantine's TshirtOS
en las acciones offline.

OBJETIVOS
Seguir
creando historias para Ballantine´s.
Crear
una acción nunca vista que comprenda una fase online y otra offline.
Provocar
visibilidad de la marca.
Reforzar,
aún más si cabe, el posicionamiento de Ballantine´s como la marca digital número 1.
ANTECEDENTES
Ballantine's TshirtOS es una camiseta interactiva que permite mostrar tanto imágenes como texto en ella. Previamente, se han realizado acciones en algunos países, y ahora es el turno de España.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
Ligar es un arte.

O más que eso… es una técnica de supervivencia donde, unos y otras, sacan sus armas de seducción para conquistar sus objetivos. Una útil herramienta para aquellos que saben utilizarla.

No se trata de guapos o feos... no. Hablamos de aquel que tiene don de gentes y más de dos dedos de frente. Del canalla por excelencia. De aquel que sobrevive. El que sabe qué decir. Cuándo y cómo decirlo. Aquel que se toma el arte del amor como un ejercicio de inteligencia.

Están aquellos que saben hablar… y otros que no saben ni por dónde empezar.

Los hay que con una mirada conquistan… también aquellos que con la misma, la "pician".

Los que, con tan sólo su presencia, transmiten elegancia, clase…tendencia. Otros, en cambio, parecen sujetos estudio de la ciencia.

Y algo curioso, y no menos sorprendente: algunos que son muy guapos y no saben encadenar dos frases, frente a aquellos que, siendo menos agraciados, se convierten en la sensación de todos los bares.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
¡No es justo! ¿Por qué unos tanto, y otros tan poco? Hay que ser solidario, hombre. Compartir los conocimientos que permitan el éxito de los demás. Permitir que el conocimiento de los que más saben, llegue a aquellos que menos… en fin… a aquellos que menos gracia poseen.

Y es que, si ligar es un arte, como tal, ha de ser compartido. Disfrutar todos de él, y regalar conocimiento a los que menos saben.

Por todo ello, considerando los objetivos propuestos y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos una acción
"solidaria", joven, canalla, dinámica y digital
, que ofrezca visibilidad a la
Ballantine's TshirtOS
de una manera original y sorprendente. Todo ello bajo un hilo conductor, que funcione como claim:
y que es, en sí, toda una declaración de intenciones.
QUÉ HABRÁ DENTRO DE LA CANALLA-MALETA.

Se lanzará una imagen, a modo teaser, de un hombre vestido casual, con la maleta que contiene la
Ballantine's TshirtOS.
Sobre ésta, se podrá leer un hashtag que diga:

"#noligarsevacabar"
FASE 1. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
EL CANALLA MANDA.

Con los mejores mensajes y reflexiones de los usuarios de las RRSS se crearán
Los 10 Mandamientos del Canalla.
Por ejemplo:
"no preguntar estudias o trabajas, nada más conocer a la chica que te gusta"
, etc. Todos los mensajes deberán salir del target de Ballantine's en RRSS y la interacción y participación de éstos con la marca. Ellos crearán Los Mandamientos y los 10 mejores serán los elegidos para formar parte de este
acto solidario de ayuda a los que no saben ligar.
Resultados esperados.

Esto generará controversia, conversación y "piques amistosos" entre hombres y mujeres, generando
buzz, ruido e interacción en las RRSS.
FASE 1. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
Be Canalla.

Para dotar de personalidad y de importancia la acción en sí y la
Ballantine's TshirtOS
, crearemos un personaje que será quien porte la camiseta en las acciones.

Será conocido como el
"Canalla",
la personificación de lo que significa ser un ligón, un canalla con don de gentes, un guapo. Alguien que no le da miedo acercarse a una mujer y conquistarla,
un simpático ser solidario
que ayude a aquellos que están a dos velas continuas.

Se realizarán
vídeos teaser
del
"Canalla"
en diferentes situaciones (en los cuales se descubrirá el rostro) donde los usuarios podrán sugerir "la banda sonora" que le pegaría a ese "momento". De ahí también se interpretará quién tiene más dotes de ligue, pues
elegir el momento es fundamental
a la hora de conseguir el éxito.

CREACIÓN DEL CANALLA.
FASE 2. OFFLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
EL CANALLA POR TU CASA.

Llegó la hora de mostrar en todo su esplendor la
Ballantine's TshirtOS.
El Canalla se colará en eventos musicales, mediáticos, políticos, programas de TV… todos aquellos lugares en los que las cámaras y los Medios de Comunicación estén presentes y puedan contribuir a la mediatización y difusión de la
Ballantine's TshirtOS
y los mensajes de la misma. El fin de esta acción, aparte de dar a conocer la
Ballantine's TshirtOS
, es el de transmitir los mejores mensajes creados en la fase online previa. A través de un filtro, se darán a conocer los mensajes de
los sabios del amor canalla
, aquellos que hayan sabido interpretar lo que significa éste término y sepan cómo lidiar con diferentes situaciones.
Resultados esperados.

Esta acción dará a conocer la
Ballantine's TshirtOS
, generando notoriedad en los Medios de Comunicación a través de mensajes divertidos y sorprendentes, relacionados con el día de San Ballantine's. La viralización de las "incursiones" del canalla en diferentes actos sociales es prácticamente algo que se da por hecho…
Tras la acción online en RRSS, toda la comunicación se llevará a "la calle", sin dejar de lado las RRSS en ningún momento, pues servirán como apoyo de la comunicación.
FASE 2. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
EL CANALLA SALE DE FIESTA...Y VOSOTROS CON ÉL.

Llegó el momento final,
el 14 de Febrero de 2015
… el día de San Valentín, el día de San Ballantine's. El día en el que
los canallas hacen su Agosto
y pillan a víctimas desprevenidas y algo "atontadas" por la magia del amor, como
moscas revoloteando
alrededor del dulce sabor de la miel.

Es una noche en la que sacar las armas a relucir. Una noche en la que
pasarlo bien con los amigos
y disfrutar de
buena música
, factores que unidos, crean el ambiente perfecto para poner en práctica lo aprendido durante toda la acción. Todos los consejos dados en las RRSS serán de gran utilidad para empezar a cambiar ese mal hábito de no pillar,
y convertirse
, aunque sea por una noche,
en un poco canalla.

FASE 2. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
Vale, pero… y ¿qué me aporta el Canalla esta noche?.

El Canalla será el vínculo de unión entre todas las acciones hasta la fecha llevadas a cabo. Será alguien reconocible (pues habrá salido en diferentes medios de comunicación). Será quien entregue, esa misma noche, Los 10 Mandamientos del Canalla, una guía práctica salida del conocimiento y experiencias de todos los canallas.

El Canalla (que vestirá en todo momento la
Ballantine's TshirtOS
) irá de bar en bar, repartiendo Los 10 Mandamientos del Canalla a aquellos que considere que necesitan "un empujoncito" a la hora de enfrentarse al amor.

FASE 1. ONLINE
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
Ballantine's TshirtOS.

Se revela el secreto. Se hará un breve vídeo teaser, en el que se revele el interior de la maleta. Se mostrará la
Ballantine's TshirtOS
saliendo del interior, y una voz en off explicará
"
Ahora tus mensajes llegarán lejos.
Gracias por ser solidario y ayudar a los que no saben ligar. Atentos a lo que está por llegar."
Esto generará expectación e interacción en RRSS.
SE DESVELA EL SECRETO.
* Prototipo de canalla
PLAN DE COMUNICACIÓN
DESARROLLO PASO A PASO
Ballantine's TshirtOS
CANALES UTILIZADOS ON / OFF

Algunos de los canales utilizados para la comunicación de la totalidad de las acciones, consta de:

*Comienzo de la acción 6 Enero 2015
.
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