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ELABORACIÓN DE LA PUBLICIDAD

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Carla María Turco

on 28 March 2017

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Transcript of ELABORACIÓN DE LA PUBLICIDAD

Conceptos clave para realización de los anuncios
Un buen texto publicitario deberá ser:

1. Sintético: no debe poseer nada superfluo.
2. Estimulante: debe impulsar a la acción. Las personas más que decir “¡Qué buen aviso!”, deben decir “¡Necesito ya mismo ese producto o servicio!”
3. Claro: Evitar el uso de jergas que sólo entiende o conocen los empresarios que van a publicitar un producto o servicio.

La redacción publicitaria

Todo texto publicitario debería seguir estas pautas:
a) Claridad: La claridad no tiene que ver tanto con qué palabras se usan, sino a quién uno se dirige con ellas. Los lingüistas reconocen 3 niveles de lengua o comunicación verbal: superior, medio e inferior. Esta división es puramente descriptiva, no implica que uno sea mejor que otro.

Nivel superior: es el académico, el científico que es entendido por personas imbuidas en la materia.
Nivel medio: es al que pertenece la conversación formal.
Nivel inferior: es el amistoso, familiar.

La publicidad se mueve generalmente en los niveles medio e inferior.

La redacción publicitaria
b) Brevedad: un buen texto tiene la cantidad exacta de palabras.

c) Naturalidad: es esa capacidad que tiene un texto para sentirse familiar, no forzado ni impostado. Para alcanzar la naturalidad es preciso corregir bastante el primer texto surgido.

d) Corrección gramatical: el redactor publicista debe escribir bien, sin fallas en la ortografía ni la sintaxis, para ello debe tener siempre a mano un diccionario.

Tipos de Palabras

Palabras permanentes y palabras perecederas: no hay que usar palabras que estén simplemente de moda . Hay que ser familiar, pero utilizando las palabras correctas y recordar que no se escribe de la misma manera en la que se habla.

ELABORACIÓN DE LA PUBLICIDAD
Tipos de Palabras
Palabras frías y palabras calientes: lo más recomendable es utilizar palabras calientes, es decir, que generen el impacto buscado. Este tipo de palabras son las de uso cotidiano, pero no vulgares; son más fuerte que cualquier otro sinónimo que podamos usar; remiten a una imagen; resultan ligeramente agresivas, es decir, impactan uno no queda igual luego de escucharlas o leerlas.
Tipos de Palabras
Palabras atrayentes y repulsivas: un mismo concepto puede convertirse en algo deseable o detestable según como se lo exprese. No hay que olvidar que la publicidad debe apelar a las emociones más placenteras del ser humano para así persuadirlo, por ello hay que elegir bien las palabras a utilizar en la publicidad, ya que cada una corresponde a una emoción. Cuando una persona oye una palabra, “ve” mentalmente lo que la misma le sugiere y se produce una reacción emocional. Por ejemplo, la palabra “trámite” es muy negativa, porque suena a algo engorroso; mientras que la palabra “vacaciones” genera una emoción agradable para la mayoría de las personas.

La doble interpretación siempre tendría que remitir a algo bueno para el producto, sin que quede lugar a las dudas. Sin embargo hay que tener en cuenta que la ambigüedad es un arte complejo de manejar. Si se lo utiliza es preciso tener la seguridad que la ambigüedad va dirigida en un solo sentido, se la tome como se la tome. Si no, lo más recomendable es hacer mensajes sencillos y directos.

Ambigüedades positivas y negativas:

1. Pensar en el receptor. Hay que redactar como para un amigo/a.

2. Evitar los regionalismos o vulgarismos. El aviso publicitario debe entenderse por lo menos en todo el país donde se publique.

3. Usar palabras extranjeras sólo cuando sea imprescindibles.

4. Preferir las palabras específicas a las genéricas, estas últimas generan distancia entre el redactor y el receptor.

5. Evitar los tecnicismos, salvo que sea un texto especializado como un folleto científico o técnico.

6. Eludir las jergas intraempresariales.

7. Controlar el significado exacto de cada palabra. No hay necesidad de adivinar los significados, por ello es bueno tener un diccionario siempre a mano.

8. Pasarle nuestro texto a otra persona para que nos dé una visión más objetiva si está bien construido nuestro texto.

Claves para elegir mejor las palabras para un texto:
Las Oraciones:
A. Tienen que ser cortas.

B. En cada oración una idea y un verbo, a lo sumo dos.

C. Una oración es más contundente cuando el verbo la encabeza.

D. El verbo es más terminante en voz activa que en voz pasiva. (por ejemplo: “como una manzana”, en vez de “Una manzana es comida por mí”)

E. Las frases hechas no deben emplearse.

F. Hay que evitar en las oraciones las intercalaciones.

G. Cuando una oración es muy larga, es mejor acortarla.

1) No se deben juntar adjetivos que expresen lo mismo, por ejemplo: rápido y veloz.

2) Es conveniente usar adjetivos únicamente cuando el sustantivo sólo no alcance para decir lo que se quiere. Es mejor decir “un motor de 8 cilindros” que decir “un poderoso motor de 8 cilindros”.

3) No emplear adjetivos difusos. Conviene decir “desde una habitación puede verse el bosque de arrayanes”, que decir “la habitación posee una hermosa vista”.

4) Hay que ubicar el adjetivo junto al sustantivo que modifica. Por ejemplo decir “cuentos de suspenso para niños” y no “cuentos para niños de suspenso”.

Los Adjetivos:
Los signos ortográficos / de puntuación
Uso del punto y la coma: cuando una frase es muy larga es mejor cortarla con un punto seguido o aparte y no con una coma; en algunas enumeraciones se puede utilizar coma antes de “Y”; la coma puede reemplazar la “y” en enumeraciones; cuando una coma incomoda hay que ver de quitarla, siempre y cuando no modifique el significado de la frase; además hay ciertas frases que se pueden poner entre comas, como si fuera un paréntesis. Se debe recordar que la coma tiene una función importante, por más que no se la esté usando tanto, al igual que los otros signos de puntuación.
Los signos ortográficos / de puntuación
El punto, la coma, los puntos suspensivos y otros signos: el punto, la coma y los puntos suspensivos han caído en desuso en los textos publicitarios. Tampoco se utilizan los paréntesis y los guiones largos, porque funcionan como frenos en la lectura.

1. No poner lo importante. Lo importante a menudo resulta tan obvio para el anunciante o para el redactor y por eso es que justamente no se lo menciona, pero lo obvio para uno no siempre lo es para el consumidor.

2. Exagerar. Está bien acentuar características, destacar prestaciones, pero la exageración tiene un límite que está dado por el sentido común.

3. Repetir. Cuando dicen que la clave de la publicidad es la repetición no quiere decir que se deben repetir conceptos dentro de un texto. La repetición en un texto lejos de reafirmar lo que se dice, genera aburrimiento.

4. Usar vaguedades. Todo lo que es preciso estimula la mente, demuestra seriedad, se presenta claro para el receptor.

5. Caos. Es muy probable que quien no tenga ideas claras y en orden no las pueda expresar claramente. La confusión en un texto o en un aviso sólo genera confusión en el receptor y esto puede hacer que lo perdamos.

Los errores más habituales de la redacción
Siete preguntas para releer un texto, una vez que está terminado
1) ¿Es interesante?

2) ¿Es concreto?

3) ¿Es sencillo?

4) ¿Es conciso?

5) ¿Es creíble?

6) ¿Es pertinente el lenguaje?

7) ¿Es persuasivo?



Lo mejor siempre es escribir frases claras y concisas, así nuestros textos/avisos serán claros y concisos.
Consejos para redactar mejor:
 Hacer todo simple.

 No irse por las ramas.

 Escribir sobre algo que a uno le importe.

 Sonar familiar.

 Apiadarse del que lee.

 Ser valiente para cortar.

Escribir y redactar bien no es un don natural. Hay que aprender a escribir bien.



Hay un equipamiento que es básico y que siempre se debe tener: papel, lápiz o birome y un diccionario en español.
A estos se suman:
 Computadoras con procesadores de texto y diccionarios o correctores informáticos.

 Diccionarios complementarios:
 enciclopédicos;
 diccionarios que incluyen ortografía, gramática, léxico, etc.;
 de sinónimos y antónimos;
 etimológico, para comprender bien el origen y evolución de cada palabra;
 diccionarios de otros idiomas, los que no deberían faltar: inglés/español – español/inglés, francés /español – español/francés, portugués/español – español/portugués. Aunque no es recomendable utilizar vocablos extranjeros, si los vamos a utilizar debemos hacerlo bien;
 diccionarios online, el más recomendable en español por supuesto que es www.rae.es

 Otras fuentes son publicaciones especializadas y serias sobre diversos temas: economía, política, historia, etc. Aquí también se pueden agregar los diarios, revistas y suplementos especializados. Esto puede ser impreso o digital.

HERRAMIENTAS DEL REDACTOR
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