Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Danone prezentacja

No description
by

Ewa Korzeniewska

on 9 July 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Danone prezentacja

Jaka kampania marketingowa zwróciła
moją uwagę w ostatnim czasie i dlaczego?

Ewa Korzeniewska
Kampania: Coca-Cola „Podziel się radością“
Spot: agencja McCann

Filmy viralowe, media cyfrowe i społecznościowe: agencje K2 Internet i Next

Zakup mediów: dom mediowy Starcom

Działania PR: Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants
Start: 6 maja 2013
Istota kampanii:
Coca-cola zastąpiła logo na etykietach butelek i puszek popularnymi imionami i pseudonimami
Spoty reklamowe:
Od 20 maja w głównych stacjach telewizyjnych, m.in. TVN czy Polsat emitowany był spot, który przedstawia wakacyjne przygody młodych ludzi dzielących się coca-colą. Jednak nie była to jedyna reklama przygotowana na cel tej kampanii.


Działaniom Coca-Coli towarzyszyłe następujące spoty reklamowe:
... czyli prosty pomysł, który odpowiednio wykorzystany zawsze się sprawdzi.
Na puszkach i butelkach znalazło się ponad 150 najpopularniejszych polskich imion, które używane są przez blisko 90% osób w wieku 12–29 lat. W procesie druku etykiet imiona były nanoszone proporcjonalnie do częstotliwości ich występowania w Polsce.

Kampania zaplanowana została na okres od 6 maja do połowy sierpnia. Reklamy pojawiły się w telewizji, Internecie, mediach społecznościowych, blogosferze, na interaktywnych formatach zewnętrznych. W wybranych kanałach sprzedaży pojawiły się promocje i materiały POS.

Były przeprowadzone również liczne działania konsumenckie, m.in. sampling oraz wiele ogólnopolskich imprez.
Istota kampanii:
Równolegle do premiery spotu telewizyjnego marka uruchamiła nową stronę WWW. W serwisie www.coca-cola.pl użytkownicy mogli wykonać własne spersonalizowane e-puszki coca-coli i pokazać je znajomym na portalu Facebook.
Interaktywna aplikacja:
Reklama outdoorowa:
Coca-Cola umożliwiła konsumentom przesłanie i obejrzenie swoich imion na wielkoformatowych ekranach podróżujących po Polsce na ciężarówkach.

W kampanii Coca-Coli wzięły udział dwa ekrany LED-owe: o powierzchni 100 metrów kwadratowych (12,8 x 7,8 m) oraz 60 metrów kwadratowych (10 x 6 m).

Aby wybrane imię pojawiło się na ekranie, należało skorzystać z prostej aplikacji SMS-owej, w której dostępne były trzy opcje: jedno, dwa lub trzy imiona/ksywki, które jednocześnie wyświetlały się na animowanych butelkach Coca-Coli. W odpowiedzi na wysłanego SMS-a otrzymywano wiadomość zwrotną:

„Jesteś w kolejce. Obserwuj ekran. Zrób zdjęcie i podziel się ze znajomymi".
W dwóch programach Kuby Wojewódzkiego zamiast podawanej zawsze wody pojawiła się cola w puszkach, na których logo marki zastąpiły imiona prowadzącego i jego gości.

Wojewódzki zaaranżował wspólne z publicznością otwieranie spersonalizowanych puszek.
Lokowanie produktu:
Kampanię "Podziel się radością" Coca-Coli przeanalizowali pod względem skuteczności BizTok.pl i Brand24. Wyniki badania okazały się bardzo pozytywne i po miesiącu od startu kampanii wyglądały następująco*:
Odbiór kampanii:
29 800 000
Liczba interakcji związanych z treściami związanymi z kampanią
6 600 000
Liczba osób jakie miały kontakt z treściami związanymi z kampanią
69 800
Liczba wątków / wzmianek związanych z kampanią
Prawie 80%
Treści związanych kampanią była pozytywna
* http://www.biztok.pl/Babelek-nie-mial-konkurencji-zbadalismy-jak-kampania-Coca-Coli-wypadla-w-sieci-plus-oceny-ekspertow-a8326
Kampania reklamowa Coca-Coli stała się na tyle rozpoznawalna i popularna, że doczekała się parodii jednego z jej spotów reklamowych.

"Podziel się szczerością", klip popularnych vlogerów Abstrachuje.TV, uzyskał ponad 1,5 miliona wyświetleń.
Parodia reklamy:
Kampania "Podziel się radością" wykorzystywana była przez koncern Coca-Cola w różnych krajach.

W Szwecji wściekłość konsumentów wywołał brak imienia Mohammed, choć tak na imię ma 30 tys. muzułmańskich mieszkańców Szwecji. Koncern tłumaczył się chęcią uszanowania imienia proroka.

W Izraelu z kolei zabrakło imion obywateli arabskich, których mieszka tam aż 1,5 mln.
Kontrowersje wokół kampanii:
Coca-Cola przeprowadziła również wiele akcji samplingowych. Do jednej z nich należał kolportaż spersonalizowanych puszek podczas Warsztatów Strategicznych Akademii questusa o temacie „Sprawny Marketing”.

Coca-Cola idealnie wpisała się w tematykę spotkania, które poświęcone było sprawnemu marketingowi w wymiarze indywidualnym, zespołowym i rynkowym. Co więcej, zaskoczyła samych marketingowców.
Sampling produktu:
Dlaczego kampania Coca-Coli
"Podziel się radością"?
Prosty pomysł doprowadzony do perfekcji
Wprowadzenie nowego motywu do zakupu produktu
Różnorodność akcji marketingowych
Duża skuteczność kampanii
Spodziewany duży wpływ kampanii na wyniki finansowe koncernu
Duża rozpoznawalność
i populaność kampanii reklamowej
Wywołanie interakcji odbiorców
Pozytywny wpływ na postrzeganie marki w dłuższej perspektywie
Doskonały przykład zintegrowanej kampanii reklamowej
Dziękuję za uwagę
Full transcript