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Diplomatura de Marketing Digital - FICDE - Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

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by

OnMarc

on 9 June 2016

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Transcript of Diplomatura de Marketing Digital - FICDE - Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

emiliano.gath@gmail.com

linkedin/in/emilianogath

@emilianogath

0351-152144007
Presentación del Formador
Diferencias entre SEM y SEO
Diferencias entre SEO y SEM
Historia de Buscadores
1995 – El buscador Excite da uno de los conceptos básicos de las búsquedas con su algoritmo (sinónimos).



1998 – Aparece Google que calculaba la importancia de un sitio web en base a los enlaces que recibía (factores externos).



2003 – Implementó Google el primer gran cambio añadiendo mejoras en la búsqueda semántica. 



2004 – Microsoft lanza su buscador MSN Search para ya en 2005 dar a luz a
Windows Live.
Historia de Buscadores
Fuente: www.seoestudios.com
¿Cómo funciona un buscador?
Fuente www.desarrolloweb.com
Importancia de Google
- Contenido oculto.

- Granjas de enlaces (link farms).

- Spam con palabras claves (keywords).

- Contenido copiado (vía copy & paste, scraping, etc.)
Google Panda y Penguin
Fuente: http://e-mktg.blogspot.com.ar
Proceso de SEO
Búsqueda de keyword / Competencia
On-page – Optimización
- Palabras claves: 1 principal 4 o 5 secundarias.

- Densidad de palabras no superior a 2,5%.

- Resaltar elementos importantes con negrita.

- Utilizar títulos dentro del contenido (h2, h3).

- Incluir enlaces a otros contenidos de la web.
- Noticias de actualidad.

- Escuchar a los clientes.

- Utilización de videos e imágenes.

- Infografías (destacar datos y cifras).

- Ebooks (objetivo de educar).
On-page - Contenido creativo

- Los enlaces deben “parecer” lo más naturales posibles.

- Ser progresivos al enlazar con otras webs.

- Buscar sitios que lleven mucho tiempo online.

- No solo enlazar a la pagina principal nuestra.

- Hacer intercambios con mínimo de 6 meses o 1 año.

- Páginas de origen deben tener alguna relación con la temática del sitio.
Off-page - Búsqueda de enlaces
- Google Analytics.

- Yahoo Web Analytics.

- Seomoz.

- Woopra.
Analítica web y optimización
Emiliano Demian Gath
Director de NonPas – Servicios de Marketing Digital
1993 – Aparece el primer buscador de la red Wandex.
un índice realizado por la World Wide Web Wanderer y apoyado en un robot.
1993 – Funcionando hasta el día hoy Aliweb da a luz. Indexaba los metatags de las páginas que se le daban a su índice.
1994 – Comenzaron a desarrollarse los primeros robots (arañas)
como Jumpstation que indexaba el título, URL y cabecera del sitio.
1994 – Primer motor de búsqueda de texto completo WebCrawler.
Indexaba las páginas de forma completa (no solo dirección web,
título o metatags).
1994 – Lanzamiento de Yahoo! una colección de las páginas web favoritas.
En sus comienzos fue un directorio hecho por personas.
Google Panda (Enero 2012)
Sinónimo de optimización “on-page” de nuestra web.
- No es un cambio general en el algoritmo de búsqueda, sino que es un
factor de jerarquización o ranking agregado al antiguo.

- Condena sitios viejos sin actualización de contenidos.

- Penaliza webs creadas especialmente para Ad Sense.

- Obliga a pensar en contenido único y original.
Google Penguin (Abril 2012)
Sinónimo de optimización “off-page” de nuestra web.
Construcción de listado de palabras claves:
- Comenzar con una lista no muy grande (entre unas 10 y 15).
- Trabajar con palabras orientadas a productos/servicios y rubro.
- Utilizar herramientas de busqueda de palabras claves.
- Armar listado de 100 a 200 palabras claves.
Herramientas para palabras claves:
- Google Keyword Search Tool.
- Wordtracker.
- Google Trends
Estadísticas de sitios de competencia
- Compete.
- SEO Digger.
- Google Insights.
- Que todas las páginas estén indexadas por los buscadores.

- Contenido original y único en cada una de las páginas.

- Agregar etiquetas en los títulos <h1><h2><h3>.

- Que las URL’s de la web sean amigables para los buscadores.

- Asegurarse del estado de los links y arreglar los rotos.

- Que las etiquetas alt image (imágenes) contenga los keywords
- Uso del anchor text de los links con las keywords.

- Usar rel=”nofollow” para los hiperenlaces externos a otras páginas.

- Asegúrate que el código sea válido. Usar W3C Validator.

- Que los metatags sean correctos y describan contenido de la web:

* El título de la página ha de tener 68 caracteres.

* La descripción no debe tener más de 148 caracteres.
Consejos:
Estadísticas de importancia de contenidos:
- El 76% de las estrategias de SEO tienen en cuenta la creación de contenido de calidad.

- El 42% de clientes admite buscar información en línea sobre productos de su interés.

- El 52% de los consumidores son influenciados por el contenido de los blogs en sus decisiones de compra.
Recursos:
Factores a tener en cuenta:
Errores del Link Building:
- Enlazar a sitios de otra temática.

- Comprar a “farms” de enlaces.

- Utilizar siempre el mismo “Anchor Text”.

- Linkear a sitios de mala calidad.
Frase de Avinash Kaushik:
"Analítica Web 2.0 es el análisis cuantitativo y cualitativo de información de nuestro sitio y la competencia para realizar un continuo mejoramiento de la experiencia online que nuestros clientes tienen, que se traduce en nuestros objetivos deseados".
Definición de KPI
Herramientas para analítica:
Proporciona la información de rendimiento más importante que permite a las partes interesadas saber si se va por buen camino (ayuda a definir y medir el proceso).
emiliano.gath@gmail.com

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@emilianogath

0351-152144007
Muchas gracias...
Emiliano Demian Gath
Director de NonPas – Servicios de Marketing Digital
Tips para escribir contenido
1. Seamos persuasivos sin dar respuestas directas que impidan una posible consulta.

2. El titular debe de ser descriptivo y tener la palabra clave principal.

3. Realice su introducción con una longitud de una frase o dos, también para la conclusión.

4. Evite en todo lo posible las faltas de ortografía y escribir en mayúsculas.

5. Escribir de manera clara y concisa. Utilizar un estilo simple y directo.

6. Haga párrafos de 20 a 30 palabras como máximo.

7. Utilice subtítulos para separar secciones del texto.

8. Resalte en negrita la palabra clave de cada frase que queremos posicionar
Tips para escribir contenido
9. Mejor escribir 300 millones que 300.000.000, mejor escribir 68 mil que 68.000.

10. Resaltar las Llamadas de Atención (call to action).

11. Agregar enlaces externos o internos que sean relevantes para comprender el texto.

12. No utilizar un lenguaje demasiado técnico, ni demasiado sencillo.

13. No hacer textos con más de 700 palabras.

14. Usar bullets y listas numeradas para aclarar ciertos temas.

15. NUNCA COPIAR Y PEGAR de otros textos.

16. Usar verbos activos y escribir en tiempo presente.
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