Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital

No description
by

rafael garcia rojas

on 7 November 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital

Rafael García Rojas Mira
Comercialización de Mercados

Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital
Criterios para elegir los elementos de la marca
Facil de reconocer

Facil de nombrar
Facil de Recordar
Descriptivo

Persuasivo
Significativo
Divertido e Interesante
Rica imaginería visual y verbal
Estéticamente placentero
Capacidad de Agradar
Dentro y a través de categorías de producto
A través de fronteras geográficas y culturales
Poder de Transferencia
Flexible
Actualizable
Adaptable
Jurídicamente
Competitivamente
Protegible
Opciones y Tácticas para
los elementos de la marca
Primer vínculo cliente - producto
Medio de comunicación
Debe seguir un meticuloso proceso

Nombre de la Marca
Facil de escribir y pronunciar (conciencia de marca)
Familiar y significativo
Diferenciado, distintivo y único
Lineamientos del nombre
1.- Definición de Objetivo
2.- Generación de Ideas
3.- Depuración de Candidatos Iniciales
4.- Estudio de los Candidatos
5.- Investigación de los Candidatos Finales
6.- Elección del Nombre Final
Procedimientos para asignar
nombres de marca
Son todas aquellas direcciones web
Todo mundo puede poseer una URL
Se debe registrar y pagar derechos
Es complicado encontrar URLs que no esten registradas aún, esto puede influir en la eleccion del nombre de la empresa
URLs
Facil reconocimiento
Puede mejorar aspectos del nombre de la marca
Adaptabilidad y permanencia a traves del tiempo
Se debe ser cauteloso al momento de modificarlos o cambiarlos
La abstracción no es siempre la mejor opción
Logotipos y Símbolos
Personajes
Acaparan mayor atención
Son importantes en la creación de conciencia de marca
Permite que el consumidor relacione con mayor facilidad la marca

Beneficios
Pueden ser excesivamente llamativos
Predominar sobre el nombre y otros elementos importantes de la marca
Pueden llegar a suprimir la conciencia de marca
Deben actualizarse a traves del tiempo
Advertencias
Son frases cortas que comunican información de la marca
Desempeñan importantes funciones en el programa de MKT
Permiten construir valor capital de la marca
Resumen y traducen en pocas palabras la escencia (beneficios) de la marca
Eslóganes
Permiten construir conciencia de marca
Refuerzan el posicionamiento de la marca
Dan un mensaje altamente persuasivo y concreto respecto a la marca
Beneficios
Dan mayor valor y fuerza a la marca
Pueden incluir el nombre para reforzar el vínculo
Contiene palabras o características que describen las ventajas de la marca
Diseño de eslóganes
Actualización de eslóganes
Melodías Publicitarias
Integración de todos los elementos
Descriptivo
Sugestivo
Compuesto
Clásico
Arbitrario
Caprichoso

Son símbolos con características humanas
Comunmente forman parte importante de las campañas

1.- Reconocer como esta contribuyendo al valor capital de la marca
2.- Decidir cuanto de esta mejora se sigue necesitando ( de existir)
3.- Conservar los valores de la marca necesarios
Son mensajes musicales relacionados con la marca
Se registran casi de manera automática en la gente
Son escritas y compuestas por profesionales
Refuerzan mucho la conciencia de marca
El conjunto todal de los elementos constituye la identidad de la marca
Entre mas elementos refuercen el valor de la marca mayor conciencia de marca se podrá lograr en el consumidor
Full transcript