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Efectos de la comunicación

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by

Xóchitl Tavera

on 1 September 2013

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Transcript of Efectos de la comunicación

Efectos de la comunicación
Una descripción de Berelson y otra de Klapper:
"Ciertos tipos de asuntos, presentados a cierto tipo de personas, producen cierto tipo de efectos".

"Las comunicaciones de masas actúan dentro y a través de un conjunto de factores e influencias del entorno".
Conversión y persuabilidad
Representan cambios de opinión o creencias del público, guiándolos a objetivos determinados. Catalizadores de este proceso pueden ser los grupos de pertenencia y los estereotipos.
Manipulación
Guiar al público hacia conductas y actitudes determinadas, sobre todo a través de figuras políticas o sociales importantes, sin embargo la audiencia no es capaz de percibir la manipulación.
Excitación colectiva
Es un estado de tensión que puede darse entre el público y que influye directamente en la naturaleza y frecuencia de transmisión de un mensaje, se da por niveles: alta, moderada y baja.
Identificación
Es la tendencia a obtener o asimilar los rasgos de otro individuo o grupo. En la publicidad es común, pero también en programas populares.
Evasión
Ocurre cuando se hace uso de los medios masivos con la finalidad de olvidarse de los problemas cotidianos: distracción, olvido y relajación, desahogo emocional, reafirmación social. Se logra principalmente a través de programas que reflejan historias de otras personas.
Frustración
Aunque no sólo la produce los medios de comunicación, éstos contribuyen al momento de presentar automóviles lujosos o bienes inaccesibles para la mayoría del público.
Motivación
Factores psicológicos que empujan inconscientemente al ser humano a un género de reacciones estimulando sus deseos y capacidades.
Disfunción narcotizante
Cuando un ser humano se convierte en un ser informado sin que ello implique una acción de su parte, es decir es un simple receptor pasivo con una "opinión" sobre un tema.
Socialización
Es un proceso permanente en el que incorporamos normas, valores y pautas de comportamiento.
En niños y jóvenes, los medios juegan un papel preponderante.
Conformismo
Actitud provocada en un individuo o auditorio, al someterlos a las pautas que un grupo social determinado establece.
El efecto de la comunicación en dos etapas
Se sustenta que los mensajes no influyen de modo directo en la audiencia, sino que pasa por dos etapas: la transmisión pública y los comentarios, referencias y artículos que los expanden a más personas.
El líder de opinión es muy importante para determinar la reacción de la audiencia.
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