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La importancia de los colores en la publicidad y mercadotecnia

ldg lam
by

lorena ramirez

on 5 December 2012

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Transcript of La importancia de los colores en la publicidad y mercadotecnia

La importancia del color en la publicidad y la mercadotecnia
¿porque los colores tienen tanto que ver en como percibimos la publicidad y lo que nos hace pensar? La psicología del color ¿Que es el color? En la siguiente investigación, se pretende entender un poco más a fondo este concepto y los significados de los colores para nuestra percepción humana. Eva Heller, autora del libro Psicología del color, define que un acorde cromático se compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto en particular.

A esto se refiere con que para nuestra vista, al ver un color lo asociamos con algún objeto, lugar, experiencia en particular, por esto, en el marketing y la publicidad es de suma importancia escoger un buen color acorde al tipo de servicio o producto que se desea vender.
En realidad, físicamente no existe tal cosa como el color, son solo ondas de luz en diferentes distancias, así lo afirma Adams Morroka, autor del libro Color design.

El ojo cuenta con 3 tipos de células visuales que rigen 3 tipos diferentes de sensaciones correspondientes a los colores primarios azul, amarillo y rojo. (Küppers, 1995, p. 25)
¡GRACIAS! Que es el diseño gráfico y su importancia en la publicidad El diseño gráfico va de la mano con la mercadotecnia, los diseñadores gráficos se encargan prácticamente de lo visual de las campañas publicitarias, los logos, etc. y un buen diseñador debe saber los significados y características de los colores para saber bien como emplearlos. El diseño grafico sirve para comunicarse con las personas. (Heller, 2004, p. 7) Marketing y la elección de colores El marketing, es mera psicología, para poder tener éxito en una empresa, producto etc. es necesario, para el experto en marketing, poder entender y saber como piensan los consumidores y cuales son los aspectos que impulsan al consumidor a obtener un producto o servicio, entonces para que la teoría de los colores funcione en la publicidad, primero se debe investigar cual es el significado en nuestra percepción de cada color para así saber, cual será la reacción del consumidor al verlo. Para el experto en publicidad es esencial conocer el manejo de los colores en la presentación de productos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.(Fleitman, 2008, p.11) Debido a las percepciones y significados que le damos inconscientemente a los colores, es porque su adecuada elección para realizar campañas y anuncios publicitarios es muy importante para no dar un mensaje equivocado del producto o servicio que se ofrece a los consumidores. Como funcionan los colores en la
publicidad En el marketing, la publicidad es lo más importante, imagine que todos los anuncios fueran en blanco y negro, ninguno llamaría la atención, por eso, el uso del color y “la teoría del color” son muy importantes en el negocio de la mercadotecnia. Fleitman, J. (2008). Marketing creativo. México: Gustavo Gili S.A de C.V.
Goethe, J. W. (1985). Teoría del color. México: Gustavo Gili S.A de C.V.
Heller, E. (2004). Psicología del color. Mexico: Gustavo Gili S.A de C.V .
Küppers, H. (1995). Fundamentos de la teoría de los colores (5ta edición ed.). Mexico: Gustavo Gili S.A de C.V.
Morroka, A. (2006). Color design. Estados Unidos: Rockport.
Newark, Q. (2002). ¿Qué es el diseño gráfico? Mexico: Gustavo Gili S.A de C.V.
Twemlow, A. (2006). ¿Qué es el diseño gráfico? 2. México: Gustavo Gili S.A de C.V.
Referencias bibliográficas Lorena Ramírez Licea
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