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Proyecto Final MKT Digital

Mezcal Mala Noche
by

Maria González

on 27 April 2013

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Transcript of Proyecto Final MKT Digital

Misión Empresa mezcalera Grupo Hermanos Rivas S.A. de C.V.
Teul de González Ortega, Zacatecas
1985


Producción de mezcal, destilados de agave y aguardientes;
con una gran variedad de marcas y productos diferentes.


Se inició como una mezcalera regional y ha logrado distribución nacional
Estados como Guadalajara, Zacatecas, Monterrey y el D.F.
clientes de mayoreo y tiendas de autoservicio (B2B)


Crecimiento en infraestructura, producción y calidad
(respaldada por los estándares de NOM) Somos una empresa zacatecana comprometida con la calidad de nuestros productos, donde buscamos la satisfacción total de nuestros clientes, por lo que utilizamos materia prima de primera calidad plantadas en la zona de denominación de origen del mezcal, utilizamos un proceso artesanal desde la cocción del agave, extracción de los jugos, fermentación y destilación para hacer un producto de acuerdo al gusto del consumidor. VISIÓN En Grupo Hermanos Rivas S.A. de C.V. buscamos la excelencia en nuestros destilados de agave, aguardientes y mezcal, para llegar a una distribución nacional e internacional. Por lo que se realiza un trabajo en equipo entre el personal directivo, administrativo y operativo; los cuales estan comprometidos con la calidad y eficiencia en el proceso de producción y distribución de nuestros productos. PRODUCTOS El Caxcan (joven, maduro y reposado) El Sureño (aguardiente blanco y abocado) Costa Brava Tequila Rivas Nuevo Producto Segmentos de Mercado El Mezcal es una de las bebidas espirituosas con más antigüedad en México

Referencia internacional de nuestro país

El mercado de Grupo Rivas son los jóvenes que quieren conocer otras bebidas que le hablen de sus tradiciones y con las que pueda identificarse

Mercado internacional : Estados Unidos (Florida, Chicago y Nueva York) y otros países como Chile y Ecuador.

Nuevo proyecto del Consejo Estatal de Desarrollo Económico del Estado de Zacatecas en Ontario, Canadá. Justificación del Proyecto Altas posibilidades de un impacto en el mercado

El mezcal es ya considerado como una bebida Premium y Súper Premium altamente valorado por su sabor único y especial bouquet.

Uso en cocteles y la nueva cocina denominada de autor. Objetivo Crear las estrategias correctas
de blended marketing
para posicionar al mezcal
y dar a conocer
el nuevo producto
del Grupo Hermanos Rivas:
el Mezcal Reposado "Mala Noche" Análisis de la Competencia La industria del mezcal tiene algunos aspectos en común con la competencia perfecta e imperfecta, por lo que se denomina competencia monopolística. Diferenciación
del
Producto - Calidad: Elaboración con azúcares 100% de agave o cualquier otra combinación de azúcares

- Presentación (envase y etiqueta) Principal productor de mezcal - Oaxaca 65%


Zacatecas produce el 40% del mezcal
que se consume en el país,
utilizando más de 60 mil 300 hectáreas
de su territorio. Febrero del 2005
Norma Oficial Mexicana 070-SCFI-94,
garantiza que el cultivo, producción y comercialización
con los mejores estándares de calidad a nivel internacional. Estrategias de MKT utilizadas actualmente Pertenece al Grupo Alianza Empresarial

El Gobierno del Estado
“Proyecto de Comercialización del Mezcal
dirigido a Centros de Consumo"
(aumento de disponibilidad en los puntos de venta)

La meta a 2 años = 200 establecimientos Herramientas Digitales Actuales Actualmente
Grupo Hermanos Rivas
por ser una empresa B2B,
cuenta con las siguientes estrategias: - Sitio Web - Correo electrónico
contacto@hermanosrivas.com
TW
https://twitter.com/mezcal_teul_zac Estrategias de Mkt propuestas para el Grupo Hermanos Rivas en general Continuar participando activamente en los proyectos del Estado.
Formar alianzas con otros productores reconocidos.
Rediseño de la página web. Estrategias de Mkt propuestas para: Crear y mantener comunicación directa con los consumidores en los centros de consumo más representativos tanto estatales, como nacionales. Mediate una fuerte campaña directamente en los centros de consumo lograr un cambio a positivo del nombre del producto ¿Has tenido una "mala noche"?

¿Te gustaría tener
una "mala noche"?

¿Quieres la mejor
"mala noche de tu vida?

Comparte con nosotros lo que hiciste en tu "mala noche" Premiar el consumo del producto mediante concursos
por ejemplo:
Un dije con la forma del logo (luna menguante) con un grabado
Tuve una "mala noche" y me gusto
Un viaje a la fábrica a vivir una "experiencia" "Los mejores centros de consumo deben tener los mejores mezcales" Facebook https://www.facebook.com/malanochemezcal?fref=ts

Twitter https://twitter.com/Mez_Mala_Noche

Apertura de Canal de YouTube

Instagram (#malanoche) Línea de comunicación “Tomo mezcal por que me conecto con la tierra, con mi historia, con mis orígenes, con lo mío.
Saboreo el clima y la planta, me conecto con lo simple”–

Mónica Patiño Frota una gota de mezcal entre las manos, debe evaporarse rápidamente y permanecer un olor inconfundible de maguey cocido. Debe servirse preferentemente en una jícara de bule o en un vaso de boca ancha. ¿COMO CATAR EL MEZCAL?






Tomar un pequeño sorbo de mezcal y enjuagar suavemente la boca durante 10 segundos, se debe permitir que salgan los vapores por la nariz, después puede tragarse poniendo atención a los sabores y aromas.   A futuro… http://www.hermanosrivas.com/site.html
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