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Marca y Posicionamiento

Mercadotecnia IV
by

Gabriel Angel

on 27 April 2013

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Transcript of Marca y Posicionamiento

Marca y Posicionamiento Mercadotecnia IV
Grupo No. 2
Seccion E Estrategias de marca Marca y Posicionamiento Marca Tipos de marcas
a.Denominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras.

b.Figurativas
Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca.

c.Mixtas
Son combinaciones de palabras con diseños o logotipos. Una decisión a tener en cuenta a la hora de lanzar un producto al mercado es la de poner o no poner una marca asociada al producto.

a.Estrategias de marca única
b.Estrategias de marcas múltiples
Estrategia de Marcas Individuales
Estrategia de Marcas para Líneas de Productos
Estrategia de Segundas Marcas
c.Estrategias de marcas de distribuidord.Alianzas estratégicas Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:
•Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.
•Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o función de un producto, tal como Whole Foods o Airbus.
•Aliteración o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reese´s Pieces o Dunkin´Donuts.
•Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.
•Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.

•Palabra extranjera: Adopción de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.

•Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.

•Geografía: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.

•Personificación: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker.
Logotipo
El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

1.Legible - hasta el tamaño más pequeño
2.Escalable - a cualquier tamaño requerido
3.Reproducible - sin restricciones materiales
4.Distinguible - tanto en positivo como en negativo
5.Memorable - que impacte y no se olvide
POSICIONAMIENTO El posicionamiento de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto con base en sus atributos importantes, así como el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores, en relación con los productos de la competencia.

Estrategias de Posicionamiento
Los mercados pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar sus productos conforme a los atributos que posee que son específicos, por ejemplo: Honda Civic anuncia su precio bajo; TOYOTA garantiza que no le falla.
Los productos se pueden posicionar conforme a las necesidades que satisfacen o los beneficios que por ofrecen por ejemplo Crest reduce las caries.
Los productos se pueden posicionar conforme a las ocasiones de utilización, en el verano, Gatorade se puede posicionar como una bebida para reemplazar los fluidos corporales de los atletas; en el invierno, se puede posicionar como la bebida que se debe consumir cuando el médico recomienda una abundancia de líquidos.

Otro enfoque es posicionar el producto para ciertas clases de usuarios, Johnson& Johnson mejoró la participación de mercado de su champú para bebé de 3 a 14%, al reposicionar su producto para los adultos que se lavan el cabello con frecuencia y que necesitan un champú suave.

Un producto también se puede posicionar directamente contra un competidor Por ejemplo, en sus anuncios, Citibank VISA se compara directamente con American Express.

Un producto también se puede posicionar alejándolo de los competidores, durante años, 7-Up se ha posicionado como la alternativa refrescante que mitiga la sed y que “no contiene cola”, para Coca Y Pepsi. Mapas de Posicionamiento
Al planear una estrategia de posicionamiento, los mercadologos a menudo preparan mapas de posicionamiento perceptual, los cuales muestran las percepciones que los consumidores tienen en importantes dimensiones de compra, sobre sus marcas en comparación con los productos de la competencia.

Gracias por su atencion.
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