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Revisión del proceso y las propuestas de investigación

Revisión del capítulo 2 del libro "Investigación de Mercados".
by

Omar Chávez

on 16 September 2012

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Transcript of Revisión del proceso y las propuestas de investigación

Revisión del proceso y las propuestas de investigación. Factores ambientales en el ejercicio de la investigación de mercados. Internet y comercio electrónico Tecnologías de vigilancia Revolucionan los métodos y las oportunidades de recolección de datos. Mayores dificultades para llegar a los entrevistados porque aumentan las preocupaciones de los consumidores por el derecho a la privacidad. Expansión a los mercados mundiales Relaciones multiculturales, así como nuevas dificultades lingüísticas y de medición. Mayor necesidad de información Los principales negocios reposicionan sus actividades de investigación de mercados poniendo mayor énfasis en las implicaciones estratégicas. La necesidad de investigar información Si el problema tiene la importancia estratégica o táctica, hay que, quizá comenzar una investigación de mercados. Revisión del proceso de Investigación Fase 1. Determinar el problema de investigación
fase 2. Seleccionar el diseño de la investigación
fase 3. Ejecutar el diseño de la investigación
fase 4. Comunicar los resultados de la investigación 1.Identificar y aclarar las necesidades de información.
2.Definir el problema y las preguntas de investigación.
3.Especificar los objetivos de investigación y corroborar el valor de información. 4.Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos.
5.Trazar el plan de muestreo y calcular el tamaño de la muestra.
6.Examinar los aspectos y escalas.
7.Diseño y prueba piloto del cuestionario 8.Recopilar y preparar los datos.
9.Analizar los datos.
10.Interpretar los datos para generar conocimiento 11.Preparar y presentar el informe P. Bush, Robert. Investigación de mercados, En un ambiente de información digital. Ed. McGraw Hill. México 2009. Pp. 32 - 59.
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