Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of PUBLICIDAD EXTERIOR

No description
by

Ketim Porta

on 18 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of PUBLICIDAD EXTERIOR

PUBLICIDAD EXTERIOR
E n sus inicios la publicidad exterior comenzó cuando se ponían los mensajes en piedra en los caminos, murales decorados y otras formas de difundir mensajes, estos anuncios ganaron mayor popularidad con la inclusión del papiro y el papel posteriormente con la invención de la imprenta, en su mayoría, los anuncios presentaban también imágenes para llegar a la gente que no sabía leer y escribir.
INTRODUCCIÓN
VENTAJAS
Constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo
Su bajo coste por mil
DESVENTAJAS
Es un medio limitado.
Escaso nivel de atención
No se puede enfocar a un segmento de público en particular.
Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir
Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Rentabilidad de la publicidad exterior
Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expusta al impacto de su mensaje.
TODOS EN COMUN
Planificación de la publicidad exterior
Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, primero se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratégico dentro de la campaña sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias.
Restricciones a la publicidad exterior
Ocasiones existen limitaciones sobre el contenido de los mensajes, generalmente está restringida la publicidad del tabaco y bebidas alcohólicas de alta graduación.
Diseño de la publicidad exterior
Un mensaje efectivo debe ser:
Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.
Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes.
Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.
TIPOS DE P.E
Los soportes de publicidad exterior son variados: todos aquéllos que se pueden exhibir en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados (polideportivos, recintos feriales, etc.).
TIPOS
PUBLICIDAD EXTERIOR como COMPLEMENTO
RADIO
REVISTAS
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
Los paneles publicitarios son parte habitual del paisaje. Los vemos en calles, avenidas, carreteras, veredas y paradas de autobuses. Nadie puede escapar a ellos, ni siquiera el más despistado.
PANELES PUBLICITARIOS
Por estas y otras razones, tener uno puede ser una alternativa de publicidad para nuestra empresa, siempre y cuando lo ubiquemos en el lugar correcto.
Elementos ubicados a menor altura generalmente en las bermas centrales de calles y avenidas de alto tráfico vehicular y peatonal,  debido a sus dimensiones permiten una muy buena visibilidad. Debido a su menor altura acercan tu marca al peatón y conductor causando una recordación y frecuencia garantizada
TIPOS DE
PANELES PUBLICITARIOS
Paneles Minipolares:
Los prismas, también llamados giro3 ó triola ó triple rotativo ó trivisión están indicados para ubicaciones de alta demanda. Su movimiento resulta muy atractivo para el observador, permite la exhibición de 1, 2 ó 3 caras con publicidad en secuencia de un mismo avisador ó diferentes avisadores.
Prismas
Elementos ubicados a menor altura generalmente en las bermas centrales de calles y avenidas de alto tráfico vehicular y peatonal,  debido a sus dimensiones permiten una muy buena visibilidad.. Debido a su menor altura acercan tu marca al peatón y conductor causando una recordación y frecuencia garantizada
Totems
Elementos situados estratégicamente en la vía pública, estaciones de servicio y centros comerciales de Lima y provincias, son una buena alternativa para campañas de impacto a nivel  urbano, generando una fuerte conexión entre el producto y el consumidor final. Gran frecuencia y alcance, así como alta recordación de marca.
Clips
Por su impresión en alta definición con iluminación back light, estos elementos impactan día y noche tanto a conductores como peatones, son ideales para campañas promociónales, de intriga o lanzamiento.
Paraderos
Torres unipolares
Elementos de gran formato, los mejores aliados de tu campaña para aumentar la recordación y el reconocimiento de tu marca, optimizando tu inversión y maximizando tus resultados. Sus ubicaciones estratégicas impactan  en tu target en el momento y lugar que desees, cuando se encuentran camino al trabajo, centro de estudios e incluso cuando se dirigen a realizar sus compras.
Permiten disponer de todo el espacio para darle rienda suelta a tu creatividad. Impactantes, diferentes, el espacio ideal para volcar tu imaginación y sorprender a tus consumidores.
Paneles especiales
El panel publicitario debe estar en donde está el público objetivo de la empresa.
 El panel publicitario no solo debe jalar la vista, sino que también debe transmitir su mensaje de manera inmediata.
 las zonas más demandas para colocar paneles publicitarios son los distritos de La Molina, Surco, San Borja y San Miguel, y las avenidas Javier Prado y La Marina. Sin embargo, de diciembre a abril, la zona más demandada es la Panamericana Sur.
RECOMENDACIONES
Las empresas dedicadas al diseño y elaboración de paneles publicitarios cobran entre US$300 y US$1,000 por metro cuadrado (m2); en tanto que las empresas dedicadas al alquiler de las estructuras en donde se colocan los paneles publicitarios cobran entre US$2,500 y US$3,500 al mes, cuando se trata de zonas con gran demanda, y entre US$500 y US$1,000 al mes, en lugares poco transitados.
COSTOS
Algunas empresas hacen ambos trabajos. Entre las más reconocidas están Punto Visual, Clear Channel y Grupo Vallas. 
También llamada “publicidad de transito”, es un medio de alta frecuencia que permite a los anunciantes poner su nombre frente a una audiencia local
PUBLICIDAD EN TRANSPORTE
PÚBLICO
Una valla es una cartelera puesta en una estructura a la orilla de los caminos o carretera que le hacen publicidad a un producto o servicio.
Este tipo de publicidad intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares.
VALLAS PUBLICITARIAS
Este tipo de valla cuenta con iluminación interior mediante equipos fluorescentes homologados, con la posibilidad de instalación de equipos y luminarias más modernos y eficientes, y frontal flexible impreso tipo Panaflex.
VALLAS LUMINOSAS
Las unipolares que son las más grandes son de 15 x 6mts.
Los estándar son 6x3 mts.
Las Convencionales son formatos de 9x6, 9x3, 12x8, 18x9 mts.
MEDiDAS DE LAS VALLAS
TIPOS DE VALLAS
Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.
Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.
Vallas iluminadas con sistema Front Light y Back Light
Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiables con o sin iluminación interna o externa.
Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que podían simular un objeto corpóreo.
RECOMENDACIONES
Este tipo de medio publicitario debe ser impactante, sencillo, su mensaje fácil de comprender.
Su texto debe ser breve y directo.
Sus colores bastante llamativos para captar la audiencia, ya que su tiempo de observación es corto.
Se consideran vallas luminosas las que disponen de luz propia por llevar en su interior elementos luminosos de cualquier clase. Se incluyen en este concepto aquellos modelos que no siendo especificamente luminosos, se realizan con técnicas modernas como vídeos, proyecciones de diapositivas y otros semejantes.
Los avances tecnológicos de hoy en día tienen una gran cantidad de aplicaciones, la mayoría de las áreas industriales y comerciales intentan aprovechar esos avances para su propio. En el área de la publicidad siempre se busca contar con los mejores y mas avanzados sistemas tecnológicos para estar a la vanguardia en el mercado.
PUBLICIDAD ELECTRONICA
Equipo electrónico diseñado para informar mensajes lumínicos en espacios donde se necesite.
Es necesario tener medios eficaces para lograr mensajes efectivos que lleguen oportuna y claramente a la gente queremos comunicar algo.
Carteles electrónicos
Características
Marquesina o letrero que tenga un objetivo promocional.
Se puede innovar de manera constante.
Se pueden usar una gran cantidad de gráficos, texturas, movimientos, juegos de ilusión óptica.
El objetivo principal que se debe perseguir en primera instancia, es el de la digitalización optima de los distintos anuncios.
Objetivo Principal
El término genérico con el que se denominan las pantallas utilizadas para la publicidad exterior digital, se denomina LED.
¿Qué pantallas usan en la publicidad electrónica ?
VENTAJAS
Bajo consumo de energía.
Mínima necesidad de mantenimiento
Larga durabilidad (100 mil hs.)
Altísimo impacto visual
Es vista por personas que viajan dentro de los autobuses, vagones de tren y algunos taxis.
TIPOS:
La publicidad de transito interior
Es aquella que se monta a los lados, la parte trasera o la parte superior de estos vehículos y es vista por los peatones y las personas que viajan en otros automóviles.
La publicidad de transito exterior
- Consigue que su publico objetivo sea mas numeroso.

- Tienen gran impacto. Son grandes, difíciles de ignorar .

- Son un excelente medio de recuerdo.

-Pueden dirigirse a segmentos difíciles de abordar de otro modo.
VENTAJAS
- Es un medio limitado. Se resume solo en un impacto visual.

- Muchos piensan que este tipo de publicidad contamina visualmente.

- No se puede enfocar a un segmento de publico en particular.
DESVENTAJAS
- El primer elemento a juzgar es el volumen de transito que pasa por el lugar.

- Es muy importante que sea un sitio que sea poco contaminado de vallas.
CRITERIOS PARA CALIFICACION DE LOS SITIOS
Las llamadas gigantografías son pósters o cartel impresos en gran formato, generalmente más grandes que el estándar póster de 100x70. En los años 50 y 60 estuvo muy de moda empapelar una pared con una foto gigante (de un bosque, playa, etc), estas fotos no eran de muy buena calidad, porque la tecnología no permitía la alta definición que hoy día se puede obtener.
PANELES GIGANTES EN LOS EDIFICIOS
¿De que esta echo?
VINILOS Adhesivos aplicados a la decoración de vidrieras o grafica en vía pública. Lo usan para ofertas, destacar productos, hasta para distinguir al comercio sobre la competencia.
VINILO
Tela Mesh
Glifos provee de "Tela Mesh" impresa full color. Un material utilizado para cubrir frentes de construcciones y edificios, sea en construcción o para venta de espacios publicitarios gigantes
Es utilizado como decorados y publicidades en stand
Impresión: Tintas Solventes Exterior
Tratamientos de origen: Anti Hongos, Protección UV, auto extinguible de 305gm/m2.
Precios: Se cotiza por metro cuadrado.
CARACTERÍSTICAS
MUPIS (Mobiliario Urbano Para la Presentación de Información)
Se denomina mupis al cartel publicitario que se ubica en los expositores de mobiliario urbano.
Tienen la función de marquesina para resguardo de los viajeros en las paradas de autobuses
Mupi : Integrados con el entorno urbano
Están elaborados con una serie de elementos que hacen un conjunto resistente y cuyo diseño está armonizado con el entorno urbano.
El material empleado suele ser aluminio, por su estética y menor peso, que facilita su manipulación
CARACTERÍSTICAS
Cobertura
Medio de comunicación masivo y de expansión involuntaria
Están colocados de forma frontal en la vía publica
Visible las 24 horas del día
TIPOS DE MUPIS
Mupi Regular
Mueble urbano que tiene como finalidad informar al consumidor de la campaña publicitaria que los productos, marcas y/o servicios ofrecen a su disposición en el mercado.
Mupi Cartelera
Mueble urbano que tiene como finalidad dar a conocer las promociones cortas de temporada de una marca y/o empresa especifica, para alcanzar una respuesta inmediata en el grupo objetivo a la compra o reacción de la promoción.
Mupi Institucional
Es un mueble urbano decorado y/o pintado totalmente acorde a la marca institucional, con conceptos creativos en transparencias, etc. que logren captar la atención total de nuestros consumidores
Mupi con Audio
Es un mueble urbano que esta diseñado creativamente para reproducir una cinta sin fin con el jingle publicitario de la marca o el producto que este pautando, con el fin de captar la atención visual y auditiva de los consumidores
Presencia en las principales vialidades
Medio masivo 100% intrusivo
Alto impacto visual las 24 Hrs. del día
El lugar mas limpio para su publicidad
Su mensaje se dirige a un grupo determinado
Demanda de sitios privilegiados, no logra complacer a algunos anunciantes
VENTAJAS
DESVENTAJAS
BTL (BELOW THE LINE)
Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing de guerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
¿Por qué suena como un fenómeno reciente?
Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en que convivirá con el consumidor.
GRACIAS!!
Full transcript