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MARKETING DE MOTORES DE BUSQUEDA: SEO Y SEM

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Antònia Artigues Roig

on 29 May 2014

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Transcript of MARKETING DE MOTORES DE BUSQUEDA: SEO Y SEM

Adan Manzano, Gonzalo
Artigues Roig, Antònia
Godoy Barter, Daniel
Cuevas Ochoa, Cristina

ÍNDICE
1. Definición del concepto: SEO y SEM
2. Orígenes y antecedentes del SEO
3. Evolución contextualizada en el entorno
4. Situación actual del SEO
5. Implicaciones del concepto del marketing mix
6. Ejemplos de la aplicación del SEO y SEM
6.1 Ushuïa
6.2 Bikester
6.3 Media Markt
7. Conclusión
8. Bibliografía

1. DEFINICIÓN
DEL CONCEPTO

SEO
Conjunto de medidas con el fin de mejorar el posicionamiento de una página web dentro de los resultados de buscadores, con el fin de situarse entre los primeros.
TIPOS DE SEO
SEO on page

Análisis y optimización de una página web desde la perspectiva del usuario y de los motores de búsqueda
SEO off site
Factores externos de la página web en la que trabajamos
SEM
Posicionamiento de pago mediante un listado de anuncios de pago que funcionan con un modelo de pago por clicks al entrar en la web patrocinada.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
2. VENTAJAS
Y DESVENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO DEL SEO
Resultados en el buscador
1. Resultados patrocinados
2. Resultados orgánicos
Se paga una cantidad al buscador cada vez que alguien hace click en el anuncio. (SEM)
Aparecen debajo de los resultados patrocinados (SEO)
4. VENTAJAS E
INCONVENIENTES DEL POSICIONAMIENTO SEM

2. ORÍGENES Y ANTECEDENTES DEL SEO
Motores de búsqueda
Facilitan y fomentan la organización de la información disponible en internet y convertirla en universal.
VENTAJAS
POSICIONAMIENTO SEO
1. Alta rentabilidad a largo plazo.

2. Influencia de los contenidos de la web, estructura y actualización.

3. Una inversión estable e independiente al número de visitas.

4. Mayor proporción de clicks en los resultados orgánicos que en los patrocinados.
DESVENTAJAS
POSICIONAMIENTO SEO
VENTAJAS DEL
POSICIONAMIENTO SEM
DESVENTAJAS DEL
POSICIONAMIENTO SEM
1. Las visitas van en función de la inversión.

2. En el momento que dejamos de invertir desaparece de Google.

3. Honorarios del SEM + Inversión.
La mayoría aparecieron entre 1994 y 1998.
ALGUNOS DE LOS MÁS
IMPORTANTES...
3.EVOLUCIÓN CONTEXTUALIZADA DEL ENTORNO.
- Internet fue creado en 1960.

- Con la aparición y desarrollo Google incrementó el nº de usuarios.

- Internet ha permitido conocer a muchas empresas anteriormente desconocidas.

- Ha favorecido el desarrollo de empresas
que operan a nivel internacional


4. SITUACIÓN ACTUAL DEL SEO
Gracias a Google el SEO ha pasado de ser una actividad no muy bien vista, a ser reconocida y apoyada por distintos buscadores.
4.1 BLACK HAT SEO
Técnicas ilícitas que utilizan algunas páginas:

1.

Redireccionamientos engañosos.

2. Clonación de contenidos.

3. Secuestro de página.
5. IMPLICACIONES EN EL MARKETING MIX
PROMOCIÓN
!

BENEFICIOS QUE APORTA
PROMOCIONARSE EN INTERNET
1. Forma rentable de conseguir clientes, y incrementar ventas.

2. Posibilidad de dirigirse a segmentos concretos de la población.

3. Es utilizado por la mayoría de la población.

4. Llevar a cabo acciones adaptadas a cada presupuesto y a cada cliente.
LA IMPORTANCIA DEL SEO
EN EL MARKETING ONLINE
1. El 91% de los visitantes no pasa la primera página.

2. El 33% hace click en la primera página.

3. El 17,6% hace click en la segunda página.

4. Entre la primera y la segunda página se acumulan el 50% de los clicks.
BUSCADORES MAS IMPORTANTES
6. EJEMPLOS DE APLICACIÓN DEL SEO Y SEM
6.1 USHUAÏA
6.2 BIKESTER
1. Resultados a medio o largo plazo.

2. Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves.

3. Google elige la landing page.

4. No podemos determinar el mensaje

5. No se pueden predecir ni garantizar resultados.

6. No es posible segmentar.
1. Podemos posicionar tantas palabras clave como queramos.

2. Rentabilidad a corto plazo.

3. Podemos determinar a que landing page dirigir el tráfico.

4. Elegir el mensaje y la creatividad.

5. No hay influencia ni de los contenidos de la web ni de su estructura.

6. Es posible estimar resultados antes de empezar.

7. Posibilidad de segmentar.
Palabras clave
Comprar bicicletas online.


Comprar bicicletas baratas.
Buen posicionamiento en los resultados orgánicos de Google por parte de los clientes.



6.3 MEDIA MARKT
Utiliza: SEO y SEM
Genera costes innecesarios
Recomendación:
SEM
Ejemplo de mal posicionamiento.
SEM
SEO
Utilizando como palabra clave:
Ordenadores
Media Markt no aparece en los rdos patrocinados a diferencia de su máximo rival como
Worten.
7. CONCLUSIÓN
Dos tipos:
Posicionamiento dirigido principalmente a turistas extranjeros.
Fueron pioneros en instalar el sistema
Facebook Presence
Los clientes pueden compartir su experiencia en Facebook a tiempo
real con pasar una pulsera por un lector.
Recomendamos utilizar el SEM si hemos creado recientemente una pagina web, e ir optimizándola mediante el SEO hasta aparecer en los primeros resultados.
MARKETING DE
MOTORES DE BUSQUEDA:
SEO Y SEM

MUCHAS GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN
8. BIBLIOGRAFÍA
Orense Fuentes, M. y Rojas Orduña, O. I. (2008) SEO: cómo triunfar en buscadores. Madrid: ESIC.
http://www.ushuaiabeachhotel.com/
http://www.ticbeat.com/tecnologias/seo-desde-origenes/
www.marketingdirecto.com
Entre otros...
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