Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of Media relations 101: стратегия, жанры, примеры

No description
by

Alexandra Endaltseva

on 14 October 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of Media relations 101: стратегия, жанры, примеры

Эпилог
RACE формула
R
- esearch
(ситуационный анализ)
общие задачи PR стратегии, выбор СМИ по типологическим критериям, конкуренты, информационное поле и рынок, сегментирование ЦА, постановка задач
A
- ction
(стратегическое и тактическое планирование)
цели, время, стратегии, программа, бюджет,
C
- ommunication
(реализация плана)
реализация программы, создание журналистского пула
E
- valuation
(анализ и коррекция плана)
Цели vs результат, анализ организации деятельности, обратная связь от журналистов. коррекция стратегии
Публицистические
Информационные
– Репортаж, интервью, заметки, отчёты, выступления
Аналитические и художественные –
Обозрение, статья, комментарий, корреспонденция, беседа, очерк, зарисовка, эссе

Пресс-релиз
Информационное сообщение для СМИ, которое может стать информационным поводом для публикации
В идеале, должен быть похож на сообщение информационного агентства
Оперативность, лаконичность, стилистика изложения, композиция перевёрнутой пирамиды ,аудитория – журналисты
5 W & H принцип – кто, что, где, когда, почему & как
Вырабатывание своего стиля
Формально: Шапка (Эмбарго, For Immediate Release, К публикации), контакты, выходные данные
Содержательно: Заголовок, лид (5 W & H ), фактура (цитаты, факты, цифры, аргументы)
1 главная новость
Типы: Анонс, Новость, Объявление, Техническое сообщение
www.subscribe.ru и www.press-release.ru.
 www.press-releases.com
https://www.teachforamerica.org/press-room

Мероприятия для прессы
Пресс-конферениия
Повод – значимое общественное событие
Форма – выступление (представление участников, актуализация повода, заявления участников) + вопросы (1\3)
Продолжительность – 3 часа max
Подходит для инф. агентств и аккредитованных журналистов
Способ ответить на накопившиеся вопросы
Оправдано при появлении нескольких съемочных групп, информация фиксируется одновременно несколькими СМИ
Преимущество – управляемость
Креативность (Trouble in Toyland)

Media relations 101: коммуникация с аудиторией через медиа каналы
Информационный повод
Актуальность
Персоны-ньюсмейкеры или статус источника
Новизна
Подробности
Интересность или общественная важность
Оригинальность
Конфликтность или сенсационность
Масштабность

«Что такое новость с точки зрения «Ведомостей»? Прежде всего, это масштабное событие. Большая сделка. Большая сумма денег... Новость и конфликтная ситуация между крупными фирмами или известными на рынке лицами… Это и изменение структуры собственности крупных компаний... «Ведомости» не пишут о происшествиях, о тех событиях, которые не имеют резонанса, последствий на рынке или в обществе. Ценность новости заключается в эксклюзивности информации, а также в полноте и достоверности изложения...»

Проблемы
Региональная неактуальность
Откровенная реклама 
Сугубо корпоративная информация 
Несовпадение со спецификой издания
Политическая ангажированность 
Устаревшая информация
Жанры
Жанры PR
Оперативно-новостные – Пресс релиз, приглашение

Исследовательско-новостные – Бэкграундер, Q&A

Фактологические – Факт-лист, биография

Исследовательские – Заявление

Образно-новостные – Байлайнер , представление, письмо

Микс – ньюслеттер, кейс стори
Информационные мероприятия:
Пресс-конференция
Брифинг
Имиджевые мероприятия
Дегустации
Презентации
Спец. Мероприятия:
Пресс-туры (IKEA – Эльмхульт в Швеции)
Онлайн конференции
Тесты
Брифинг
Короткие выступления высокопоставленных представителей организации
Текущее мероприятие (не нужен особый информационный повод)
Монолог, Возможны 2-3 вопроса
5-20 минут
Вариант - подход

Ed Desser (ответственный за телевизионную стратегию NBA) : "
media attention doesn’t just happen in a vacuum and our job is to be an advocate for the NBA and to push the NBA agenda and to try and get the media’s attention so that they will talk about, pay attention to, and highlight the NBA. It’s not just the media deciding on their own; oh well, let’s focus on the NBA today."
(Ed
Desser, personal communication, 1998)
(1) make the NBA the easiest sport in the world to
cover and (2) to help grow the sport of NBA basketball.
from a service standpoint we’ve become a 24-hour operation. Anyone covering the NBA from anywhere in
the world would be able to access game notes, box scores, statistics, all of that,
24 hour a day just by having a fax machine. We really took it a step further with
NBA.COM, which is now like one-stop shopping if you are a media member.
It has game notes, box scores, stats, shot charts now. It is an archive now aswell,
which is something we didn’t have before. You can go get a box score from two years ago.
Media Relations - это инструмент PR, используемый для обеспечения информационного присутствия организации в медиа пространстве.



Media relations - это один из каналов коммуникации организации с stakeholders, где СМИ также выполняют роль гейткиперов информации
журналист
блоггер
подписчики
редакционная политика
shareholders
корпорация
общественный строй
выстраисание долгосрочных и взаимовыгодных отношений
Типология СМИ
1. Paid, owned, earned
2. По региональному охвату
3. По способу коммуникации
4. По формату наполнения
5. По типу собственности
6. По целевой аудитории
Аудитория!!!!
Выходные данные
Типология мариалов
Жанровая структура
Актуальность

Бэкграундер (инф.письмо)
Дополнение к пресс-релизу с информацией о новостном контексте (история вопроса, информация об организации)
Не органичен по объему, но структурирован
Допустим научный или официальный стиль, т. к. это справочный материал
Удобен для журналистов, не специализирующихся на данной тематике
Заголовок + раскрытие темы (подзаголовки – ответы на возможные вопросы)
От третьего лица

Факт-лист
Перечень фактов, которые могут пригодиться при написании статьи
 название компании,
– название производимого товара или оказываемой услуги,
– короткая история компании,
– оборот (прибыль) компании,
– доля компании на рынке,
– общий штат,
– сведения о руководящих сотрудниках (фамилия, имя, должность, короткая биографическая справка),
– другие важные в конкретной ситуации сведения (например, название и цель проводимого мероприятия, его место и время, перечень выступающих персон и участвующих партеров, и т.д.)

Интересные и яркие особенности, детали, цифры, данные исследований

История банка «Всемирный кредит» – с момента регистрации в Швейцарии до выхода в финансовое пространство РФ и последующих приключений на постсоветском пространстве.
«Банк "Всемирный кредит" был зарегистрирован в Швейцарии в 1871 г. Все эти годы развитие банка шло поступательно и непрерывно. Вот только некоторые цифры... Договор о намерениях с российской стороной был подписан в 1992 г. Однако последовала волна финансовых кризисов, кадровых перестановок в правительстве. Да и подходящая финансово-экономическая ситуация сложилась лишь к 2002 г.»

Биография
Биография-конспект:
«А.Н. Костиков – вице-президент российского филиала банка "Всемирный кредит", д.э.н., проф. Родился 5 апреля 1960 г. в Москве. Закончил экономический факультет МГУ (1982 г.). Этапы служебной карьеры:1982–1983 – НИИ тяжелого машиностроения, младший научный сотрудник...»
Биография-рассказ:
«А.Н. Костиков – вице-президент российского филиала банка "Всемирный кредит". д.э.н., проф. Анатолий Никитич родился в Москве, в семье инженеров...»
Биография-повествование:
«Сегодня Анатолий Костиков занимает непростой, но очень увлекательный пост – вице-президента российского филиала банка "Всемирный кредит ". Когда-то, будучи еще учеником средней школы, он мечтал стать великим путешественником и первооткрывателем. Сбылась ли мечта? Анатолий Никитич уверен, что да»...

письменный комментарий
Предоставление журналисту комментария руководителя или эксперта организации по актуальному вопросу
Информативный и оперативный
Непосредственные свидетели

заявление
Позиция организации или персоны по данному вопросу
В случае появления неверной информации

медиа-кит
Пресс релиз + бэкграундер + факт лист
Фотографии, брошюры, интервью с первыми лицами организации и их биографии, байлайнеры (статьи от специалистов компании), корпоративное издание, кейс стори

MR Online
1. мониторинг СМИ (www.smi.ru; www.public.ru)
2. участие в форумах и чатах
3. невербальные свойства электронной почты
4. сайт или онлайн пресс-комната
5. ведение блогов и общение с блогерами
6. Social media press releases - interactive, read-write content
Full transcript