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Enquadramento Tok&Stok - Público Alvo

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by

CAMILA OSUGI

on 18 May 2015

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Transcript of Enquadramento Tok&Stok - Público Alvo

PÚBLICO ALVO
NÍVEIS DOS PRODUTOS
Segundo o gerente de Design da Tok&Stok, o principal alvo da empresa é a classe B e já cogitaram a ideia de criar marcas para a classe A e o Popular, porém, a cerca de 15 anos a Tok & Stok escolheu agrupar os clientes em um nome, trabalhando com 3 categorias de móveis: “Standard, Intemediário e Premium”. Normalmente estão divididos na loja de forma simples no qual se localizam todas agrupadas.


Qualidade
Acabamento
Custo

O QUE SIGNIFICA “INTERMEDIÁRIO”?

É encontrado entre dois locais ou termos.
Produtos de qualidade e preço superior a standard.
Possuem mais recursos e estrutura diferenciada.

O QUE SIGNIFICA “PREMIUM”?

Benefícios acima do esperado.
Preço elevado devido a sua qualidade superior .
Processos de produção e materiais utilizados com maior refinamento

O QUE SIGNIFICA “STANDARD”?

Padrão.
Base para comparação.
Custo razoável.
Produzidos em grande escala.

Os níveis são definidos de acordo com:

Público alvo
Classes A, B e C
As 12 Têndencias da TOK&STOK
Linha Caleidocolor:
• Design jovem.
• Produtos coloridos. • Referências infantis.


Linha Urbano Hype:
• Ambiente marcado pelas formas geométricas.
• Cromo

Linha Urbano Vintage
• Estilo Art Déco.
• Tons neutros.
•Madeira

Linha Urbano Contemporâneo:
• Design luxuoso.
• Predomina formas orgânicas.


Linha Urbano Borrock:
• Ar sóbrio e cores pesadas
• Utilização de cristais e a transparência.
• Uso do preto.


Linha Urbano Puro:
• Madeira em acabamentos variados.
• Utiliza cores e tons neutros.


Linha Regional Romantique:
• Estilo clássico e romântico.
• Formas e essência feminina.
• Leveza e simplicidade.


Linha Regional Arts&Crafts:
• Funcionalidade do produto.
• Ambiente com um estilo americano.
• Acabamento artesanal (fibras naturais).


Linha Regional Puro:
• Acabamentos tradicionais .
• Linhas arredondadas.
• Uso de Eucalipto e Pinus Elliottis.


Linha Regional Brasileiro:
• Reviver as tradições.
• Trabalho artesanal.


Linha Regional Étnico:
• Inspiração nas culturais indianas, africanas e amazônicas.
• Móveis marcantes e brutos.


Linha Neutro Oriental:
• As proporções baixas dos móveis e acessórios.
• Acabamentos em Ebanizado, o Nanquim e o Vermelho Hindu.

CADEIRA PINUX
Design:
 T&S Design
Preço (loja):
R$ 99,50
Materiais:
tubo de aço com acabamento em pintura epóxi-pó
madeira maciça de reflorestamento (Pinus Elliotti) tingida com acabamento em verniz

CADEIRA DOBRÁVEL NAIPE
Origem:
Brasil 
Preço (loja):
R$ 120,00
Materiais:
madeira maciça de reflorestamento (Eucalipto) com acabamento tingidor impermeabilizante, tipo stain, com ação inseticida e fungicida.

CADEIRA BUNNIE
Design:
 Arne Jacbosen, 1955
Preço (loja):
R$ 177,50
Materiais:
tubo de aço cromado
assento/encosto em compensado multilaminado curvado tingido com acabamento em verniz poliuretano

CADEIRA IPSILON
Design:
 Ipsilon Design
Preço (loja):
R$ 399,00
Materias:
madeira maciça de reflorestamento (Eucalipto) tingida
 chapa de aço com acabamento em pintura eletrostática

CADEIRA DIRETOR MOVIE C/ BRAÇOS
Origem:
Brasil
Preço (loja):
R$ 338,00
Materiais:
madeira maciça torneada com acabamento em verniz
tecido 100% algodão, tipo lona

CADEIRA PALETBOX
Design:
T&S Design
Preço (loja):
R$ 275,00
Materiais:
madeira maciça de reflorestamento (Pinus Elliotti) tingido com acabamento em verniz
assento em MDF com aplicação de esmalte

CADEIRA HOME OFFICE MADS
Origem:
Brasil
Preço (loja):
R$ 995,00
Materiais:
madeira maciça (Tauari) tingida com acabamento em verniz
tela de fibra natural trançada
tecido 100% poliéster, tipo camurça
assento em compensado revestido com espuma 

CADEIRA CELEIRO
Origem:
China
Preço (loja):
R$ 499,00
Materiais:
madeira maciça (Faia) pintada com acabamento desgastado
fibra natural trançada

CADEIRA AUSTER
Origem:
Indonésia
Preço (loja):
R$ 499,00
Materiais:
madeira maciça tingida
assento/encosto em kooboo trançado.
percinta em nylon

COMPARATIVO
Standard

Intermediário

Premium

CADEIRA STAN
Preço:
R$ 249,50

CADEIRA BETSY
Preço:
R$ 375,00

CADEIRA GLATT
Preço:
R$ 399,50

Classes A e B
:
-Renda familiar
Classe A: Acima de R$9.745,00
Classe B: de R$7.475,00 a R$9.745,00

Composição ds classes
:
Subdivididas em 4 grupos conforme a profissão.
Novo mercado: Recém-casados e
jovens solteiros

Classe C:
-Renda familiar: de R$1.734 a R$7.475,00

(FGV)
(FGV)
• Atualmente houve o surgimento de um novo nicho de mercado, a classe C.


• Disposição por adquirir produtos de maior qualidade e muitas vezes com referências das classes mais elevadas

• Condição financeira menor.
“Em geral, eles buscam móveis com dimensões pequenas, como sofás retráteis e pufes”, diz Ademir Bueno (Gerente de design e tendências da Tok Stok).
Detalhes que fazem a diferença
• O móvel para um ambiente menor pode ser mais fino, mais baixo e menos profundo.

Madeiras
Classe C – 12mm a 15 mm
Classe A/B – 16 mm a 24 mm


Características do móveis da classe C
• Tamanho reduzido.
• Estantes e os armários com portas mais estreitas, porém com lugar para tudo.
A TOK&STOK busca atender diversos tipos de pessoas, modos de vida. Com o intuito de personificar seus produtos, criaram as 12 têndencias.
Apresentar jovialidade em seu ambiente.
Cores fortes e modernismos.
• Aparência mais clássica e neutra.
• Toque de sofisticação.
• Aparência leve, prática e com sofisticação própria
• Sofisticação nos ambientes.
• Estética mais antiga e delicadeza.
• Estilo rústico e sofisticado.
• Funcionalidade aproveitando o espaço interno das peças.
• Ambientes caprichosos e delicados com uma atmosfera nacional.
• Ar de mistério nos ambientes, valorizando as diferenças entre etnias e crenças.
• Tradições orientais e modernidade.

AGORA...
MAO NA MASSA!!!

Faixa de Preço:

Standard: até R$ 200
Intermediário: entre R$ 200 e R$ 400
Premium: acima de R$ 400

As cadeiras são parecidas, mas seu acabamento e materiais variam
O PROJETO
Por onde começar?

O que? Porque? Para que? Como? Quando?
Design de percurso I
Estudando o cliente
Moveis Tok&Stok
Casa x Lazer
Institucional
Residencial
Guarda-sol e gazebos
Mesa
Cadeira, poltronas
e sofas
Carrinho, mesas
auxiliares e aparadores
l
Espreguicadeira
Bancos e pufes
Cliches para retratar o Brasil
Busca de oportunidades
Clichês:
Hipoteses
?
Projetadas para serem somente o suporte de objetos;
Sempre ficam no mesmo ambiente;
Mobilidade limitada
Se as mesas nao servissem de suporte?
E se elas fossem de facil movimentação?
E se pudessem ser usadas também no ambiente interno?
Observacoes
Objetos levados para o ambiente externo.
Sao mesas pesadas, e por isso ficam fixas
Insights
Mesas com compartimento para objetos
Mobilidade no ambiente externo.
Oportunidade
Movel que facilita o manuseio de acessórios
Movel adaptado ao uso em diversos ambientes
Similares
Briefing
Usar em ambiente externo, com flexibilidade de uso em ambiente interno;
Resistir a intemperies,
Guardar acessorios usados neste local;
Facilitar deslocamento;
Fugir "brasilidade" usada pela Tok&Stok
ETAPAS DE EXECUÇÃO DE UM PROJETO:

- Preparação (Análise)
- Geração de Alternativas
- Avaliação
- Realização (Solução)
REFERÊNCIAS VISUAIS
Painel Temático
Painel de Similares
GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS (Brainstorm)
Chaleira Hot Bertaa
* Feito de plástico e alumínio. A princípio parece ser um produto não-funcional em termos de praticidade, mas com qualidades estéticas apenas. Mas analisando-o melhor podemos perceber a praticidade que está presente no elemento da peça que permite segurá-la e, ao mesmo tempo, o orifício para colocar a água na chaleira serve também para esvaziá-la depois.
O Juicy Salif
* Um espremedor de cítricos foi o primeiro objeto que Starck criou para a empresa italiana Alessi.
Miss k
* Luminária estrutura em polimetilmetacrilato e policarbonato (semelhantes ao acrílico, mas possuem mais vantagens são mais resistentes, não trincam com o tempo e podem ser moldados sem aquecimento) aluminizado no interior e exterior da peça. Uma luminária de mesa muito elegante mesmo com a luz acesa ou apagada. Quando apagada podemos ver seus detalhes e linhas, quando acesa sua luz interna é revelada dando um efeito incrível.
Cadeira Louis Ghost
* A cadeira Louis Ghost foi criada em 2002 pelo designer Philippe Starck e fabricada pela Kartell. Uma releitura da poltrona medalhão Luis XVI, mas feita com materiais e tecnologias novos, em policarbonato transparente em um único molde. Apesar da aparência frágil é muito resistente, a prova de choques, riscos e agentes atmosféricos e podem ser empilhadas em até seis peças
Cadeira Mademoiselle
* Desenvolvida em 2004 a cadeira Mademoseille se tornou um ícone do design contemporâneo.
Mesclando design e moda a cadeira se veste a cada nova coleção com estampas dos grandes nomes da moda como: Dolce&Gabbana e Valentino, com o estilo e personalidade de cada estilista ou marca. Estrutura em policarbonato, a estrutura moldada por injeção, está presa ao assento através de quatro pontos de solda que permitem uma junção sólida e, ao mesmo tempo, flexível.
Cozinha Livraria
* Este projeto apresenta umconceito diferente: transforma acozinhaemum local de estar.
A cor da madeira, escura, contrasta com o tampo de mármore. Os detalhes em branco e o metal do apoio da mesa também chamam a atenção. Ailuminaçãodo nicho (em branco) e aparede de pedraao fundo criam um contraste interessante e transmitem uma sensação diferenciada e única.
CRIATIVOS...
DESIGN EMOCIONAL
+
CONHECIMENTO HISTORICO
+
CONHECIENTO DE MATERIAIS
+
PESQUISA DE FORMAS
+
PESQUISA TECNOLÓGICA
+
MARKETING
O DESIGNER!!

ENQUADRAMENTO NO CONCURSO
ANÁLISE CONCURSO PASSADO...
Exemplo de Biombo:
CADEIRA LUIS XVI
=
CADEIRA GHOST LUIS XVI
PHILIP STARK
+
CADEIRA
E TECNOLOGIA
Associacionismo: o cérebro faz uma associação de idéias existentes no pensamento, combinando-as para formar uma nova idéia. (Guimarães, 1995; Barreto, 1982)
CADEIRA ROBÔ
GÊNIO
CADEIRA
+
Kant acreditava que a “criatividade era proveniente de uma categoria de gênio com capacidade intuitiva altamente saudável e desenvolvida.” (Pinto, 1996)
=
=
+
ZEUS
PLATÃO
CADEIRA
TEORIAS FILOSÓFICAS
Platão e Sócrates, séc V a.C.: criatividade é “um poder superior, algo resultante de uma força intuitiva e superior.“ (Pinto, 1996)
Teoria gestalt - Wertheimer, Koffka e Köhler
Segundo a teoria da gestalt: o pensamento criador se instaura sobre uma situação problemática, fazendo uma reconstrução de formas que causam o problema até chegar o indivíduo a ter um insight.
(Guimarães, 1995; Pinto, 1996; Barreto, 1982)
=
CADEIRA FAVELA
IRMÃOS CAMPANA
CADEIRA
REALIDADE
+
LIVROS E INSIGHT
=
x
BIBLIOCHAISE
NOBODY&CO
CADEIRA
Psicologia Humanista – Maslow, Rollo May e Rogers
A fonte da criatividade é como a tendência do homem para atualizar-se, para concretizar-se suas potencialidades. A vontade de inovar faz o ser humano criativo.
URSO PELÚCIA
x
CADEIRA BANQUETE
IRMÃOS CAMPANA
CADEIRA
=
Teoria psicanalítica - Kris, Kubie e Freud.
“Para Freud, a criatividade origina-se num conflito dentro do inconsciente.” (Barreto, 1982, p. 92)
Freud propõe também o “trabalho criativo como uma espécie de sublimação de complexos reprimidos.” (Pinto, 1996)
EXEMPLOS DE ASSOCIAÇÕES CRIATIVAS...
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