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Untitled Prezi

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by

maría rodriguez

on 10 April 2013

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Empaque y Funcionalidad El empaque del Bon Yurt es un envase que además de seguro, es hermético pues no permite la mezcla del cereal con el yogurt antes de ser consumido. Estrategia de Marca Una de las estrategias de mayor relevancia utilizada por Alpina ha sido el diseño de nuevos productos El Bon Yurt tiene una demanda inelástica, porque independientemente de su precio, su cantidad demandada no se verá afectada. Demanda – Elasticidad de Precio El producto al cual realizaremos la investigación es de la línea de productos lácteos de la multinacional productora de alimentos Alpina, en su producto estrella Bon Yurt. PRODUCTO SELECCIONADO El producto se encuentra en la etapa de madurez, ya que las ventas se han estabilizado en un nivel máximo. Etapa de Ciclo de Vida En este momento está desarrollando el queso Alpicrema. Inicialmente estará disponible en las tiendas y mini mercados de Bogotá, Ibagué, Villavicencio y Duitama en una presentación de 125g a un precio sugerido de $1700. Nuevos Productos La función del empaque del Bon Yurt es la protección del producto, ya que el envase contenedor del yogurt es resistente a bajas temperaturas para garantizar la frescura del yogurt. Función del empaque La profundidad de la línea de producto de Bon Yurt es de dos tipos de mezclas: Profundidad de la línea PRODUCTO PRINCIPAL Bon Yurt es un producto de alpina que mezcla lo nutritivo de los lácteos con cereales fortificados. Beneficios del Producto El producto principal es una base láctea fermentada mezclada con cereales fortificados. Marca del producto: La marca del producto es Bon Yurt una línea de producto creada por la empresa Alpina

la mayoría de los colombianos sabe que es Bon Yurt y reconocen su logo y su empaque en cualquiera de sus presentaciones Producto Aumentado La mayor característica que aumenta el valor de Bon Yurt además de su contenido y su marca, es el nombre de la empresa que lo produce. Mix del producto La compañía cuenta con un mix de productos en el mercadeo de alimentos entre los cuales se encuentra: se mezcla con cereales como choco Krispis, Zucaritas, Musli, Froot Loops, bolitas de maíz recubiertas con chocolate, y galletas. Al mezclar el lácteo con el cereal se crea un producto que aporta proteínas, calcio, carbohidratos y vitaminas del complejo b. Clasificación del Producto El producto Bon Yurt se puede clasificar como un bien de consumo básico ya que los clientes lo adquieren de manera regular sin necesidad de mucha información ni comparación y se encuentra al alcance del público en muchos lugares diferentes. 1. cereales
2. galletas Producto - Bon Yurt Presentado por:
María Paula Rodríguez
María Camila Suarez
Daniela López
Juan Pablo Arjona
Carolina Rivera Alpina fue la primera marca en introducir al mercado Colombiano en el año 1987 la combinación del yogurt y cereal a través de su Bon Yurt Los eventos, las promociones con edición limitada y concursos son estrategias de mercadeo Alpina es una empresa reconocida en Colombia y en gran parte del mundo como una de las mejores empresas a nivel de lácteos y alimentos. Bon Yurt al tener éste soporte y apoyo de la empresa, genera confiabilidad y seguridad a la hora de adquirirlo Está compuesto por: la recubierta plástica contenedora del cereal, tapa protectora del cereal, tapa protectora del yogurt, envase contenedor del yogurt y la etiqueta El producto tiene un contenido total de 170 gramos, divididos de la siguiente manera: 150 gramos para el yogurt y 20 gramos de cereal Su empaque con diseños y colores llamativos influyen en la percepción de los niños, jóvenes y adolescentes y su comportamiento en la compra del producto. El Bon Yurt lleva 26 años en el mercado colombiano y su perdurabilidad puede prolongase con diferentes estrategias de mercadeo. Estrategias de Marketing en la Etapa Estrategias de innovación continuamente están sacando al mercado nuevos sabores del cereal que se ajustan a todo tipo de gustos. Estrategias de promoción crean un sentimiento de personalización con sus consumidores, a través de sus propagandas, concursos y eventos Estrategias de Precio Bon yurt tiene un precio de venta en el mercado superior al de sus consumidores, pero tiene un pack x 4 unidades que proporcionan un ahorro del 20% en la compra. Otro producto en lanzamiento es Alpifrut, , viene en presentaciones en bolsa y botella de 1.5lt, 1lt, 500 ml y 250 ml. Lanzamiento de Productos El lanzamiento de Alpicrema solo incluirá inicialmente pequeñas tiendas a un precio económico, asequible para las personas que compran al detal y su mercado cada dia. En la Compañía, el lanzamiento inicial de Alpifrut fue realizado en todas las regionales colombianas. Alpina con el nuevo producto también utiliza estrategias de diferenciación, en este caso es realizado en su presentación ya que es vendido en bolsa, lo que puede resultar más práctico. Estrategia de Precios Fijación de precio por prestigio: La estrategia de precios en el Bon Yurt, Alpina va encaminada hacia el prestigio, debido a que su precio de venta es mayor comparado con el de su competencia. Análisis Comparativo El producto se encuentra en una etapa de madurez, donde sus ventas son estables y a pesar de los nuevos competidores en un mercado que cambia constantemente GRACIAS :) Alpina, una compañía exitosa Alpina es una la multinacional productora de alimentos, fundada en Colombia hace 67 años Para la compañía, el lanzamiento constante y efectivo de nuevos productos, es la clave del liderazgo y además permite una mayor visibilidad de las necesidades del consumidor. La empresa le apunta al crecimiento de la mano de su entorno de manera sostenible, con el desarrollo de plantas como la de Entrerríos, Antioquia. El posicionamiento del portafolio de productos se da en primera medida por el respaldo científico fuerte Alpina es dueña del Instituto Alpina, que cuenta con un Consejo Científico conformado por un grupo de especialistas en diversas temáticas relacionadas con la salud y la nutrición humanas En la actualidad Alpina cuenta con plantas de producción en tres países: Colombia, Ecuador y Venezuela y exporta productos a Estados Unidos La exitosa penetración en estos mercados se basa en un trabajo disciplinado de innovación, así como en la diversificación de los productos ante el mundo. El mercado más importante en exportación para la compañía es Estados Unidos, razón por la cual en 2009 se mantuvo un enfoque en fortalecer el mercado de los consumidores hispanos residentes en ese país Hoy en día participa con cuatro categorías de producto: bebidas lácteas (Avena), yogures (Yogurt Líquido, Yogurt Firme, Bon Yurt, y Regeneris), refrescos (Frutto) y postres (Petit Alpina) Por último se encuentra una ventaja competitiva en relación con la importancia del recurso humano para la empresa, en la cual se tiene en cuenta como el motor fundamental “porque un trabajador feliz trabaja mejor” eslogan de la campaña Pacto Colectivo 2012-2015.
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