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Briefing - Havaianas

Centro Universitário Belas Artes de São Paulo - Andressa Camargo e Rafaela Boquembuzo. Briefing sobre havaianas - projeto óculos de sol (Matéria: Fundamento do Design)
by

Rafaela Boquembuzo

on 26 November 2013

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Transcript of Briefing - Havaianas

Briefing
Havaianas
A marca: Havaianas
Quando o primeiro par saiu da fábrica da São Paulo Alpargatas, em junho de 1962, a idéia era vender um produto inovador. As sandálias de plástico inspiradas no chinelo japonês com o nome Zori, tinham como objetivo ser um produto para a classe média, mas os chinelos de borracha se popularizaram, tornaram-se item de cesta básica, commodities. "Elas se transformaram em artigo popular. Se alguém possuía um par, não tinha coragem de sair de casa com ela" (Arquivo Alpargatas S.A. 2004). Havaianas tornou-se sandália de pessoas menos favorecidas, e após 3 décadas mantendo as tradicionais branca com azul, era preciso inovar.
Em 1994 foram criadas as Havaianas Top, transformando as sandálias em acessório de moda. “A marca ganhou a nova roupagem fashion. Antes trabalhávamos com modelo único, com três opções de cores. A partir de 94 passamos a oferecer ao mercado 40 modelos com 10 cores, o que resultam em 400 possibilidades diferentes de um brasileiro usar as sandálias HAVAIANAS.” Rui Porto (Diretor de Marketing das HAVAIANAS)

Público Consumidor
O público da Havaianas é bastante vasto e dispensa análises isoladas. A havaianas abrange todas características.

Geográficas: região do mundo, tamanho da cidade, densidade (com exceção do clima, pois países de clima polar estão excluídos do público-alvo).
Demográficas: idade, sexo, tamanho da família, ciclo de vida familiar, renda, ocupação, religião, etnia, nacionalidade.
Psicográficas: classe social, estilo de vida, personalidade.
Comportamentais: ocasiões, status do usuário, atitude em relação ao produto, status de fidelidade.

Análise Setorial
Estratégia da Empresa
Alpargatas estava em crise e era impossível cobrar mais caro pelas havaianas, que tinha os consumidores de baixa renda compradores fiéis, e extremamente difícil aumentar suas vendas tentando atrair um público de poder aquisitivo mais elevado, que desprezava a marca.
Em 1994, a ALMAP BBDO-Agência das havaianas assume a cota e para sair desta crise lança as sandálias monocromáticas, as havaianas top. A agência transformou as havaianas em acessórios da moda.
Em 1996, uma nova ideia como estratégia de comunicação, uma campanha publicitária com a atriz Malu Mader, que protagonizou uma peça institucional da marca calçava as sandálias havaianas. Essa campanha fez uma reviravolta e o consagra as havaianas como um produto elegante e único.
Uma das estratégias que a marca havaianas adotou pera entrar no mercado exterior é a estratégia de franquias. As havaianas começaram então serem importadas em 1994, apenas para alguns países da América do Sul, e em 2001 a internacionalização se consagrou, então foram exportados também para os países da Europa como a França. Logo depois chegaram em países como a Inglaterra, Bélgica, Suíça e Mônaco.
Os mercados internacionais que mais se destacam no momento são: Estados Unidos, Austrália, França e Espanha. A marca já está posicionada em uma das lojas mais chiques de Nova York com o preço que pode chegar a 500 reais o par de sandália. Embora já venda quase 800 milhões de sandálias por ano, no exterior em 73 países ainda provocam fila de espera.

As sandálias Havaianas atualmente são exportadas para 81 países, ela comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente. Modelos mais vendidos no Brasil: 4 Nite, Baby, Brasil, Cartunistas, Estampadas, Flash, High, Ipê, Joy, Kids, Menina, Menino, Slim, Socks, Surf, Top, Tradicional e Wave.

Concorrentes
A havaianas tem vários concorrentes no mercado de sandálias de borracha. Nos Estados Unidos, por exemplo, concorrem com as marcas Cobian, Crocs, RainBow e entre outras.
Já no Brasil, o concorrente principal é a Grendene. Enquanto a Grendene possui participação de 19,1%, a havaianas possuem participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de dedo. A posição competitiva é desafiante ao mercado, pois a concorrente também está sempre diversificando a linha de produtos e investindo em comunicação, como por exemplo, associar celebridades ao produto.

Lista De Produtos
Preço Praticado
O produto é lançado com o preço equivalente a aproximadamente o dobro do preço médio da linha atual. No Brasil, os preços das havaianas variam entre R$ 8,90 à R$ 55,90. Já na Europa, os preços variam entre 14.00 € à 35.00 € e no Estados Unidos, variam entre $18,00 à $ 200,00. Ao lado, imagens comparando as havaianas mais baratas e mais caras do Brasil por setor (Feminina, Masculina e Infantil).
Estudo de Tendências
A havaianas usa as cores da tendência da moda, novos canais expositores e forte propaganda. Elas são feitas por impulso e não usando a tendência necessariamente, chamando-se assim, a atenção dos consumidores de todas as classes.

Natureza do projeto
e contexto

Justificativa: Projetar dois óculos de sol com Biodesign inovador e com características da marca Havaianas.

Objetivo do projeto: Projetar óculos que se torne desejo de consumo do público-alvo, com design e materiais diferencias que atraia o consumidor.

Resultado desejado: Óculos com design inovador feitos de madeira, com lentes adequadas para a proteção do sol e que tenha uma boa ergonomia.

Responsabilidade pelo projeto: Andressa Camargo e Rafaela Boquembuzo.

Objetivo, prazos e
orçamento do projeto
O Objetivo do projeto é criar óculos de sol para qualquer ocasião, com cores e materiais que represente a Havaianas.

Prazos: Produto pronto no dia 03/12/2013

Orçamento: Gasto total de R$ 200,00

Pessoas envolvidas: Andressa Camargo e Rafaela Boquembuzo
Pesquisa de público e estado do Design (marcas, lifestyle):
O público é generalizado, mantendo o slogan "Todo mundo usa", mas seguindo o nome dado a marca, que nos remete diretamente ao Hawaii, o óculos terá um ar mais praia, dias de sol e lazer.

Pesquisa em campo (Lojas, Públicos, Comportamento, Designers, preços):
Vendido em todas as lojas e quiosques das Havaianas
Público generalizado, mas mantendo o foco para o verão na praia e lazer. Os preços variam de 300 a 700 reais.

Pesquisa de materiais e processos:
Os materiais usados vão ser madeira e bambu leve, tintas e dobradiças de metal. E para o acabamento será usado borracha.
A Madeira e o bambu vão ser cortadas na marcenaria e pintadas a mão.
Pesquisas

Andressa Camargo
Rafaela Boquembuzo
Fundamentos do Design - AN2DM
Tendências de negócios
Modelos retrô e clássico continuam a ser tendência.
Óculos com armação redonda e do estilo “gatinho”, além dos modelos com armações coloridas, estampas divertidas e translúcidas e até as tradicionais armações do estilo “tartaruga”, também podem ganhar destaque entre os óculos escuros verão 2014, que em breve já começam a chegar às lojas.
Há ainda algumas empresas que estão apostando em modelos diferenciados, como a Amapô, que mostrou recentemente a sua linha de óculos de sol verão 2014, inspirada em piratas e sereias, além de modelos masculinos com armações douradas. Modelos quadrados e geométricos, como os apresentados pela Osklen, são outras apostas.

Quadro Semântico
Multiplicidade é como podemos definir as sandálias Havaianas. Quase que um item indispensável, principalmente para nós brasileiros. Pessoas com estilos, classe social e gostos diferentes compartilham de um item em comum. Assim relacionando o grande número de pessoas diferentes que usam o chinelo e essa multiplicidade de cores, para todos os gostos, as sandálias Havaianas nos remete diretamente a um dos maiores tesouros brasileiro, que é a biodiversidade que encontramos na nossa flora. Enorme número de espécies de plantas e cores em abundância, das mais chamativas às mais discretas, da mesma forma como você pode encontrar as sandálias Havaianas por aí.
Multiplicidade
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