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PROMOCIÓN PARA EL DESARROLLO DE EMPRESAS RURALES

Mauricio Lopez Gomez John Jerly Zarate Beltran
by

mauricio lopez gomez

on 22 September 2012

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Transcript of PROMOCIÓN PARA EL DESARROLLO DE EMPRESAS RURALES

Documento que contempla en forma ordenada y coherente las metas, estrategias, políticas, directrices y tácticas en tiempo y espacio, así como instrumentos, mecanismos y acciones ha utilizar para logras las metas propuestas. PLAN DE MERCADEO Ventas
Posicionamiento
Cuotas de mercado Objetivos del Plan Dirigirse a la consecución de objetivos
Ser realizable a corto plazo (1 año)
Redactado de manera sencilla y fácil de comprender
Ser flexible con posibilidades de adaptación
Presentar estrategias coherentes
Permitir su seguimiento y control Características Estructura del Plan de Mercadeo Permite un análisis de diferentes áreas empresariales
Análisis de la situación actual
Formulación de objetivos
Formulación de estrategias
Determinación de medios de acción
Asignación de presupuestos Análisis detallado de las actividades internas y externas de la empresa. Con base en la identificación situacional de la empresa Análisis situación actual de la empresa Herramienta de múltiple aplicación que puede ser usada por todos los departamentos de la organización, para analizar diferentes aspectos relacionados con enfoques externos e internos Análisis DOFA Análisis estrategias de mercadeo Defensivas: Esta preparada la empresa para afrontar amenazas
Ofensivas: Posición en la que toda empresa quisiera estar cuando se adoptan estrategias de crecimiento
Sobrevivencia: Enfrenta amenazas externas sin las fortalezas internas necesarias
Reorientacion: Oportunidades que puede aprovechar, sin embargo carece de la preparación adecuada Estrategias Medibles en el tiempo
Cuantificables cualitativa o cuantitativamente
alcanzables
Descritos de manera sencilla, comprensibles a todo nivel Formulación de objetivos Temáticas
Incrementar las ventas de un producto
Ampliar cuotas del mercado
Informar acerca de los productos
Informar lanzamiento de un nuevo producto Son las diversas formas de alcanzar los objetivos. Para este caso una estrategia de mercadeo es un conjunto integrado de toma de decisiones encaminadas a crear, mantener valor y lograr una ventaja competitiva sostenible Formulación de estrategias Debe estar acorde con los objetivos generales (parte publicitaria)
Análisis de la estrategia de comunicación
Determinación del objetivo del plan de medios
Recomendación de medios
Confección del presupuesto Plan de medios Su misión es verificar que las estrategias sean acertadas y en este plan deben medirse los resultados y compararlos con los objetivos diseñados
Resultados pueden ser negativos(analizar y medidas correctivas) o positivos.
Mecanismos básicos
Aprobación previa de los métodos de control
Observación o supervisión directa e indirecta
Análisis de la información Seguimiento y control del plan de mercado GRACIAS Formulación de objetivos Identificación de desviaciones Acciones correctivas Mecanismos de medición (cc) photo by twicepix on Flickr (cc) photo by tudor on Flickr Seguimiento y control del plan de mercado John Jerly Zarate Beltran
Mauricio Lopez Gomez
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