Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Reklama polityczna

No description
by

Julia Karwasz

on 4 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Reklama polityczna

Reklama polityczna
w prasie Reklama polityczna
na plakatach,
bilbordach, ulotkach Bibliografia Jest jedną z podstawowych technik marketingu politycznego. Nie można mówić o współczesnej kampanii wyborczej bez reklamy politycznej, która stanowi ważny czynnik wpływu na decyzję wyborczą i spełnia istotne funkcje w kampanii wyborczej, zarówno z perspektywy wyborcy, jak i kandydata. Typy reklam . Telewizyjna reklama polityczna
Reklama polityczna Reklama polityczna ,,Telewizja jest doskonalszą metodą transmisji przekazu od nadawcy do wielotysięcznej lub milionowej publiczności niż prasa, radio, czasopisma, książki, filmy. Telewizyjne obrazy i dźwięki symulują życie i przyciągają uwagę bardziej niż dźwięki radia czy słowa w gazecie" FUNKCJE REKLAMY informacyjna
perswazyjna Julia Karwasz
Ewa Trzebiatowska Reklama pozytywana

Reklama negatywna

Reklama reaktywna

Reklama porównawcza Dziękujemy za uwagę! Od bardzo dawna władza wykorzystywała posiadane przez siebie informacje, by wpływać na zachowanie obywateli.

Powstała gdy ukształtowały się państwa a władza potrzebowała komunikować się z obywatelami.

Pojawiła się już w starożytności i średniowieczu. Historia reklamy politycznej Rok 1952 przyjmuje się jako początek ery telewizji w polityce amerykańskiej (pierwsza strategia mająca cechy strategii marketingowej - plan opracowany dla republikańskiego kandydata w USA Dwighta Eisenhowera)

Rok 1962 - po sukcesie w wyborach prezydenckich w USA Kennediego, sukcesie przypisywanym w znacznej mierze telewizji, szybko rozwijały się techniki kampanii wyborczej.

Rok 1992 - przyjęto koncepcję marketingową, która wprowadza kategorię politycznego rynku. Partie i kandydaci konkurują na tym rynku, by zdobyć wyborcę. Marketing traktuje go podmiotowo.

Obecnie reklama polityczna to zjawisko powszechne w państwach, w których proces wyborczy przebiega demokratycznie. Historia reklamy politycznej –
XX w. Telewizyjne rodzaje reklamy politycznej reklama tzw. gadających głów
reklama przypominająca kandydata
reklama świętości
reklama dokumentalna
reklama zawierająca tzw. potwierdzenia czy świadectwa
reklama dobrego samopoczucia
reklama „w tył i w przód przód”
inforeklama Reklamę polityczną w
kampanii charakteryzują
trzy fazy:
id
issue spot
podsumowanie drugorzędna rola
efektywność zapamiętywania reklamy
„Jeżeli chcesz komunikować się z politykami zamieść reklamę prasową, jeżeli chcesz komunikować się z wyborcami, wykorzystaj radio i telewizję” billboardy i plakaty usytuowane głównie przy ruchliwych ulicach, w centrach miast
duża skuteczność dotarcia do odbiorców
prezentują slogan lub kwestie programowe kampanii Internet:
- uzupełnia najważniejsze obszary kampanii
- ma globalny zasięg
- jest nieograniczony
- daje możliwość interaktywnej komunikacji z wyborcami
- daje multimedialność komunikacji
- koszt reklamy politycznej jest niższy niż w przypadku wykorzystania tradycyjnych środków promocji Reklama polityczna w Internecie - poczta elektroniczna - email electioneering

- internetowe debaty

- banery reklamowe

- strony www

- sondy internetowe Reklama polityczna w Internecie Podstawa każdej kampanii wyborczej

Ich zadaniem jest wyrażenie głównej myśli reklamy za pomocą niewielkiej liczby słów, których dobór, sens, rytm i brzmienie umożliwiają wywarcie dużego wrażenia i ułatwiają zapamiętywanie

Muszą odzwierciedlać prawdziwy program partii czy kandydata, którego reprezentuje Hasła reklamowe w reklamie politycznej PO „Razem. By żyło się lepiej.”, "Polska zasługuje na cud gospodarczy"
PiS „Silny prezydent uczciwa Polska”, "Dbamy o Polskę. Dbamy o Polaków"
PSL „Skuteczni dla Polski”, „Blisko ludzkich spraw” "Porozumienie Służy Ludziom"
SLD „Zmieniając siebie, zmieniajmy Polskę” Hasła reklamowe w reklamie politycznej Tworzą wizerunek partii politycznej

Ich zadaniem jest oddanie aspiracji partii, jej osobowości, tradycji i prestiżu

Symbol musi być czytelny, trafiony i poprawnie zaprojektowany, przyciągać uwagę, a przede wszystkim odróżniać się od innych znaków

Najczęściej składa się z dwóch części – z logo i logotypu. Znaki reklamowe w reklamie politycznej Znaki reklamowe w reklamie politycznej Czy reklama polityczna może wprowadzać w błąd? Zasady etyki w reklamie politycznej Czy może ona zawierać treści obrażające normy obyczajowe? Według Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA reklama polityczna:

nie może zawierać treści oraz obrazów, które obrażają powszechnie obowiązujące normy obyczajowe

nie powinna bez uzasadnionej potrzeby odwoływać się do uczucia strachu, opierać się na przesądach, zawierać elementów, które zachęcałyby do przemocy

nie powinna w sposób mylący używać wyników badań lub cytatów z innych publikacji a dane statystyczne nie mogą być prezentowane w sposób sugerujący ich większą wartość aniżeli rzeczywista

nie powinna zawierać ani powoływać się na jakiekolwiek rekomendacje, jeśli nie są one prawdziwe lub nie dotyczą własnych doświadczeń osób, które ich udzielają Zasady etyki w reklamie politycznej Wydatki na kampanie wyborcze w Polsce i USA Platforma Obywatelska – 29 mln zł
Prawo i Sprawiedliwość – 18 mln zł
SLD – 20 mln zł
PSL – 10 mln zł
Ruch Palikota – 1 mln zł
PJN – 1 mln zł
PPP – 200 tys. zł Wydatki na kampanieę polityczneą w Polsce w 2011 r. Bronisław Komorowski – 15 mln zł
Jarosław Kaczyński – 14 mln zł
Grzegorz Napierlaski - 4 mln zł
Waldemar Pawlak – 3 mln zł Wydatki na kampanięe prezydenckąie w Polsce w 2010 r.
Barack Obama – ponad 1 mld dolarów

Mitt Romney – 956 mln dolarów Wydatki na kampanieę prezydenckieą w USA w 2012 r. Reklama polityczna na środkach transportu Nośnikami tego typu reklamy są najczęściej środki komunikacji miejskiej, czyli autobusy, tramwaje i trolejbusy typ: eksterytorialny i interiorowy http://www.marketingwpolityce.zgora.pl/haslo.htm
http://www.marketingpolityczny.eu/category/reklama-polityczna/
http://iaa.org.pl/o-reklamie/kodeksy/zasady-etyki-w-reklamie-politycznej.html
http://jaceklipski.pl/2011/04/kampania-przedwyborcza-w-polsce-i-usa-rok-2011/ W. Cwalina, A. Falkowski, "Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna.", GWP, Gdańsk, 2006 Mazur Marek, ,,Marketing polityczny Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i Polsce", PWN, Warszawa 2002 Techniki i metody telewizyjnej promocji
Full transcript