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광고, 그 설득의 기술

광고
by

won young sung

on 1 October 2013

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Transcript of 광고, 그 설득의 기술

4. 재구성
5. 재유도
6. 제거
2. 재조명
광고,
그 설득의 기술

einforce(재강화)
R
1. 재강화
efocus(재조명)
R
eframe(재구성)
edirect(재유도)
R
emove(제거)
R
제품과 관련되어 있는

긍정적인 속성, 결과, 가치의

network를 강화하는 방법
제품의 긍정적 차별화를 위해

속성, 결과간에

새로운 관계구조를 추가시키거나

새로운 속성

또는 결과를 창출하는 방법
경쟁자의 강점을

약점처럼

인식시키는 방법.
관심의 대상을

경쟁자의

강점으로부터

약점으로

전환시키는 방법.
경쟁자의 강점을 더 이상

그 강점이 존재하지 않는다고

제시함으로써 손상시키는 방법.
광고,
그 설득의 기술
2007272045 성원영
2007272058 배성화
2009272030 신유나
Index
1. Why?

2. Reynold's theory

3. Conclusion
2-1 positive

2-2 negative
2. Reynold's theory
3. 재해석
edifne(재해석)
R
자신의 잠재적인 약점을

강점처럼 인식시키는 방법.
R
Q
A
&
Why?
Conclusion.
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