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"Coco", Gabrielle Chanel, nació en 1883 en Valle del Loria e

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Cecilia Sánchez

on 5 November 2013

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Transcript of "Coco", Gabrielle Chanel, nació en 1883 en Valle del Loria e

No podemos entender la marca Chanel ni su cultura corporativa sin hablar de
"Coco" Chanel, fundadora de la firma.
Gabrielle Bonheur, "Coco" Chanel, nacida en Saumur (Francia), el 19 de agosto de 1883, fue una mujer
atrevida
y
revolucionaria
diseñadora de moda, creadora de tendencias e inspiradora de perfumes innovadores.


Su frase más célebre fue: "Fashion is made to become unfashionable"

En 1931, el magnate Samuel Goldwyn (dueño de la productora cinematográfica) la contrató por un millón de dólares, una fortuna de la época, para que vistiera a sus grandes musas de la gran pantalla entre las que destacaban Gloria Swanson, Katharine Hepburn, Grace Kelly o una jovencísima Elizabeth Taylor.

"leyenda negra" de Chanel como simpatizante del Tercer Reich.
A la finalización de la II Guerra Mundial, Chanel se libró por poco de ser considerada colaboradora de los nazis y se sumió en un discreto retiro solitario.

Con 71 años, pese a esta pérdida de liderazgo, se mantuvo al frente de la firma con un extraordinario dinamismo y adaptándose a las diversas tendencias que recorrían el mundo.
Su popularidad había disminuido debido al diseñador Christian Dior.

Competencia Directa
Tanto las boutiques de Chanel y Dior se localizan en una zona completamente céntrica de París, una zona cara para vivir, y donde se encuentran todas las grandes galerías de moda de la ciudad de París.
Gucci
Givenchi
Carolina Herrera
Louis Voitton
Dolce & Gabbana
Alain Weithmer
Alain reorganizó la marca,
disminuyendo la cantidad de tiendas que
vendían Chanel º5 de 18,000 a 12,000
Sensación de escasez y exclusividad

Esto que provocó?
Las ventas se
dispararon
Planes estratégicos
Revisión de la reputación de la marca en la moda
Nuevo diseñador prestigioso que pudiera llevar a la marca a nuevas alturas.
Como parte de este proceso de crecimiento y expansión de la firma,
se inauguraron "boutiques" en más de 40 ciudades del mundo que, en cierto sentido, se han convertido en capitales de moda, como Nueva York, Chicago, Toronto, Milán, Roma, Londres, París, Zurich, Sydney, Tokio y Sao Paulo.

"Introducimos una nueva fragancia cada 10 años"

No cada 3 minutos como otros competidores.
Chanel va dirigido a toda mujer elegante y con un nivel cultural y adquisitivo alto.
Mercado especifico
Chanel promueve hacia las mujeres elegancia, sensualidad, glamour y estatus social y esto es lo que las consumidoras compran.
Actualmente Chanel cuenta con línea de
fragancias, Joyería, Relojería y su propia marca de
bolsas, ropa y accesorios.
Es una de las marcas más reconocidas por su cálidad y satisfacción en sus clientes.
Situación actual del mercado
Actualmente se encuentra en el lugar 12 en cuanto a fidelidad en sus consumidores.
El valor de Chanel ha sido adquirido a lo largo de su extensa vida como marca. Lo podemos calcular comparando los ingresos esperados de los productos de la marca con los ingresos de los productos similares sin ésta.
El valor de marca aporta un valor positivo, ya que existe una publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso superar las expectativas de los clientes.
En el ADN de la marca lleva el atributo de
París - Francia.


El término empaque de marca se refiere a la manera en que se organizan las identidades visuales y verbales de la marca para los consumidores, no se refiere al empaque físico que protege al producto
selección de “la marca y su identidad”, captar la esencia y singularidad del producto, inspirar imaginación, contar con un sonido de marca apropiado, una imagen visual memorable y brindar lo que se promete
El logotipo de la famosa marca de moda de diseño, con gran nombre internacional,
fue creado en 1919 ya con los colores corporativos que todavía perduran: el blanco y el negro.


En 2013 El diseñador optó por el AZUL para Chanel. Nada de amarillos, naranjas, rojos, verdes o fucsias. Apenas algunos negros, blancos y grises… azulados.

Chanel identifica su mercado objetivo y satisface una necesidad, mujeres libres, cómodas y elegantes.

Competencia
Louis Vuitton es una de las competencias más
fuertes para chanel ya que posee colecciones de Pret-a-Porter y complementos de lujo, actualmente es considerada como la marca de lujo más exclusiva del mundo.

Dior constituye una de las mejores apuestas por la
comodidas, la moda y la elegancia.

Siendo estas 2 marcas la mayor competencia para chanel.
Cuenta con todos los canales de distribución

1.- Fabricante-Consumidor
2.- Fabricante-Minorista-Consumidor
3.- Fabricante-Mayorista-Minorista-Consumidor
4.- Fabricante- Agente- Mayorista- Minorista-Consumidor
5.- Fabricante-Mayorista de Origen-Mayorista de Destino- Minorista-Consumidor

La marca Chanel va enfocado a mujeres de entre 20 años a 60,pero dentro de ese rango el público objetivo de Chanel son mujeres de una edad más adulta, con cierto poder adquisitivo, sus spots publicitarios son muy singulares ya que utiliza casi siempre el negro, color elegante donde resalta la belleza y el glamour en la mujer, en definitiva son muy sofisticados.


La marca Chanel está dirigida a compradores adinerados, su empaque, logotipo, color, identidad del producto, etiquetas y otros elementos son sobrios.

Es una estrategia para alcanzar al consumidor con clase, esta estrategia basada en un
diseño simple
, representan una definición de moda que no tiene época y es un símbolo de estatus, los colores de la marca son un argumento visual que apoya la estrategia de posicionamiento y de segmentación.
Chanel es una de las principales marcas que se pueden ver en la serie Gossip Girl,en todas sus temporadas se menciono.
En 2003 en el film Legally blonde protagonizado por Reese Witherspoon, su personaje Elle Woods aparece con joyería y complementos de Chanel.
La marca Chanel es mencionada en las canciones «Fashionista» de Jimmy James, «Labels or love» de Fergie y «Fifty sixty» de Alizée.
En la serie animada Los Simpson, en el episodio «Scenes from the Class Struggle in Springfield», Marge Simpson usa un vestido Chanel.
En la serie The Hills, Spencer Pratt le regala un bolso Chanel a Heidi Montag. Lauren Conrad y Audrina Patridge también usan bolsos Chanel.
En la película Sex and the city (2008), Samantha Jones (Kim Cattrall) usa un bolso Chanel.
En la serie Lipstick jungle, a Victory Ford (Lindsay Price) le regalan un saco que fue usado por Coco Chanel.
En la película The devil wears Prada (2006), el director de arte de la revista Runway le da botas Chanel a la inexperta asistente Andy Sachs cuando se empeña en mejorar su imagen. Sachs usa estas botas cuando llega a la oficina con su apariencia renovada.
También en The devil wears Prada, cuando Miranda le pide a Andrea que vaya a París, ella (Andrea) está usando un collar Chanel. En otras partes de la película también usa otros collares Chanel.
En la película Beverly Hills Chihuahua, la perrita Chloe dice: «Obvio, si yo uso Chanel No. 5»
En el filme Get smart la Agente 99 (Anne Hathaway) usa un bolso y unos lentes Chanel.
En la serie The O. C., Julie le regala un bolso Chanel a su hija Marissa al volver de su viaje a Europa.
En la serie Desperate Housewives, Gabrielle le quiere regalar un bolso Chanel a su hija Grace.
En la película Anastasia, de Fox Broadcasting Company, los personajes están de compras en París y salen de una tienda Chanel.
En la cinta The Darjeeling Ltd (2007) del director Wes Anderson uno de los personajes recuerda la fragancia Voltaire No.6, inspirado en el Chanel No.5
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