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MONSTER

No description
by

paula ariza

on 20 November 2013

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Transcript of MONSTER

INFORMACIÓN BÁSICA
Ma Fernanda Agudelo
Paula Ariza
Melanie Belte
Natalia Hernanadez
Angie Ocampo
PRODUCTO
Monster
Energy
Ultra Blue
Lo-Carb
Zero Ultra
Import
Absolutely
Zero
Ubermonster
Assaut
Khaos
M-80
Loca Moca
Kona
Cappuccino
Kona Blend
Vanilla Light
Irish Blend
JAVA MONSTER
MONSTER ENERGY
MUSCLE MONSTER
Chocolate
Vanilla
Coffe
EXTRA STRENGTH
Super Dry
Anti
Gravity
Green Tea
Pink
Lemonade
Rojo
Tea +
Lemonade
Orangeade
Protean
DUB:
Ballers Blend
DUB:
Mad Dog
DUB
REHAB
La base de todas las bebidas Monster esta hecha de sucrosa, glucosa, taurina, citrato de sodio, colorantes artificiales, extractos panaxo de raíz de jengibre, L-carotina, cafeína, acido sórbico, acido benzoico, niacinamido, cloruro de sodio, glucuronolactona, inositol, extracto de semilla de Guayana, peroxido de hidróxido, sucralosa, riboflavina, maltodextrina, cyanocobalamina.
Parque histórico Sukhothai tailandia
INDUSTRIA
MERCADO
CONSUMIDOR
DISTRIBUCIÓN
PRECIO
COMUNICACIÓN
DOFA
El target objetivo de esta bebida son jóvenes entre 20 y 45 años con un nivel socio económico medio, medio alto y alto.
Personas atletas , dinámicas, extrovertidas, alegres que tengan una vida activa y dinámica que necesiten un estimulo extra para desempeñar mejor sus tareas.
La idea de Monster es lograr penetrarse dentro de este mundo de jóvenes usando a los mismos jóvenes que patrocinen la bebida, que se encuentren en las actividades que lo requieran ya sea en alguna competencia o en una fiesta
MONSTER ENERGY
:
14 sabores diferentes.
MONSTER REHAB
Bebidas no carbonadas, con infusión de diferentes clases de té.
Chris Cole
Nate Adams
DJ Will
Sarah Burke
Aproximadamente 6.000 pesos
Valor similar a Redbull
Mayor contenido

Patrocinios para deportes de riesgo, competiciones de carreras y conciertos o fiestas de rock y electrónica.
Es un producto nuevo en el mercado nacional que a través del marketing experiencial ha adquirido mas posicionamiento, no cuenta con gran presencia en los medios de comunicación masivos pero su fuerte es el BTL.
Monster usa merchandising, eventos, patrocinios, redes sociales, voz a voz y directamente con el consumidor.
Aprovechar su amplio portafolio de productos y la tecnología para promocionarlos a todos.


Identificar sus clientes y llegar a ser el más consumido, logrando un top of heart y top of mind.

Teniendo en cuenta que no es un producto nacional, aumentar la comunicación para posicionarse

Lograr que los consumidores sepan que Monster no compite por precio pero consideren que es el mejor en cuanto a calidad y variedad.
DO
FO
FA
DA
MARKETING
MIX
PLAZA
Actualmente la marca MONSTER ENERGY se encuentran en estaciones de servicio,mini mercados y supermercados.

Se puede observar que solo se comerializan y distrtibuyen 3 sabores.

En algunos de estos sitios se exiben neveras exclusivas en forma de lata. Sin embargo carecen de neverras tradicionales a la altura de la vista.





RESUMEN DEL CONTEXTO
Es usada en patrocinios para deportes de riesgo, competiciones de carreras y conciertos o fiestas de rock y electrónica.
La idea de Monster es lograr penetrarse dentro de este mundo de jóvenes usando a los mismos jóvenes que patrocinen la bebida, que se encuentren en las actividades que lo requieran ya sea en alguna competencia o en una fiesta Monster usa merchandising, eventos, patrociniosLa idea de Monster es lograr penetrarse dentro de este mundo de jóvenes usando a los mismos jóvenes que patrocinen la bebida, que se encuentren en las actividades que lo requieran ya sea en alguna competencia o en una fiesta Monster usa merchandising, eventos, patrocinios, redes sociales, voz a voz y directamente con el consumidor., redes sociales, voz a voz y directamente con el consumidor.
PRODUCTO
Está en una etapa de crecimiento en la que se identifica que una de sus fortalezas es la cantidad de producto ofrecido además del diseño llamativo de sus latas.

PRECIO
Mantiene un precio similar al de redbull, por mayor cantidad de producto convirtiéndose en una opción más económica que su competencia.
PROMOCIÓN
Actualmente la marca está en la etapa de crecimiento y por eso su objetivo es persuadir y generar deseo de compra.

Buscan este objetivo a través de la presencia en eventos con “chicas monster”, también patrocinan deportistas extremos, sampling en lugares públicos y privados como universidades .

Debemos aclarar que los medios de promoción son BTL y relaciones públicas

OBJETIVOS
DE MERCADO





- Extender la línea.

- Transformar y deslindar el mercado base.

OBJETIVOS DE
COMUNICACIÓN

Queremos orientar la propuesta comunnicativa hacia la promocion del amplio portafolio que ofrece la marca.
POSICIONAMIENTO

MONSTER TE DA MÁS

PROMESA BÁSICA
Monster te da variedad de productos
PROMESA SECUNDARIA


Además de bebidas enegizante MONSTER ofrece aguas carbonatadas , té, entre otra gran variedad de productos.

Debido a que la etapa de lanzamiento fue pobre en cuanto a comunicación en donde su deber era informar sobrelas cualidades del producto, se hace necesario reforzar la comunicación a traves de los atributos diferenciales .
Es necesario usar los medios ATL para promocionar el portafolio de producto.

PROPUESTA
MODELO
ESTRATEGICO

MODELO DE CAMPAÑA
Medios ATL: TV, Revistas

Creemos que este es el medio mas directo y eficaz para llegar a nuestro publico objetivo y poder lanzar la extension del portafolio.
MEDIOS BTL: Valla, Eucol, Redes Sociales
Creemos que por estos medios la personalidad de la marca puede exprsarse de manera creativa y asi cautivar al publico objetivo.
CONCEPTO
LLEGARON LOS NUEVOS MONSTERS
THE CROWD OF MONSTERS
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