Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

les 1, periode 3. SMMSMR03R1

(Marketing)communicatie deel 1
by

Coen Duiverman

on 4 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of les 1, periode 3. SMMSMR03R1

Wat is het eigenlijk? Communicatie Marketingcommunicatie Beste voorbeeld: Michael Jordan, Nike associaties associaties (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Franco Folini on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr Interne
Communicatie 3-soorten
communicatie Sponsoring Merk
Product / Consument
Doelgroep
Doelstelling
Strategie
Keuze com. mix Celebrity
endorsement Events Informationeel
Negatieve aankoop-
motivatie Transformationeel
Positieve aankoop-
motivatie Lage
betrokkenheid Hoge
betrokkenheid convenience
goods specialty
goods convenience
shopping goods shopping
specialty goods deskundigheid aantrekkelijkheid deskundigheid /
objectiviteit gelijkenis Team Analyse PMC: Is het in contact treden met de
handel en/of consumenten om hun
kennis (cognitie), attitude (affectie)
en gedrag (conatie) te beinvloeden
in een voor het marketingbeleid
gunstige richting. Marketing ...... Communicatie .... kennen we inmiddels wel! is nieuw, wat is dat eigenlijk? van monoloog naar...
dialoog / interactie! Communicatie verandert dus...
Van één richtingsverkeer naar
tweerichtingsverkeer /interactie! Welke soorten communicatie zie
en hoor je allemaal voorbijkomen
in de volgende filmpjes? Corporate
communciatie Marketing
Communicatie Wat is een merk ook alweer? Juist, een netwerk aan associaties! informationeel/eigenschappen
transformationeel/waarden VS. associeren maar.......... innovatief kleurrijk plezier inspireren Jordan de beste basketbal motiveren 'To bring inspiration and innovation
to every athlete* in the world'. * if you have a body you are
an athlete just do it Succes Stap 1: analyse
van het merk! Analyse
PMC Wat zou willen weten dan? 1. Wie: segment, betrokkenheid
2. Wat: PLC, soort product Vaststellen
Communicatiedoelgroep Stap 3: demografisch
geografisch
psychografisch
gedragscriteria Vaststellen communicatiedoelstelling Stap 4: categoriebehoefte merkbekendheid merkkennis merkattitude gedragsintentie gedragsfacilitatie gedrag tevredenheid Stap 5: Vaststellen van de
communicatiestrategie 6 voorbeelden,
wat wil de zender
nu zeggen tegen
welke ontvanger? Informationeel Transformationeel Tweezijdig Uitvoerings De student heeft kennis van ... het communicatiemodel
de 3 vormen van communicatie
de stappen van het communicatieplan
stap 1 t/m 5
- analyse van het merk
- analyse product/markt
- vaststellen com. doelgroep
- vaststellen com. doelst.
- vaststellen com. strategie Volgende week ................
Vervolg van het communicatieplan.

De marketingcommunicatiemix en de campagnevoering met als communicatieplatform SPONSORING! Einde van de les maar niet zonder
gekeken te hebben naar:.........

Hoe communiceren via de 'tocht der
tochten' terwijl deze er nog niet is! SOORTEN ASSOCIATIES: passie Sport De merkwaarden komen
voort uit de missie/visie! Doelgroep? Doelgroep? merkbekendheid
merkkennis:
- informationeel
- transformationeel
gedragsintentie
gedragsfacilitatie
gedrag Merkattitude Informationeel
+
Transformationeel Allen Deze periode:
- de overige P's Vandaag:
- promotie 1 Waar zijn we? MARKETINGCOMMUNICATIE: je Deel 1 Lessen via Twitter!
Volg:
@CoenDuiverman
Full transcript