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UNIDAD 1 . MARCA

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YENIFER ROSERO

on 1 September 2015

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Transcript of UNIDAD 1 . MARCA

MARCA, CULTURA DE MARCA.
Yenifer Rosero Castro.

MARCA
Marca es el registro del nombre para uso comercial, que se basa en el Branding

NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca
UNIDAD I,IDENTIDAD CORPORATIVA

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como
un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier
individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...
La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará
identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala

UNIDAD 1 . CULTURA DE MARCA
La marca ingresa en el desarrollo económico y cultural de una comunidad a través de un proyecto de valores ofrecidos al usuario. Su diseño y construcción implica una acción cultural, con la cual participa  activamente en la configuración de visiones del mundo.
Para que su acción sea eficaz,  se debe planificar convenientemente en qué espacio de experiencias del ser humano debe ingresar, tratándose tanto de espacios físicos, como de espacios de comunicación.

MARCA
CULTURA DE MARCA
IDENTIDAD DE MARCA

Facilitador:
YENIFER ROSERO CASTRO

Barranquilla 2015
LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. Es decir la palabra funciona como imagen Ej: Coca- Cola

UNIDAD I Marca
ISOLOGO (o Logo símbolo) E IMAGOTIPO: vienen a significar casi lo mismo, se funde las palabras isotipo y logotipo de dos maneras diferentes, es decir cuando una marca se compone de símbolo y palabra

LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe. Es decir la palabra funciona como imagen Ej: Coca- Cola

UNIDAD 1, MARCA
¿Por qué debe existir esta marca?
¿Qué pasaría si no existiera?
¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?
¿A quién se dirige la marca?
¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?

UNIDAD 1, MARCA
UNIDAD I, Marca
ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono, que remite a una empresa Ej: Lacoste – Cocodrilo, Apple: Manzana

MARCA: Proviene del latin marca, consiste en ese
rasgo, huella o grafismo, que se asume
como signo singular que distingue a una cosa
De otra.

UNIDAD 1, MARCA, Caracteristicas
Atributos
Cualidad Intangible
Valores, coherentes- apropiados-
Distintivos- protegidos legalmente
Y atractivos para el consumidor
UNIDAD 1, MARCA,
Caracteristicas
Marca
NOMBRE O FONOTIPO:
LOGOTIPO:
ISOTIPO:
ISOLOGO O IMAGOTIPO
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO:
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO:
Es importante entender la siguiente diferencia:
La marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o Icono no puede cambiar de marca, por lo tanto la marca esta Por encima de la representación gráfica (dibujo, color,
Tipografía).


B
randing:
Proceso de creación
y gestión de marca
Desarrollar y mantener
Un cuento

Proyecto a largo plazo
ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono, que remite a una empresa Ej: Lacoste – Cocodrilo, Apple: Manzana

Isologo e Imagotipo
ISOLOGO (o logo símbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.

IMAGOTIPO: cuando existen ambos elementos pero están separados,
comúnmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha,

Pictograma: En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono

MONOGRAMA: Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que
son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad. Que se pueden emplear en sellos , marcas, monedas.

GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.

DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca

Evolución de las marcas
UNIDAD I. IMAGEN DE MARCA

La imagen de marca de
una empresa, de un producto,
de un servicio , de una institución social o de una persona, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas sus comunicaciones.
Cada quien y cada audiencia
con la que se establece comunicación, consciente o inconscientemente, de manera planificada o casual,
se forma una imagen sobre la marca con la cuál interactúa.

¡ GRACIAS POR SU ATENCIÓN....!
Barranquilla 2015
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