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Missão - é fascinar as pessoas pelo poder e habilidade de s

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by

Adriele Costa

on 2 December 2015

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Transcript of Missão - é fascinar as pessoas pelo poder e habilidade de s

É fascinar as pessoas pelo poder e habilidade de surpreender e superar os obstáculos com caráter e capacidade de quem tem aptidão publicitária, levando ao cliente soluções inovadoras, viáveis e eficazes.
MISSÃO
VISÃO
Ser almejada e reconhecida como um grupo de excelência dentro do que nos propomos a fazer, com perfeita integração das nossas ideias e produtos midiáticos.
VALORES
Ética - Trabalhar com ética de acordo com as normas e regulamentação da publicidade sem desmerecer nossos concorrentes;

União – Unidos somos mais fortes. A agência trabalha motivada pelo espírito de grupo;

Interação – Acompanhar nosso cliente integrando os meios de comunicação. Interagir também é palavra de ordem entre os membros da agência;

Respeito – Respeitar uns aos outros dentro e fora da agência.
TABULAÇÃO DE DADOS
De acordo com a pesquisa 51% (204) Masculino e 49% (196) Feminino.
A faixa etária predominante dos entrevistados é 21 a 30 anos com 29% (116) das respostas.
A escolha da academia, opinaram 20% (38) bom preço 16%(30) Profissionais qualificados.
62% (117) não conhecem a academia
New Performance
.
DEFESA DO NOME
LOGOTIPO
OBJETIVOS DE MARKETING
Para a criação do logo, criamos um círculo estilizado que tem por finalidade representar a estabilidade evolutiva, a globalização, além de funcionar como um foco centralizador da nossa marca.
As cores da logo pretas e cinza, foram escolhidas a fim de facilitar sua leitura e visibilidade de certos detalhes, e remetem a sofisticação, nobreza, seriedade e elegância.
E as fontes ultilizadas foram:
Wolf In The City Light e Myriad Pro .
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
BRIEFING
Objetivo Geral
Objetivos Específicos
Métodos de pesquisa:
descritivo quantitativo.

Coleta de dados:
Calçadão da Avenida Brasil, Centro; Feira Municipal – Avenida Brasil, Centro; Praça da Bandeira - entre as ruas Cyro Maia; Ari Dornelas; Cozo Taguchi e FauziKassim, Centro; Avenida Jonas Alves de Mello, Centro - em frente à Lotérica “Novo Milênio”
.

Amostragem:
Amostra 400 questionários, percentual de 3% na taxa de confiança e 5% de erro máximo permitido. A amostragem não probabilística por conveniência, onde a seleção dos elementos da população para compor a amostra depende do julgamento do entrevistador.

Público- Alvo:
masculino e feminino a partir dos 13 anos de idade.

Período:
A pesquisa foi realizada do dia 01 a 03 de maio de 2015, das 10 às 16 horas.
• Portanto, foi possível verificar que os clientes potencias da academia possuem idades entre 21 a 30 anos e que na maioria dos casos as pessoas estão preocupadas com a estética (29%) e/ou com a saúde (24%).

• Sendo, que o bom preço é um dos fatores que leva a escolha do estabelecimento (20%).

• A musculação ainda aparece como a principal modalidade escolhida pelos freqüentadores (75%).

• Concluiu-se também que apesar da empresa
NEW PERFORMANCE
aparecer como a mais freqüentada dentre as opções, não é a mais conhecida, muitos usuários de outras academias não a conhecem (62%), isso mostra o baixo
share of mind
da marca.

• No entanto, foi possível avaliar que a sua imagem é positiva atrelada a prestação de bom serviço e a competência técnica.

CONCLUSÃO
ANÁLISE
SWOT
Identificar o perfil do público de academias em geral e possíveis potenciais;
Entender qual a relevância da prática de atividades físicas para o consumidor pesquisado;
Definir qual a parcela de
share of mind
a academia
New Performance
ocupa na mente do consumidor típico.
Perfilar os consumidores típicos;
Avaliar a possibilidade de aumentar o número de clientes matriculados na academia;
Diagnosticar os principais pontos positivos e negativos a fim de posicionar a empresa no mercado.
Cliente:
Academia New Performance.

Endereço:
Avenida Jonas Alves de Mello n. 1275, Centro – Pereira Barreto/SP.

Ramo de Atividade:
Atividades de condicionamento físico.

Modalidades:
Musculação, Muay Tai, Tae Bo, Treinamento Funcional, Core 360° e Fisioterapia.

Preços do serviço ao consumidor:
Preços variam de R$ 50,00 à R$ 80,00, dependendo da modalidade e quantidade de vezes praticadas na semana.

Público Alvo:
Homens e mulheres com idades que variam de 13 a 70 anos. A maioria de classe média baixa, solteiro e com ensino superior completo.
DOCUMENTAÇÃO BÁSICA
19 - Você conhece a academia
New Performance
?
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
OBJETIVOS DE CAMPANHA
ASSINATURA DE E-MAIL
AUTORIZAÇÃO DE VEICULAÇÃO
NOTA FISCAL
BREAKDOWN
AUTORIZAÇÃO DE VEICULAÇÃO MIDIA EXTERNA
PEDIDO DE INSERÇÃO
PEDIDO DE ORÇAMENTO
Abordagem

Serão elaboradas campanhas em diferentes meios de comunicação e divididas em fases internas e externas.
Reinaugurar a Academia New Performance em Janeiro de 2016;

Expandir o número de praticantes novos na academia;

Aumentar o
share of mind
da marca;

Ampliar os conhecimentos gerenciais dos sócios-proprietários através de capacitação;

Utilizar as avaliações corporais como um procedimento de pós-venda;

Investir em publicidade;

Estimular a pro-atividade do colaborador.
Modernizar o logotipo da empresa;

Criar nova identidade visual para os uniformes;

Melhorar a comunicação interna e externa;

Comunicação estendida às mídias tradicionais da cidade (filme publicitário,
outdoor
, rádio,
banner
para sites
, flyer
, jornais, revista e
facebook
);

Realização de VT Promocional e Institucional.

Interna


Estimular e engajar o colaborador para que trabalhem satisfeitos e tragam retornos ao estabelecimento.

Externa
Conquistar novos clientes;

Aumentar o reconhecimento da marca do anunciante em Pereira Barreto – SP;
Apresentar os serviços oferecidos;

Evidenciar vantagens da empresa.

Fase 1 - Comunicação Interna

Fase 3 - Comunicação Externa (Promocional Varejista)
Spot - 00'30''
Fase 4 – Comunicação Externa (Promocional Conceitual)
Spot 00'30''
Peças Obrigatórias
Peças da Campanha
Carro de Som 00'15''
As três academias mais frequentadas são: New Performance 31% (58), 29% (55) a FAK Academia e Power Academia 13%(25).
O ponto de vista dos entrevistados classificam a academia como boa 46% (86)e 36% (68) como ótima.
Pontos positivos:


Várias opções de modalidades de atividades físicas;

Programas de treinamento individualizado;

Orientação com o profissional de fisioterapia para grupos especiais (diabetes, hipertensos, gestantes e patologias em geral);

Profissionais especializados em suas áreas de atuação.

Pontos negativos:


Fachada (sem cor, apagada, com baixa visibilidade);

Equipamentos mal conservados;

Banheiros (falta de acessibilidade e mal iluminados);

Público externo ainda não identifica a marca da academia.


Ambiente Interno

Força

Todos os alunos são avaliados por um profissional da área e possuem um programa de treinamento personalizado;
Avaliações físicas periódicas;
Atendimento por uma equipe multidisciplinar;
Ambiente climatizado;
Profissionais credenciados pelo Core 360°.

Fraquezas

Equipamentos mal conservados;
Banheiros (falta de acessibilidade e mal iluminado);
Quando chove com vento entra água pelas portas;
Piso sem antiderrapante;
A noite a iluminação do ambiente interno é ruim.

Ambiente externo


Oportunidades

Índice elevado de não praticantes de atividade física;
Tendência de mercado pela pratica de atividades físicas diferentes da tradicional musculação;
Única empresa do mercado de Pereira Barreto-SP a possuir credenciamento do
Core
360°.

Ameaças

Baixo
share of mind
do consumidor;
Outros estilos de atividade física, como o
Pilates
(atividade concorrente indireta);
Fachada (apagada, sem cor e baixa visibilidade);
Infraestrutura e instalações mais modernas da concorrência;
Público externo ainda não identifica a marca da academia;
Falta de divulgação da academia.
OBJETIVOS E METAS


Metas de Marketing

Disponibilizar 12% da renda anual para investimento em publicidade até dezembro de 2016;

Aumentar em 50% o número de clientes matriculados na academia até dezembro de 2016;

Alcançar 40% de
market share
até dezembro de 2016.

Verba

A verba investida em comunicação é de 12% do faturamento anual, o que significa R$ 11.520,00.
Pontos Positivos a serem destacados

Variedade de modalidades de atividades físicas;
Bons preços e ações promocionais.

Pontos Negativos a serem evitados

Aspectos infraestruturais.
Fase 2 -
Marketing
Interno

Vídeo Institucional
VT 00'30'' (Peça obrigatória)
PESQUISA

Breakdown

ESTRATÉGIA DE AÇÃO

Facebook (Fan Page)

Para a academia New Performance, a utilização da
Fan Page
será diária e com a publicação de no mínimo duas postagens que tratará de assuntos pertinentes ao ambiente dos praticantes de atividades físicas, como: dicas de saúde, exercícios, alimentação, conteúdos de motivação, fotografias, vídeos, entre outras coisas.

Rádio FM 104,9

Em cidades de pequeno porte, como é o caso de Pereira Barreto – SP, o rádio é uma ferramenta muito utilizada pelas empresas por ser um meio de comunicação capaz de alcançar diversos tipos de público.

Para a campanha da Academia New Performance ficou definido que serão veiculadas 10 inserções diárias de spot no formato de 30 segundos aleatoriamente entre a programação das 07 horas da manhã às 22 horas.
Flyer

Utilização dos
flyers
nos dois semáforos, no calçadão e próximo à lotérica Novo Milênio, por se tratarem de áreas movimentadas. As datas para a distribuição será sempre no começo dos meses em dias de sábado, haja vista que são datas com maior circulação de pessoas, por se tratar da semana de pagamento da prefeitura municipal, comércio e usina, principais fontes de renda da população pereira barretense.

Jornal Impresso: Diário da Região

O Jornal Diário da Região é o único jornal da cidade, com circulação na terça, quinta-feira e aos sábados. Para está estratégia foi escolhido os sábados por se manterem em circulação por mais tempo até serem substituídos por uma nova edição. O jornal possui circulação de 600 exemplares por edição e para atingir o público serão feitos anúncios de 6 cm por 3 colunas no caderno de esportes.

Cartaz de Reinauguração

Os pontos onde serão fixados os cartazes são localidades com grande fluxo de frequentadores com o perfil do público alvo da academia, como:

* Faculdades Integradas Urubupungá (FIU).
* Escola de Cursos Profissionalizantes Prepara;
* Escola de Cursos Profissionalizantes Conecta;
* Rodoviária;
* Sport Shop;
* Skina Brasil;
* Sorveteria Copa de Ouro;
* Sorveteria Cremoso;
* Sorveteria Pingo de Mel;
* Sorveteria Doce Verão;
* Sorveteria Ponto Frio;
* Proença Supermercados;
* Supermercado Carvalho;
* Big Fuji Mercado;




* Mercado Brasil;
* Mercado e Casa de Carnes Nunes;
* Mercado Gomes;
* Mercado Lev-Mais;
* Petiscaria Koide;
* Ted’s Bar;
* Restaurante Cozinha da Vó;
* Auto Posto Guanabara;
* Auto Posto Max Center;
* Auto Posto Pinheiro;
* Auto Posto Tanaka;
* Posto Itamarati;
* Conveniência Altas Hora;
* Conveniência LG;
* Conveniência Pole;
* Conveniência Tanaka.
Carro de Som

Tem a capacidade de trazer bons resultados em função de ser móvel e muito eficiente para a promoção de eventos e/ou oportunidades únicas, sendo utilizados poucos dias antes do acontecimento, tendo uma penetração aguda e de baixo investimento. Portanto, seu uso será no mês de janeiro no dia 13 com veiculação por toda a cidade durante 4 horas, e nos dias 14 e 15 com veiculações de 5 horas cada.

O nome escolhido para agência está relacionado ao fato de empregar uma palavra existente e que as pessoas estão habituadas a sua utilização, facilitando o seu processo de memorização e identificação.
46% (184), possui renda mensal é entre 1 a 2 salários mínimos.
68% (158) acredita que de R$60,00 à R$ 100,00 é o valor ideal para investimento em atividade física.

A modalidade mais praticada é a musculação com 75%. (141)
O motivo a ir a academia 29% (55) estética, 24% (45) saúde.
Reunião

Período: A partir de Janeiro de 2016.

Objetivo: Definir reuniões mensais entre os sócios-proprietários para estabelecimento de metas e acompanhamento da empresa em geral e reuniões trimestrais dos sócios-proprietários com os colaboradores para dar
feedback
, integrá-los aos objetivos, metas e resultados obtidos pela empresa.
- Flyer (14,8 x 10,5 cm)
Anúncio para Revista - 30,5 x 22 cm (Peça Obrigatória)
Anúncio para Jornal (14,8 x 6 cm)
Banner para Site – 300 x 250 px (Peça obrigatória)
Outdoor – 3 x 9 m (Peça Obrigatória)
Fase 5 -
Marketing
Externo
Pós-Venda

Período: De Janeiro a Dezembro de 2016.

Objetivo: Utilizar as avaliações corporais como política de pós-venda, verificar o nível de evolução e satisfação do cliente.

Fase 6 - Evento
Papel Timbrado
Uniformes
Cartão de Visita
Brindes
Mural Interno
Curso EAD (Sebrae)- "Aprender A Empreender"

Período: Janeiro de 2016.

Objetivo: Curso a distância com objetivo de fornecer conhecimentos sobre o perfil empreendedor por meio de transmissão de conceitos sobre o mercado, finanças e empreendedorismo.

Mural dos Clientes
Fan Page
Fan page
Data: 16 Janeiro 2016.
Endereço: Av. Jonas Alves de Mello, 1275. - Pereira Barreto/SP
Evento de Reinauguração
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