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Análise de Capital Social

Universidade do Vale do Itajaí - Univali Comunicação Social - Publicidade e Propaganda Comunicação Digital
by

Luiz Oliveira

on 31 March 2011

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Transcript of Análise de Capital Social

Capital Social Em redes sociais, na internet. Veja agora, alguns protagonistas das redes sociais e saiba o quanto vale seu capital social. Nascida em Horizontina, Rio Grande do Sul, no dia 20 de julho de 1980, Gisele foi eleita a modelo mais valiosa do mundo, em 2009, pelo jornal The Daily Beast. Visibilidade Gisele está presente nos principais sites de redes sociais. O www.blog.giselebundchen.com.br apresenta o slogan “Aqui a moda é ser responsável”. Ela utiliza seus perfis em outras redes para difusão de conteúdos que abordam a responsabilidade social e ambiental. Reputação Grande parte de seu sucesso profissional depende de sua imagem perante a sociedade. Sua fiel dedicação em prol de causas sociais e ambientais, apresentada no blog, é favorável à sua percepção e aceitação como exemplo de personalidade. Popularidade Sem dúvidas, a principal modelo de todos os tempos. Sua imagem carismática e de rara beleza é extremamente valorizada, tem um alto poder de impacto e mobilização que despertam a atenção de formadores de opinião e do público, de forma geral. Autoridade A übermodel tem a sua imagem comercializada com a finalidade de persuadir à aquisição de produtos e serviços. Através do seu blog, Gisele propõe que as pessoas “Despertem” para os problemas globais, “Façam a sua parte” e “Engajem-se”. O conteúdo próprio é rico em informações e referência global. Capital Social Nota 10. Ela usa todo o seu poderio de imagem para promover causas importantes para um bem coletivo, não se limitando apenas a dizer o que é certo e o que é errado, mas propondo formas de atuação. Gustavo Kuerten, nascido em Florianópolis, foi o brasileiro mais bem classificado na história do tênis. Chegou a ser o número um do mundo. Em 2008, devido a uma série de lesões que comprometeram seu desempenho, Guga se aposentou precocemente. Visibilidade Guga possui atualmente 272.080 seguidores no Twitter, espaço onde posta suas opiniões sobre acontecimentos ligados ao esporte, meio ambiente e de cunho social. Seus tweets são “retweetados” com uma freqüência alta, possuindo um número aproximado de dez mil retweets. Reputação Gustavo Kuerten foi um dos maiores esportistas da história do país, suas opiniões são respeitadas e admiradas pelos seus seguidores, mantendo uma imagem sempre idônea e exemplar. Popularidade Simplesmente o brasileiro mais bem classificado na historiado tênis mundial, sendo o número um do mundo por vários meses. É conhecido e admirado no Brasil e no exteropr, pelo seu êxito no esporte e por seus trabalhos sociais. Autoridade Simplesmente o brasileiro mais bem classificado na historiado tênis mundial, sendo o número um do mundo por vários meses. É conhecido e admirado no Brasil e no exteropr, pelo seu êxito no esporte e por seus trabalhos sociais. Capital Social Nota 8, por sua popularidade, respeitabilidade e imagem limpa. Porém, levando em consideração a sua fama, o tenista poderia possuir mais seguidores e explorar melhor o seu twitter visando mobilizar seu público em função das causas sociais que promove, conquistando assim uma visibilidade e autoridade ainda maiores. Kibe Loko Kibe Loco é um blog humorístico brasileiro criado em 2002 pelo publicitário carioca Antonio Pedro Tabet. No site, além de piadas sobre a sociedade moderna, a política é representada de forma sagaz, porém o foco principal é representado pelas pessoas famosas e normais, que tornam o site popular e bastante freqüentado. Visibilidade O site atingiu em 2005 uma média de cem mil acessos diários, tendo seu pico durante o ano de 2004 três milhões de visitas. No ano de 2007, ganhou o prêmio de melhor blog da revista Info Exame e no mesmo mudou sua hospedagem para a Globo.com. Reputação O blog Kibe Loco mantém uma boa reputação e respeito dentro e fora da Internet, tanto é que recentemente o criador do site foi entrevistado por ninguém menos que Jô Soares em seu programa. Apesar de ser um site humorístico, seu conteúdo pode ser definido como uma grande crítica a sociedade atual, a valorização do dinheiro e da felicidade a qualquer custo. Popularidade Além do site, o twitter de mesmo nome, conta com o impressionante número de 736.740 seguidores, sendo que diariamente tem seus posts “retweetados” por milhares de pessoas, possuindo uma marca invejável de mais de 100 mil retweets. Autoridade Em termos de humor na Internet é sempre lembrado como a fonte número um, seja através do blog ou do twitter. Capital Social Nota 10. Aliado à sua conta no twitter, o Kibe Loco tem um poder de alcance e visibilidade invejáveis a muitas celebridades mundiais. Além de engraçados, seus posts fazem as pessoas pensarem em situações cotidianas e passarem adiante a mensagem. Visibilidade Em maio de 2010 se tornou o usuário brasileiro com mais inscritos e está entre os 10 usuários com mais inscrições no YouTube, com cerca de 1.770.000 inscrições. Seus vídeos foram assistidos mais de 230 milhões de vezes. Joe Penna, conhecido como MysteryGuitarMan, é um guitarrista, animador e cineasta brasileiro, o rapaz que largou a faculdade de medicina para se dedicar inteiramente ao seu “negócio virtual”. Hoje é um dos maiores “produtores de conteúdo” do YouTube. Reputação MysteryGuitarMan já participou de vários programas de TV nacionais e internacionais, tornando sua visibilidade ainda maior do que era nos tempos em que era famoso apenas no YouTube. Sua reputação de bom moço e seu talento lhe rende milhões de visualizações mensais e o interesse de grandes empresas em patrocinar seu talento e exposição. Popularidade Seu trabalho virou febre no YouTube e faz fama fora de lá também. Possui um trabalho que concorreu em Cannes e já fez comerciais para Coca Cola, McDonalds, Guaraná Antactica e Vivo. Autoridade Joe Penna é visto como uma autoridade dentro do Youtube, tentando ser imitado por várias pessoas, porém sem sucesso. Seu êxito na auto-promoção desperta a atenção e interesse de muitos, inclusive da Google, que o convoca regurlamente para dar palestras sobre marketing pessoal. Capital Social Nota 10. Por sua altíssima visibilidade e talento para entreter as pessoas e transformar uma brincadeira em um negócio altamente rentável. Francisco Everardo Oliveira Silva, mais conhecido como Tiririca, é cantor, humorista e político brasileiro, recentemente eleito pela cidade de São Paulo como segundo deputado mais votado na história do Brasil. Visibilidade Sua conta no Twitter, inicialmente criada para a promoção de sua campanha política, hoje é referência entre os principais tweets de humor. Reputação No decorrer de sua carreira Tiririca conquistou plateias. Sua vitória nas eleições não era esperada, o objetivo da campanha era provocar o eleitorado brasileiro. O voto de protesto o elegeu, e hoje o Tiririca desafia o poder público ao lançar sátiras sobre a forma de trabalho do governo. Pelo público, é visto como um “palhaço” no Congresso Popularidade Tiririca é um dos principais nomes do humor brasileiro. Atualmente possui 115.101 seguidores no Twitter. Autoridade Apesar de exercer um cargo público de tamanha notoriedade, seu perfil no Twitter retrata um tiririca humorista, sem muita seriedade nos assuntos tratados. Capital Social Notata 5. Tiririca agora não é apenas um humorista, por isso, seu twitter não deveria ter como conteúdo apenas piadas e brincadeiras. Um primeiro passo positivo, seria a postagem de informações sobre o que vem acontecendo na política brasileira, mesmo que de forma descontraída. “Família Sampaio” é um blog teen que mostra a relação entre Renato, Renan, Fabio e Mariana e os gostos pessoais de cada um: moda, música, balada, garotos, internet, mulheres e diversão. Atualmente, pertence ao site da Capricho, plataforma de comunicação da editora Abril, voltada ao público teen. Visibilidade O blog integra a mais forte plataforma de comunicação, voltada ao público teen, do Brasil. Além de contar com o suporte de mídias digitais como apoio, a promoção do blog se dá também por meio da revista Capricho, veículo direcionado ao público de interesse. Reputação O blog promove uma intensa discussão à cerca de diversas temáticas do universo teen, fazendo uso de uma linguagem direta, por meio de vídeos, fotos e textos, sendo alvo de críticas sobre a forma como os jovens protagonistas apresentam os assuntos, com muita liberdade e sem ponderações. Entre os jovens que acompanham, sucesso absoluto. Popularidade Com uma das maiores visualizações do país, o “Família Sampaio” é referência entre os principais blogs voltados ao público teen, do país. Autoridade Apesar de apresentar fatos do dia-a-dia e gerar um conteúdo que é amplamente difundido na mídia direcionada, o blog funciona mais como um passa tempo, onde os fãs acompanham o cotidiano de seus protagonistas e não são tão influenciados pelo que lhes é apresentado. Capital Social Nota 8. O blog da Família Sampaio é uma poderosa ferramenta que cumpre o seu papel de atrair a atenção do público para o site da Capricho, onde se comercializa mídia e atende outros interesses da editora responsável. Porém, deixa a desejar em conteúdo educativo de cunho social ou ambiental, mesmo que de forma indireta, um poderoso aditivo aos veículos de comunicação voltados a este público. A Heineken Brasil foi criada em janeiro de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Baseada em São Paulo, é subsidiária da Heineken NV, uma das maiores cervejarias do mundo. No país, a empresa gera cerca de 2,3 mil empregos e possui oito fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. Possui site e perfis em sites de redes sociais. Buscam estreitar o relacionamento junto aos clientes através de programas interativos e promoções exclusivas. Seu perfil no Twitter remete a um jovem que vive as maiores aventuras do país e divide com os amigos seguidores. Visibilidade Reputação Apesar de ser uma marca internacional, a Heineken Brasil busca formas de abrasileirar seus produtos. Atualmente é associada aos maiores eventos voltados ao público jovem do país. Popularidade É uma das principais marcas de cerveja no país, considerada favorita de muitos brasileiros. Possui mais de 17.000 seguidores no Twitter. A interação é em formato "amigo", de forma bastante interativa. Autoridade Apesar do modesto número de seguidores, sua comunicação via Twitter não envolve linkagens de assuntos paralelos, são sempre associados à marca, o que direciona os seguidores. Capital Social Nota 10. O contato que Heineken faz com os seus seguidores do Twitter é de muita valia e bastante interativo. São realizadas promoções onde seus seguidores enviam fotos brindando com a “verdinha”, como apelidaram carinhosamente a cerveja, sorteios para eventos dos quais a Heineken apóia. São postados também fotos da cerveja, despertando o desejo de consumí-las. O Green Valley é um clube de alto padrão, localizado em Camboriú, no litoral norte de Santa Catarina. Referência mundial por sua harmonia entre natureza, música e estrutura, o club apresenta as principais atrações internacionais da e-music. Coleciona diversos prêmios e, atualmente, é considerado o melhor club de música eletrônica do Brasil. Visibilidade Embora esteja presente em diversas plataformas e redes socias, o club não desenvolve ações de relacionamento. O Facebook exerce função de divulgação da agenda e esclarecimento de dúvidas. Reputação O club tem uma ótima reputação, no que se refere a qualidade no que se propõe a oferecer, pois o canal de relacionamento Facebook poderia ser melhor aproveitado, não servindo apenas como agenda. Popularidade Seu perfil no Facebook é seguido por um público diretamente relacionado aos produtos e serviços oferecidos pela empresa. Autoridade Dentro do seu segmento, o club tem forte influência dentro do Facebook. O que deixa a desejar é a postagem de conteúdos. Capital Social Nota 8. O club não realiza promoções ou incentiva o relacionamento e interação por meio do Facebook. Porém, seu objetivo de comunicação é atendido. A Fake Number é uma banda de rock, com quatro anos de estrada. Saíram de Lorena/SP rumo à capital paulista, onde já foram contabilizados dois álbuns lançados e inúmeros shows pelo país. Clipes, programas de TV e rádio, participações nos VMB e MEUS PRÊMIOS NICK, CD produzido por Lampadinha e Rick Bonadio, além de diversos prêmios nos melhores do ano do site Zona Punk e single emplacado nas rádios do país inteiro. Apesar da recente reformulação da banda, no início de 2011, a Fake Number foi escolhida pela produção do Paramore para abrir seus shows no Brasil. Visibilidade A banda tem se destacado como uma das principais promessas do pop rock nacional, abrindo shows nacionais e internacionais de peso e colecionando seguidores em diversas redes sociais. Reputação Fãs à parte, a banda é vista como seguidora do formato “Paramore”, onde uma vocalista comanda seus quatro instrumentistas. A comparação não é 100% positiva, pois remete à cópia. Popularidade Com letras que retratam a vida de seus integrantes, fatos do dia-a-dia e uma vida de aventuras, a banda coleciona seguidores em diversas redes sociais. Destacam-se pela intensa interatividade junto aos fãs. Autoridade Diversas conquistas, resultado de muita votação e mobilização pela internet, mostram o potencial que os integrantes do grupo têm de promover causas e casos. Capital Social Nota 8. A banda interage com os fãs e tem um forte poder de promoção. O Fotolog aproxima os fãs da banda, mas falta inovação e assuntos que ponham o grupo entre os mais falados do país. No mercado de entretenimento e marketing promocional desde 2006, a Mondo Entretenimento se consolidou a partir de sua entrada no Grupo ABC, em dezembro de 2009, constituindo uma nova empresa, composta pela união entre ABC, Mondo e Evenpro. Juntas, elas formaram uma das maiores empresas de entretenimento da América Latina. A agência é comandada pelos empresários William Crunfl e João Paulo Affonseca, tem sede no Brasil e atuações no Chile e Argentina. Visibilidade Usam as redes sociais para o desenvolvimento e realização de ações promocionais junto aos públicos de interesse. Apostam em ações participativas em que o público é a principal atração, gerando conteúdo e um boom na internet. Suas campanhas têm se destacado pela interatividade e inovação, integrando diversas redes sociais. Reputação A Mondo tem dificuldade para manter a boa imagem da empresa. Nem sempre é possível agradar a todos que se encontram presentes num evento. Os que se sentem lesados por algum motivo, geram uma campanha negativa. No entanto, seus bons resultados prevalecem. Popularidade Seu público é rotativo. A cada atração ou evento realizado o foco é redirecionado, mesmo assim, a maior parte das pessoas continuam acompanhando as novidades da empresa por meio das redes sociais. Autoridade Por fazer de seu negócio o lazer e o entretenimento do público e, por outro lado, uma plataforma criativa e interativa para clientes e patrocinadores, a Mondo tem se mantido como uma das principais inovadoras do mercado, influenciando plateias e empresas. Nota 9. Além de ser uma das maiores empresas do segmento e inovar no uso das redes sociais, a Mondo é uma fonte de informações 100% confiável, que consegue rapidamente espalhar conteúdo por meio da internet. Capital Social Universidade do Vale do Itajaí - Univali
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Comunicação Digital - 2º Período 2011/1

Acadêmicos:
Jafar Kazerooni
Luiz Gabriel Oliveira
Priscila Cursino
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