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Tesi Web Marketing

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by

Alessandro Gargiulo

on 20 March 2013

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Transcript of Tesi Web Marketing

Per poter fare SEO occorre conoscere i Motori di Ricerca ed in particolare:

L’indice

I documenti

La rilevanza

L’algoritmo Il Web è in continua evoluzione. Le strategie che portano risultati non durano in eterno

L’evoluzione ed il miglioramento degli algoritmi che stanno alla base dei Motori di Ricerca renderanno sempre più difficile fare SEO

Evoluzione e cosapevolezza dell’utente

Analizzare e gestire in tempo reale i dati delle proprie campagne

I Social Network stanno cercando di ridurre le possibilità di marketing free, costringendo gli operatori di marketing a cercare soluzioni a pagamento

In generale, contenuti interesssanti, originali e costanti possono far crescere l’interesse verso la propria impresa Conclusioni
Display Advertising

Affiliazioni

Pay Per Click Strumenti di Advertising Online Obiettivi / Target / Budget


Strumenti / Messaggio / Tempi


Previsioni / Risultati / Analisi dei dati Pianificazione dell’advertising Una volta compreso il meccanismo di indicizzazione è necessario provvedere operativamente all’ottimizzazione del proprio sito web:

Fattori On-Site
Keyword Strategy
Ottimizzazione della struttura
Ottimizzazione dei contenuti

Fattori Off-Site
Brand Reputation
Link Building SEO: Search Engine Optimization SEO: Search Engine Optimization
SEO: Search Engine Optimization

SEA: Search Engine Advertising

DEM: Direct E-Mail Marketing

Social Media Marketing Promozione online: gli strumenti Convergenza di Marketing e Comunicazione nel canale Web Web Marketing Mix I punti cardine su cui far focalizzare l’attenzione dell’impresa Marketing Mix e Communication Mix: offrire una visione aggiornata delle teorie sulla comunicazione e sul marketing

panoramica sulle possiblità offerte dalla rete per poter comunicare e pubblicizzarsi

panoramica sulle operazioni che un'impresa dovrebbe seguire per promuoversi sulla rete

conoscere i motori di ricerca e le operazioni di ottimizzazione e marketing della propria immagine aziendale sugli stessi

conoscere e saper usare il Direct Email marketing

conoscere le possibilità del Social Media Marketing. Obiettivi UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI UDINE
FACOLTÀ DI SCIENZE DELLA FORMAZIONE
Corso di Laurea in Comunicazione Multimediale e Tecnologie dell’Informazione

Tesi di Laurea

Strategie di promozione aziendale online:
casi di web marketing applicato


Relatore: Dott. Rubens Pauluzzo Laureando: Alessandro Gargiulo



Anno Accademico 2011/2012 Holiday Inn Inner Harbor di Baltimora
Un settore che sta avendo risultati positivi dai Social Network è quello turistico.


Operazioni Svolte
Creazione di sconti apposti per i followers
Creazione di contest
Campagne PPC e PPW con Facebook Ads
Creazione di contenuti di valore

Risultati
140000 visualizzazioni di pagina del sito
+2000% di Interazioni con gli utenti
Il Social è la prima fonte di traffico sul sito web Facebook Case History Fare Business con Facebook Si può accedere al Social Network (Facebook) in due modalità:

Gratuita: Profili e Pagine
A pagamento: Facebook Ads

Gli obiettivi del Social Media Marketing sono:

Aumentare il coinvolgimento dell’utente
Aumentare l’amplification rate
Amumentare l’applause rate Social Media Marketing I fattori che determinano il successo di una campagna L’email: mittente, oggetto, contenuto, invio

Il database dei contatti: profilare gli invii per massimizzare i risultati

Test: scoprire che piccole modifiche possono portare maggiori risultati

Tracking: tenere sotto controllo gli effetti della propria campagna E-mail Marketing Gli indici da tenere sotto controllo CT%  Click Trough

CPI  Cost per Impression

CPC  Cost per Click

CPA/CPL  Cost per Action/Lead

CPS  Cost per Sell

CR%  Conversion Rate

ROI%  Return on Investment Analisi dei dati John Moore
Condizione
2009: crollo repentino del ranking su Google in seguito ad un restyling del sito

Operazioni Svolte
Ricerca Keywords
Inserimento Keywords nei punti strategici
Pubblicazione cadenzata di articoli/comunicati stampa

Risultati ottentui
In pochi mesi circa 3000 links dall’esterno
Aumento del traffico del 40% SEO Case History Marketing Prodotto Promozione Leve Marketing Mix Prezzo Distribuzione Comunicazione Promozioni Pubblicità Leve Communication Mix Relazioni esterne Forza Vendita Sponsorizzazioni Prezzo Sistema Promozione Scopo Sito Sinergismo Prodotto Distribuzione
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