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Estudio de Mercados en la Empresa Confecciones Maisha SAS

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Edwin Toro

on 30 May 2013

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Transcript of Estudio de Mercados en la Empresa Confecciones Maisha SAS

!!! MUCHAS GRACIAS !!! ADRIANA GÓMEZ ROJAS
LAURA MARCELA RUÍZ ZAPATA
YESSENIA TORO SÁNCHEZ ESTUDIO DE MERCADOS EN LA EMPRESA CONFECCIONES MAISHA S.A.S. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Investigar las necesidades, características, y comportamientos de los clientes potenciales definiendo el mercado meta. OBJETIVO ESPECÍFICO 3 PROPUESTA

«Modelo Integral de Gestión de Marketing» La administración de Confecciones S.A.S y sus inversionistas no tienen pleno conocimiento del mercado y sus competidores, existiendo una alta incertidumbre en la planeación de la producción y la proyección de sus ventas; y aunque posee el capital y la capacidad de producción suficientes, aún no cuenta con estrategias para comercializar a pequeña, mediana y gran escala sus productos, situación que pone en riesgo el apalancamiento y consolidación del negocio y la inversión de sus accionistas. Determinar la existencia de demanda potencial y real para las prendas de vestir íntimas femeninas en la ciudad de Pereira OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS Análisis del comportamiento del mercado de consumo de prendas de vestir intimas femeninas en la cuidad de Pereira
Investigar las necesidades, características, y comportamientos de los clientes potenciales definiendo el mercado meta

Analizar el comportamiento del mercado de consumo de prendas íntimas femeninas en la ciudad de Pereira.

Diseñar una propuesta que permita ampliar el mercado y posicionar la marca para las prendas de vestir íntimas femeninas de la empresa Confecciones Maisha S.A.S SECTOR
TEXTIL - CONFECCIÓN PRECIO COMPETENCIA OFERTA PRODUCTO Ropa Interior Femenina
Prendas Sensuales
Ropa de Dormir
Vestidos de Baño
Prendas Deportivas
Ropa Casual APORTES DEL TRABAJO A LA EMPRESA RECOMENDACIONES CONCLUSIONES Caracterización del consumidor final para definir el mercado objetivo
Información básica y concreta del mercado que favorece la toma de decisiones
Orientación estratégica que aplicada contribuye al logro de los objetivos organizacionales
Contribuir con el posicionamiento de la marca en el mercado a partir del modelo de marketing propuesto.
Brinda un diagnóstico de las potencialidades y debilidades de la empresa. Con la propuesta del modelo de gestión integral de marketing se busca que la empresa logre el objetivo de posicionar su marca en el segmento de mercado seleccionado en el estudio de mercados.

En el desarrollo del proyecto se detectó una oportunidad potencial para la empresa Maisha en el mercado de las mujeres jóvenes entre los 15 y 35 años de edad, pues luego del análisis se observa que la viabilidad de posicionarse es alta.

Al concluir este proyecto de investigación se evidencia que el posicionar una marca comprende mucho más que una tarea publicitaria, la visión objetiva, profesional y personal, es la que determina en mayor proporción la orientación estratégica para que la empresa cumpla los objetivos propuestos.

Para Confecciones Maisha S.A.S posicionarse en el mercado es un desafío, más aun tratándose de una marca que pretende ofrecer ropa interior femenina en un país donde la oferta es amplia y los competidores son fuertes, pero es ahí donde está el reto, reconocer las fortalezas que tiene y aceptar las debilidades, es el primer paso para asimilar y adaptarse al mercado.

Es importante resaltar que más del 80% de las empresas existentes en Pereira dedicadas a la actividad comercial COMERCIALIZACIÓN DE PRENDAS DE VESTIR, se encuentran en la INFORMALIDAD laboral y sólo el porcentaje restante se encuentra FORMALMENTE constituido. La marca Maisha debe poseer elementos diferenciadores en cuanto al producto, esto contribuiría a la posibilidad de posicionarse en el mercado.

Continuar realizando las inversiones necesarias en la empresa con el fin de desarrollar la operación correctamente.

Poner en marcha las estrategias y acciones propuestas en el Modelo Integral de Gestión de Marketing en el corto y mediano plazo con el fin de lograr los resultados esperados por los accionistas. BIBLIOGRAFÍA BIRN, Robin J. La investigación de mercados mejora su negocio. Ediciones Folio S.A., Barcelona, 1995, p. 21-24

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