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Globalisierung des Discountkonzeptes am Fallbeispiel ALDI

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by

Chriese Giese

on 27 May 2015

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Transcript of Globalisierung des Discountkonzeptes am Fallbeispiel ALDI

Globalisierung des Discountkonzeptes am Fallbeispiel ALDI
Ein Referat von
Christopher Gieseking 20133261
und
Mandy Mrosinsky 20132767

Gliederung

1. Einleitung
2. Discountkonzept
3. Anwendung auf ALDI
4. Globalisierung
5. ALDI - Weltweit
6. Fazit
1. Einleitung

2. Discountkonzept
2.1. Was ist ein Discounter?

2.2 Unterschiede zwischen Supermarkt und Discounter

2.3 Entstehung der Discounter
2.1 Was ist ein Discounter?
sind Einzelhandelsunternehmen
Scheinanglizmus Discount = "Preisnachlass, Rabatt"

Merkmale: Preisführerschaft, Erzielung von Kostenvorteilen als strategische Größe

Instrumente: Einfacher Abverkauf, standartisierte Filialen, begrenztes Sortiment, große Beschaffungsmengen

Unterscheidung in Harddiscounter (ALDI), Discounter und Softdiscounter (LIDL)
2.2 Unterschiede zwischen Supermärkten und Discounter

2.3 Entstehung der Discounter


vorher Bedienung im "Tante-Emma-Laden"
1954 erster Supermarkt in Deutschland
Entwicklung zu größeren Ladenflächen und noch größerem Sortiment
wachsende Mobilität
1962 erste ALDI Filiale
Reduzierung der Sortimentstiefe und Auswahl freier Lieferanten -> Discounter entstanden
3. Anwendung auf ALDI
4. Globalisierung
4.1. Was ist Globalisierung

4.2. Besonderheiten im Lebensmittelgeschäft
5. ALDI - Weltweit
6. Kritik
Fragen?
Quellen

4.1 Was ist Globalisierung?
4.2 Besonderheiten im Lebensmittelhandel
Globalisierung ist die Bezeichnung für die Schaffung internationaler Strategien von Organisationen für die Expansion ins Ausland und eine weltweite Geschäftstätigkeit.

unterschiedliche Kulturen
(Religion, Essverhalten, typische Lebensmittel)

gesetzliche Gegebenheiten

aufwendige Logistik (verderbliche Produkte)
Discounter im Lebensmitteleinzelhandel
weltweit mehr als 100.000 Mitarbeiter
Sortiment von Lebensmitteln bis Bekleidung

Geschichte
1913 „Karl Albrecht Lebensmittel“ in Essen
Übernahme der Brüder Karl Junior und Theo
->1945 Gründung Albrecht KG
Expansion in Nordrhein-Westfalen
->100 Filialen in 10 Jahren
1961 Aufteilung in Aldi Nord (Theo) und Aldi Süd (Karl)
1962 Umbenennung in „Albrecht Discount“
Ab 1973 Expansion ins Ausland

extrem kostenorientiert

Sortimentsgröße ca. 850 Artikel

"Verfolgt seit über 60 Jahren konsequent die Konzentration auf das Wesenliche"
Aufweichen des Discountkonzeptes
Erweiterung des Sortiments um Markenprodukte
Anbieten von Delikatessen und dem Namen "Freihofer Gourmet"
Filialaufhübschung
weltweit ca. 10.000 Filialen
Beginn 1973 in Belgien
Namen: Aldi, Aldi Süd, Hofer, Aldi Suisse
Aufbau von Filialen immer nach gleichem Prinzip
einziger Rückzug aus Griechenland
Deutschland
Österreich
Belgien
Niederlande
USA
Dänemark
Großbritannien
Luxemburg
Irland
Australien
Spanien
Schweiz
Slowenien
Portugal
Polen
Ungarn

4250
450
452
493
1380
255
560
13
110
360
250
170
75
40
90
95
Filialen Weltweit
United States of America
United States of America
seit 1967
ca. 1380 Filialen (Aldi Süd)
Eigenmarkenaussehen wird an bestehende Markenprodukte angepasst
Plan bis 2018: 11 neue Eröffnungen pro Monat
ungewohnt für Amerikaner:
Geld für Plastiktüten
Waren selbst einräumen
Pfand für Einkaufswagen
Aldi Nord mit 400 "Trader Joe´s" Filialen vertreten
United Kingdom
United Kingdom
Aldi Süd
seit 1990
ca. 560 Filialen
Umsatzwachstum 2012 ca. 40%
großer Konkurrent für Tesco
einziges Land mit Ampelsystem-Kennzeichnung
Sprachgebrauch "Aldi Mums"
Ziel in 8 Jahren: 550 neue Filialen
Kritiken erstrecken sich weltweit

Preisdiktation
Online "Reverse Auction" System

Umgang mit Mitarbeitern
Unbezahlte Überstunden
(Onpulson Wirtschaftslexikon)
Gabler Wirtschafts-Lexikon, Katrin Alisch, Ausgabe 2004
https://unternehmen.aldi-sued.de/de/ueber-aldi-sued/international/ Brandes,
Brandes, Dieter :Konsequent einfach: Die Aldi-Erfolgsstory, in: Capus Verlag, 1998
Britain's Supermarket Revolution What's in It for Us BBC Documentary 2015; YOUTUBE, letzter Zugriff 26.05.2015 um 12:50Uhr
„Die Aldi Story – Karl und Theo Albrecht“ ZDF Bericht
http://www.zdf.de/ZDFmediathek#/beitrag/video/2299330/Die-Aldi-Story---Karl-und-Theo-Albrecht
letzter Zugriff am 25.5.2015 um 8:45Uhr
Werner-Lobo, Klaus/ Weiss, Hans: Das neue Schwarzbuch Markenfirmen : die Machenschaften der Weltkonzerne
Michael Jary; Dirk Schneider; Andrew Wileman: Marken-Power : warum Aldi, Ikea, H&M und Co. so erfolgreich sind, Seite 119ff
http://www.supermarktblog.com/2012/10/31/billig-reicht-nicht-mehr-wie-aldi-sein-discount-konzept-aufweicht/
letzter Zugriff am 26.5.2015 um 12:47Uhr
http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/discounter-in-grossbritannien-umsatzexplosion-bei-aldi-in-uk/8876634-2.html ; letzter Zugriff : 26.5.2015 um 13:11Uhr
http://www.deutscheindenusa.com/aldi-amerika/ ; letzter Zugriff am 26.5.2015 um 13:12Uhr
http://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/aldi-im-ausland-von-essen-schonnebeck-in-die-bronx-1.2091827-3 ; letzer Zugriff am 26.05.2015 um 13:18Uhr
http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-85431522.html ;letzter Zugriff am 26.5.2015 um 13:30Uhr
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/a-260475.html; ;letzter Zugriff am 24.5.2015 um 12:15Uhr
Videoquellen
www.youtube.com/watch?v=B7jjHie-RVs
www.youtube.com/watch?v=uCKgCkubGc0
www.youtube.com/watch?v=3OuUEeFZ5S4

alle Videos zuletzt geöffnet am 26.5.2015 um 18:47Uhr
Bilderquellen

http://www.presseportal.de/bild/112096-logo-aldi.jpg
http://de.alt.fan.aldi.narkive.com/AV16I32s/das-leicht-orientalisch-anmutende-logo-des-aldi-nord:i.16.2.full
http://www.aldi-nord.de/aldi_ueber_uns_814.html
http://www.google.de/imgres?imgurl=http%3A%2F%2Fwww.careercalling.at%2Fimages%2FImage%2Fhofer.jpg&imgrefurl=http%3A%2F%2Fwww.careercalling.at%2Fde%2Fdiverses%2Fhofer&h=1786&w=1502&tbnid=3IxkufVVorbu1M%3A&zoom=1&docid=H0fI2bVRXAE_zM&ei=nVlkVdSCHoWMsAH394GoBw&tbm=isch&iact=rc&uact=3&dur=1261&page=1&start=0&ndsp=19&ved=0CCEQrQMwAA
http://de.wikipedia.org/wiki/Aldi#/media/File:Aldi_in_europa.png
http://blogs.faz.net/supermarkt/2012/09/25/gruenes-licht-fuer-neue-lebensmittel-kennzeichnung-macht-tesco-uns-was-vor-379/

alle Bildquellen zuletzt geöffnet am 26.5.2015 um 13:45Uhr

Die Aldi Strategie
Länder mit ähnlichem, kulturellen Hintergrund

möglichst schnell große Anzahl an Filialen

Beginn in Städten bis Aldi etabliert ist, danach Umland

Kaufkultur soll sich Aldi anpassen, nur wenige Ausnahmen
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