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MAPA CONCEPTUAL PUBLICIDAD

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PUBLICIDAD
Herramienta de promoción utilizada para dar a conocer productos, servicios o ideas a un grupo objetivo.
Forma de comunicación de largo alcance.

Empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado e individuos
utilzada por:
caracteristicas:
Utiliza medios masivos de comunicación.
Costo de acuerdo el medio utilizado: radio, televisión e internet.
Tiene un público objetivo.
Segmento particular a quien va dirigido.
Necesita un patrocinador: quien envía el mensaje.
OBJETIVOS:
-informar
-recordar
-persuadir
FUNCIONES
Económica: incentiva el consumo
Financiadora: ayuda a costear gastos.
Sustitutiva: muestra caracteristicas del mensaje en lugar del objetivo
Estereotipada: influye en la homogeneización de gustos.
Creativa: Función artistica.
Eliminadora de problemas.
Propaganda: realizada en medios masivos para difundir ideas políticas o religiosas.
TIPOS SEGÚN FISHER Y ESPEJO.
De acuerdo de quien patrocina:
-Fabricante
-Intermediario
-Organización no lucrativa
-Publicidad cooperativa
De acuerdo a forma de pago:
-Individual
-En cooperativa
De acuerdo al tipo y propósito del mensaje:
-Para estimular demanda primaria
-Para estimular demanda y selectiva.
Según el propósito del mensaje:
De acción directa, genera conducta inmediata
De acción indirecta, prerequisito de accion de compra.

Según el enfoque del mensaje:
-En el producto
-Institucional
-De patronazgo
-De relaciones públicas
De acuerdo al receptor:
-A consumidores
-A fabricantes
-A Organizaciones
Publicidad social: Orienta a no hacer gastos superfluos.
Publicidad subliminal: Apunta al inconsciente del individuo
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