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Publicidad, propaganda.

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by

antony villegas

on 25 September 2013

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Transcript of Publicidad, propaganda.

Publicidad, propaganda:
¿Que es la publicidad según Kotler?
Definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Propaganda Vs Publicidad
¿Que es propaganda ?

La palabra proviene del término propagaré el cual significa propagar. Propaganda es la expresión de una opinión o una acción por individuos o grupos, deliberadamente orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados y por medio de manipulaciones psicológicas”. La propaganda es un fenómeno comunicativo:
Publicidad Institucional:
- Es la publicidad de una compañía para mejorar su imagen. Va de la mano con las relaciones públicas.

- Cuando es empleada por una compañía o corporación se llama publicidad corporativa
Historia de la publicidad
- Se remonta a la antigua Grecia

- Material rudimentario (tablas y cilindros) anunciando leyes con pintura blanca.

- Evoluciona en Roma y la edad media.

- Con la imprenta de Guttemberg se da la gran revolución: A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo

- A partir del S.XIX empieza a rentabilizarse la publicidad a gran escala
Características de la publicidad:
* La publicidad necesita de un patrocinador
* La publicidad tiene un costo
* La publicidad tiene un público objetivo
* La publicidad tiene objetivos que cumplir
* La publicidad utiliza medios masivos de comunicación
Informativa
Persuasiva
Económica
Funciones de la Publicidad :
El anunciante
La agencia de publicidad
Los medios
Los proveedores
Elementos de la Publicidad:
Tipos de publicidad:
De marca.
Local.
De respuesta directa
Negocio a negocio
Profesionales
Institucional
Sin fines de lucro
Servicio público
Subliminal
Persuasiva
Emotiva
Racional
Las 5 M de la publicidad:
Monetario
Mercado
Mensaje
Medios
Medición
historia y objectivo de la propaganda:
El término propaganda desde una perspectiva semántica viene del término propagar; hay que asociarlo a la creación en 1622 de la Sacra Congregatio de Propaganda Fide (era una congregación en la Iglesia Católica, congregación sagrada de la propagación de la fe, en el Vaticano).

Objetivo: Captar adeptos.
Tipos de Propaganda:
Política.
Literaria
Religiosa
De guerra
¿Cuáles son las diferencias y similitudes entre publicidad y propaganda?
Publicidad, es un anuncio para el público.

Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas.

Similitudes: Dar a conocer
la toma de decision

Publicidad:
Propaganda:
Preguntas
¿Qué es la publicidad?

Diferencia entre Publicidad y Propaganda.

¿Que es la publicidad institucional?

Nombrar 2 tipos de Publicidad
Diga que tipo de video, si es emotivo o racional:
Propósito:

1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación.

2) Crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.



• Utiliza recursos publicitarios (modelo AIDA: atención, interés, decisión y adquisición).
• Es el emisor que habla de sí mismo (elige que decir).
• Coherencia global, llegada simultánea a varios públicos).


• Altos costos de producción
• Qué el mensaje sea artificial, exagerado, breve o mala elección del tono o lenguaje para el público.
•Mensaje obvio, poco creíble o que trate de apuntalar hechos dudosos o no comprobables.


Aglunas ventajas e inconvenientes:.
Aglunos ejemplos:
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