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Lanzamiento de producto turístico temático

Comunicación Institucional y Publicitaria
by

Agostina Ivana Cavallin

on 2 December 2013

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Transcript of Lanzamiento de producto turístico temático

Cuentas
Creatividad
Producción
Medios
Audiencia Objetivo
Propuesta de Comunicación
"Sumate a una Experiencia Olímpica"
TV
SPOT rotativo con elección de varios programas y bandas horarias
RADIO
SPOT en el programa Pura Química en el horario de 18 a 20hs
INTERNET
Aviso gráfico mediante tws de referentes del deporte
Mail con Newsletter gráfico a suscriptos
Anuncio gráfico mediante banners pagos
Página Web del evento
Realización de banners explicativos sobre el producto
Estrategia de Medios
Lograr frecuencia
Teoría de medios dominantes
Objetivos del Marketing:
Crear una buena percepción del producto
Reflejar la emoción, pasión y diversión
Lograr el deseo de alojarse en JW Marriott
Objetivos Publicitarios:
Comunicar a través de un medio dominante (TV) la campaña de lanzamiento del Hotel temático JW Marriott sobre los JJOO Río de Janeiro 2016, transmitiendo la pasión por el deporte y la emoción de vivir la experiencia de sentirse parte de los juegos.
Período de Planificación:
Cobertura completa
Muchas Gracias!
Pereira Chapier, Leila LU: 1026108
D'Addona, Florencia Agustina LU: 1026522
Hofferle, Maureen LU: 1030913
Cavallin, Agostina Ivana LU: 1010184

“Sumate a Una Experiencia Olímpica”
DEPORTES
SALUD
HISTORIA
RUTINA
SER PARTE
ALTA SEGMENTACION / EXCLUSIVIDAD
EMOCION
PASION
DIVERSION
REVIVIR EL INTERÉS POR DEPORTES ANCESTRALES
Spot Radio:
“En Agosto no te pierdas la oportunidad de vivir los Juegos Olímpicos como un Profesional. JW Marriott te invita a participar activamente de las competencias y a conocer a quienes escriben la historia del deporte en un encuentro mundial que nos conecta con las disciplinas más antiguas y respetadas de todos los tiempos. Ingresá a
www.laexperienciaolimpica.com
y sumergite en esta experiencia que involucra deportes y cultura.”
Análisis de la Situación
Producto/Servicio
Consumidor
Competencia
Distribución
Estrategias de Marketing
Objetivos del Marketing
Características del producto
Posicionamiento
Fecha de Lanzamiento
Estrategias de Comunicación
Target Group
Propuesta / Reason Why
Objetivo de Comunicación
Plan de Comunicaciones
01 de Noviembre de 2015
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