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ÑA PANCHA

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by

harumi yashimura

on 11 November 2013

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Transcript of ÑA PANCHA

Ña pancha
Los orígenes del detergente Ña Pancha se remontan a la década de 1960, presentándose como un detergente económico dirigido principalmente a las amas de casa de la llamada clase emergente limeña.
.
Presentaciones: 360g, 500g , 250g
y 1,8 kg
Empaques: Bolsas plastificadas
Precios : 2.00 y 4.00 soles

La campaña “Sistema Inteligente” del producto ÑA PANCHA ha sido posicionada en el mercado alrededor de los años 2000, en el nivel socio económico C.

En la campaña realizada, se lanzó un spot televisivo promocionando diversos empaques con diferentes precios, sin embargo este spot no generó recordación ni el impacto eesperado.


ÑA PANCHA
Sistema Inteligente
Anunciante: Grupo Palmolive (antes ) Grupo P&G (presente)
Producto: Ña Pancha
Campaña: “Sistema Inteligente”
Fecha: Año 2000

Ciclo de vida
Actualmente se encuentra en declive, debido a la agresiva competencia en el rubro de detergentes con distintas propuestas, precios, presentaciones e intensas y millonarias campañas publicitarias
Mercado

Tendencia: Producto con tendencia a salir del mercado
Cobertura: Territorio nacional
Boca de salida: Bodegas, tiendas y supermercados
Competencia : ACE, ARIEL, MAGIA BLANCA, CARICIA

Grupo Objetivo
Características demográficas
Sexo: Mujeres, en especial amas de casa.
Edad: 40 a 45 años
NSE: C
Grado de instrucción: Primaria, Secundaria
Lugar de residencia: Conos de Lima, ejemplo, San Juan de Lurigancho, El Agustino, Comas, Rímac, Los Olivos, San Martín de Porres, etc.

Producto

PROBLEMA
Hoy en día el público consumidor no tiene ningún recuerdo de este producto, sumado a esto, la última campaña publicitaria del “sistema inteligente” no caló en el público objetivo y propició la desaparición de publicidad de la marca desde el año 2008.
UNIVERSO
NSE: C
Rango de edad: 40-45 años
Lugar: San Juan de Lurigancho
Objetivos:

- Analizar la recordación de la campaña “sistema inteligente” de Ña Pancha.
- Evaluar su nivel de identificación en el público objetivo.

OBJETIVOS
HIPOTESIS
1. El producto no genera la recordación necesaria debido a la casi inexistente campaña publicitaria, cabe mencionar que los elementos de las campañas anteriores, tales como piezas publicitarias o spots, no lograron conseguir el efecto deseado.
2. La campaña “sistema inteligente” de Ña pancha no capto la debida atención del público objetivo por posible carencia de identificación con el PO.

MÉTODO
Diseño de la Investigación:

Tipos de investigación:
Según el objetivo que se persigue, en el cual utilizaremos el tipo de investigación descriptiva.
Según el tipo de investigación a obtener, aquí existen dos tipos de técnicas de investigación, las cualitativas y cuantitativas.

Tipos de fuentes de información
Los tipos de fuentes de información primarias ya que requeriremos de trabajos de campo para la recolección de datos.
Resultados de la encuesta
Informe final de la entrevista de profundidad

• No se sienten identificadas con las personas que aparecen en el spot de televisión.
• Comprarían o han comprado el producto debido al precio accesible que ofrece.
• No hay gran impacto en la publicidad del spot televisivo, por el contrario se les hace pesado y aburrido.
• La mayoría no tiene como primera opción usar el detergente Ña Pancha, sino otro detergente de su rubro.
- El mensaje de la campaña está mal planteado, no está claro. No cala en el P.O.
- El uso de los personajes es erróneo al dirigirse a su PO, pues el nivel de identificación es bajo.
- Todo esto se ve reflejado en el nivel de compra de nuestra muestra.
CONCLUSIONES
STORYBOARD
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