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Matriz de dos Raíces Grupo de discusión & Focus Group

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by

Amne Ris

on 8 April 2014

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Transcript of Matriz de dos Raíces Grupo de discusión & Focus Group

Grupo de discusión
&
Focus Group


MARCOS CONCEPTUALES
Teórico:
Denise Jodelet

JUSTIFICACIÓN
Delimitación
BIBLIOGRAFÍA
Jodelet, Denise. La representación social: fenómenos, concepto y teoría.
Martín, S. Manuel. La mediación social.
Mattelart, Armand. Historia de las teorías de la comunicación.
Ortiz, R. Veronica. soy interpreneur.com.
Canclini. G. Nestor. Consumidores y ciudadanos.
Martínez, G. Hilda y Roberts, Kevin. Revista Lideres Mexicanos.
Hann, Cristopher. Revista Entrepreneur.
www.altonivel.com.mx
iibi.unam.mx
www.gandhi.com.mx
www.promonegocios.net
www.fundacionpreciado.org.mx
www.lajornadajalisco.com.mx
CRONOGRAMA
OBJETIVOS
• Describir los objetos de estudio

• Mostrar las imágenes seleccionadas para
la elaboración del Focus Group

• Describir el método y la técnica que se aplicara
para la investigación

• Aplicación de la técnica de investigación

• Analizar los resultados obtenidos del Focus grupo

• Sintetizar los comentarios y dar conclusiones
Echevarría Berbena María Guadalupe

Cariño García Jorge

Hernández González Sandra Ivonne

Martínez Anaya Ivan Ernesto

Pérez Rivera Amneris Aglaé


Interpretación del receptor
en la efectividad
de la campaña
de librerías Gandhi
“publicidad que hace leer”
PROBLEMÁTICA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En la presente investigación, buscamos saber si el mensaje que visualiza el receptor es el adecuado y va en función del objetivo de la campaña.
Personal
Dar a conocer que tan efectiva puede o no ser una campaña de acuerdo con la interpretación que cada receptor le pudiera dar.
Académica
Aportar datos sobre los jóvenes lectores y no lectores de un determinado contexto social y de evaluar la representación de los individuos sobre cómo es que la publicidad y los recursos de mercadotecnia.
Social
Las cifras dadas a conocer por el CONACULTA refieren que el promedio de libros leídos en el año es de 2.9
¿Cuál es la interpretación que atribuyen los jóvenes ubicados en la delegación Coyoacán de entre 20 y 25 años, lectores y/o no lectores, a las más actuales imágenes de la campaña “publicidad que hace leer” lanzada en 2001 de la librería Gandhi?
Pregunta
Metodológico
: Cualitativo,
Focus Group
Contextual:
Primera librería Gandhi 1971
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