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Chocolate El Ceibo

publicidad I
by

andrea Tamayo Arana

on 10 September 2012

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Transcript of Chocolate El Ceibo

INTEGRANTES:
Karen Bonardy
Pamela Paz
Andrea Tamayo INTRODUCCION

El Ceibo al mejorar su imagen podrá llegar a mejorar su posicionamiento y como consecuencia llegara a mas segmentos de mercado. Los chocolates se han convertido en uno de los placeres gastronómicos mas extendidos del mundo En la actualidad se puede observar un sin fin de marcas de chocolate. SINTESIS HISTORICO DE LA EMPRESA El Ceibo es una central de cooperativas de productores de cacao, que maneja toda la cadena productiva del cacao desde la producción, procesamiento, comercialización del cacao orgánico y derivados.
Cada cuatro años los socios de El Ceibo eligen a su Directorio de entre los socios de la Cooperativa.
El Directorio tiene la obligación de convocar a la Asamblea General de socios ( Tiene lugar cada 2 años). MISION "Desarrollar de forma asociativa y competitiva, bajo criterios de equidad y sostenibilidad, actividades empresariales agrícolas, forestales, agroindustriales, de servicios y otras; en la perspectiva de fortalecer la capacidad empresarial de las cooperativas y participar del mejoramiento de la calidad de vida de las familias socias y de los agricultores asentados en el área de influencia de "EL CEIBO" Ltda." VISION “Expandirse a nuevos mercados brindando un chocolate de primera calidad.” SISTESIS DEL PRODUCTO El Cacao:
El Ceibo se produce utilizando los mejores granos.
Luego de una cuidadosa selección, los granos se fermentan y secan en instalaciones de El Ceibo, bajo la supervisión del personal técnico.
Luego el grano se transporta a la planta de El Alto/La Paz. Productos: ANALISIS DEL PRODUCTO Ventajas del producto: Chocolate:
Benefician al sistema circulatorio
Efecto anticanceroso
Estimulador cerebral
Antitusígeno
Antidiarreico Beneficios circulatorios:
El cacao actua como antioxidante
Reducción en la presión
El chocolate negro baja la posibilidad de un ataque cardíaco Afrodisíaco:
El chocolate esta asociado con el simple y sensual placer de su consumo. Otros beneficios:
 Retrasar el declinamiento de la función cerebral durante el envejecimiento.
 Previene la tos persistente Distribución
La planta principal de procesamiento de El Ceibo se encuentra ubicada en El Alto Bolivia.
También se expandió al exterior. Europe:
Austria
Belgium
Germany
Italy
Netherlands
Switzerland
United Kingdom Ubicación
Av. Juan Pablo II No. 2560 (Final Autopista) - El Alto, LA PAZ Sucursales el ceibo La Paz,Bolivia
Zona San Pedro, calle Zoilo Flores
Calle Potosi
Zona Sur, calle 21 de Calacoto y Pancara Asia
Japan Tiendas El Ceibo en el exterior Grupo Objetivo o Target Group  Jóvenes a partir de los 14 a 25 años, que tengan ingresos medio altos; que le preocupe su salud y los alimentos que consuman. Objetivos de la Estrategia de Marketing
Posicionarnos en la mente del consumidor, específicamente en La Ciudad de La Paz, resaltando sus 35 años de experiencia en el mercado y sus beneficios de los productos que oferta. Objetivos Comunicacionales
Comunicar a la población boliviana de la cuidad de La Paz que los producto del Ceibo son los chocolates de primera categoría, fabricados por una empresa con 35 años en el mercado.
Informar los beneficios que te da los chocolates Ceibo con respecto a salud (chocolates Orgánicos). Estrategia Comunicacional Se realizara la promoción en base a:
Empaques del producto
Banner en los puntos distribucion
Catalogo de productos
Gigantografias ubicadas en diferentes puntos de la ciudad.
Jingle radial
Spot en television Posicionamiento
El posicionamiento tiene que estar relacionado con los beneficios. ANALISIS DE LA COMPETENCIA Tipos de campaña: (institucional, producto o de servicio) El tipo de campaña que se realizara para la empresa CEIBO será Institucional, ya que se cambiara la imagen de la empresa y se reforzaran los elementos de posicionamiento Concepto Central Creativo Fusionar los diferentes logotipos de la empresa en uno solo.
Chocolates ecológicos”
SABIAS QUE? JUSTIFICACION Debido al bajo conocimiento de la población paceña de los productos CEIBO, se quiere mostrar que a través de publicidad recordatoria por medio de las herramientas promocionales, el mensaje transmitirá los beneficios de los diferentes productos Estrategia Creativa Logos actuales Fusión de todos los logos
Énfasis en mostrar los años de experiencia El logo al finalizar con la
campaña de 35 años Promoción También se colocara en los envases un “copy” es el mensaje que transmiten en la campaña el cual será…. ¿SABIAS QUE? Empaque de los productos Banner en los puntos distribución Estrategia de Marketing Producto Lo que se desea lograr es difundir por medio de los empaques los beneficios que tiene cada uno de ellos  Catalogo de productos Gigantografias
Jingle radial
Spot en television  Grageas bañadas en chocolate
 Tabletas Naturales
 Aventura
 Tabletas Gourmet
 Ceibolitos
 Barritas Energeticas
 Cocoas instantáneas
 Cocoa Pura
 De regalo
 Otros Productos
Cacao en Grano
 Cascara de Cacao
 Manteca de Cacao
 Pasta pura de Cacao
 Drinking Chocolate
 Chocolate Fino
 Chocolate Fino con Nibs y Sal
 Cocoas Organicas Plaza Incremento de Agencias

Obrajes
Achumani
Miraflores
Sopocachi
Pérez
Cafeterías
Colegios
Kioscos Precio Estrategia o Plan de Medios El precio no será afectado debido a que la propuesta esta enfocada a una campana institucional donde se realizara el cambio de imagen Se realizara disfunción en:
Radio
Revistas
Televisión
todos estos medios se los lanza como propuesta para que la campaña sea más intensa y tenga mejores resultados. Presupuesto Evaluación de resultados Impacto de Persuasión Impacto económico Gracias!!!
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