Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI

No description
by

Fillyana Twista

on 29 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI

KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI
design by Dóri Sirály for Prezi
Komunikasi pemasaran adalah sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan meningkatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang dijual serta merupakan sarana dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumen.
 PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN
b. Promosi penjualan
model hirarki respons
MEMUTUSKAN BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
Yusup Angga Kusuma - 1105211012
Fatah Eranio - 1125211147
Fillyana Twista M - 1125211157
Muhammad Syamsul K - 1125211157
Lingkungan Komunikasi Pemasaran yang Sedang Berubah
Teknologi dan faktor-faktor lain telah sangat mengubah cara konsumen memproses komunikasi dan bahkan jika mereka tidak memilih memprosesnya sama sekali. Iklan di hampir semua media dan bentuk semakin banyak dan beberapa konsumen merasa iklan tersebut invasif.
Bauran Komunikasi Pemasaran:
Pengaruh Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran harus di integrasikan untuk menghantarkan pesan yang konsisten dan mencapai positioning strategis.
Untuk meningkatkan memori terhadap merek, diperlukan pemrosesan yang lebih intens dan menyeluruh sehingga hubungan merek yang lebih kuat dengan kategori produk atau kebutuhan konsumen dapat dibangun untuk meningkatkan kinerja memori.
Model Proses Komunikasi
• Model makro proses komunikasi
• Model mikro respons konsumen
Berikut ini akan mengasumsikan pembeli memiliki keterlibatan tinggi dengan kategori produk dan menganggap deferensiasi tinggi di dalamnya.
1. Konsumen yang tepat terpapar pesan yang tepat di tempat dan saat yang tepat.
2. Iklan itu menyebabkan konsumen memberi perhatian pada iklan, tetapi tidak mengalihkan perhatian pelanggan dari pesan yang dimaksudkan.
3. Iklan itu dengan cepat mencerminkan perilaku dan tingkat pemahaman konsumen terhadap produk dan merek.
4. Iklan itu memposisikan merek dengan benar berdasarkan titik perbedaan dan titik paritas yang diinginkan dapat dihantarkan.
5. Iklan itu memotivasi konsumen untuk mempertimbangkan pembelian merek.
6. Iklan itu menciptakan asosiasi merek yang kuat dengan semua pengaruh komunikasi yang tersimpan sehingga dapat memberikan pengaruh ketika konsumen mempertimbangkan untuk melakukan pembelian.
Kampanye iklan yang ideal akan memastikan bahwa:
MENGEMBANGKAN KOMUNIKASI EFEKTIF
langkah langkah dalam mengembangkan komunikasi efektif:
1. Mengidentifikasi pemirsa sasaran
2. Menentukan tujuan
3. Merancang komunikasi
4. Memilih saluran komunikasi
5. Menetapkan anggaran
6. Memutuskan bauran media
7. Mengukur hasil
8. Mengelola komunikasi pemasaran terintegrasi

perusahaan harus mengalokasikan anggaran komunikasi pemasaran atas delapan model komunikasi utama . dalam industri yang sama, perusahaan dapat sangat berbeda dalam pilihan media dan saluran mereka.

Perusahaan selalu mencari banyak cara untuk mendapatkan efiensi dengan mengganti satu alat komunikasi dengan alat lainnya. Banyak perusahaan menggantikan beberapa kegiatan penjualan lapangan dengan iklan, pengeposan langsung, dan pemasaran lewat telepon.

KARAKTERISTIK BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
a. IKLAN
Pengulangan
:
iklan memungkinkan penjual mengulangi pesan berkali-kali, juga memungkinkan pembeli menerima dan membandingkan pesan berbagai pesaing.
penguatan ekspresivitas
:
iklan menyediakan peluang untuk mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui penggunaan media cetak, suara dan warna yang berseni.
impersonalitas
:
pemirsa tidak merasa wajib memberi perhatian atau merespon iklan. iklan merupakan dialog satu arah dan bukan dua arah dengan pemirsa.
Komunikasi
Insentif
Undangan
c. Hubungan masyarakat dan publisitas
kredibilitas tinggi
kemampuan untuk mencapai pembeli
dramatisasi
d. acara dan pengalaman
relevan
melibatkan
implisit
e. pemasaran langsung dan interaktif
penyesuaian
terkini
interaktif
f. pemasaran word of mouth
kredibel
pribadi
tepat waktu
g. penjualan personal
interaksi pribadi
pengembangan
respons
Faktor – Faktor dalam Menentukan Bauran Komunikasi Pemasaran
1. Jenis Produk Pasar
2. Tahap Kesiapan Pembeli
3. Tahap Siklus Hidup Produk

Mengelola Proses Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Banyaknya perusahaan masih bergantung pada satu atau dua sarana komunikasi. Praktik ini bertahan meskipun terpecahnya pasar massal menjadi berbgai pasar kecil, masing-masing pasar memerlukan pendekatannya sendiri. Kisaran komunikasi yang luas membuat komunikasi bersifat imperatif sehingga perusahaan bergerak menuju komunikasi pemasaran terintegrasi.
Mengelola Proses Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
1. Mengkoordinasikan Media
2. Mengimplementasikan IMC
a. Kesadaran.
b. Pengetahuan.
c. Rasa suka.
d. Preferensi.
e. Pembelian.

4. Memilih saluran komunikasi
memungkinkan dua orang atau lebih berkomunikasi tatap muka antara seseorang dengan pemirsa , melalui telp atau email.
saluran komunikasi pribadi
saluran komunikai non pribadi
komunikasi yang diarahkan ke lebih dari satu orang dan meliputi:
media
promosi penjualan
acara dan pengalaman
hub masyarakat
alatpromosi penjualan:
kualitas:
pesan pemasaran langsung:
3 karakteristik:
3 kualitas berbeda:
Full transcript