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Frami

ACA
by

Lucialejandra Nuevo

on 16 October 2014

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Transcript of Frami

¿Cuáles son los conceptos teóricos y los indicadores
empíricos que nos permiten interpretar el mensaje
audiovisual presente en los spots políticos?
Frame Analysis by Erving Goffman (1974)
Phase 2
Results
El framing del spot político
Spot: dispositivo simbólico que contiene tres mensajes
Óptico

Acústico
Lenguaje
escrito
oral
Framing visual
Framing aural
Framing verbal
Elaboración propia con base en,

Aquiles Chihu Amparán, 2010. El framing del spot político, Ed. Miguel Ángel Porrúa,Universidad Autónoma Metropolitana, Iztapalapa. México.
¿Qué tipología del spot político nos permite interpretar la imagen política en términos de las emociones que evoca?
Spot del framing del protagonista
Spot del framing del antagonista
Presentación de los candidatos

Propuestas de gobierno

Cierre de campaña
Ataque
Elaboración propia con base en, Aquiles Chihu Amparán, 2010. El framing del spot político, Ed. Miguel Ángel Porrúa,Universidad Autónoma Metropolitana, Iztapalapa. México.
Framing
Elaboración propia con base en, Aquiles Chihu Amparán, 2010. El framing del spot político, Ed. Miguel Ángel Porrúa,Universidad Autónoma Metropolitana, Iztapalapa. México.
Spot de propuestas
Spot de compromisos
Spot de ataques
Spot de respuesta
Clasificación
Elaboración: José Antonio Meyer Rodríguez, Carla Rios en Red de Observatorios Mediáticos, Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación
Seguimiento
Llamado al voto
Posicionamiento
Spot de llamado al voto por el candidato
Spot de llamado al voto por el partido
Spot de llamado al voto por el ciudadano
"Mediante el término de marcos, Goffman hace referencia a esos principios de organización. De manera que toda experiencia, toda interpretación, toda situación puede dar origen a diferentes interpretaciones diferentes marcos" (Chihu, 2010:21)
A Theory of Play and Fantasy by Gregory Bateson (1955)
"Define el marco como un mensaje inserto en el contexto de un proceso comunicativo y metacomunicativo" (Chihu, 2010:21)
El nivel denotativo (mensajes implícitos y explícitos)
El nivel metalingüístico
A Theory of Play and Fantasy bt Gregory Bateson (1955)
Comunicación,
niveles de abstracción
Nivel denotativo
Mensajes
Explícitos
Implícitos
Nivel denotativo
Metacomunicativo

"esto es un juego"
"El gato está en la alfombra
"
"El lenguaje no es un instrumento para
describir
la realidad, sino un instrumento para
definirla...
El
discurso
es el lugar en donde se llevan a cabo los esfuerzos por definir la realidad pública de manera que alcance una validez colectiva. Los marcos son las herramientas o armas básicas usadas en estos esfuerzos" (Chihu, 2010: 23)
Frame Analysis
Análisis de los marcos (frame analysis)
Distrito Federal (006)
La ciudad de México es espectacular, y si no tiene todo el reconocimiento internacional que merece se debe a los enormes
contrastes
y
carencias
que todavía vemos en sus calles. Yo creo que lo primero que hay que hacer aquí es comprometerse con todos sus habitantes y no sólo con unos cuantos. Como presidente de México trabajaré para que nadie se quede sin oportunidad de tener un buen presente y un futuro prometedor. Este es mi compromiso y sabes que voy a cumplir. Así lo haré con esta gran ciudad y con todo México.

Marco (frame)

Define un mensaje inserto en un proceso comunicativo: Spot político
Se promueve una particular definición del problema, una interpretación causal, una evaluación moral y una recomendación para solucionar el problema
Sucede cuando una fuente de comunicación define y construye un tema político. El enmarcado es el proceso mediante el cual el contenido del discurso es organizado.
El verbo de enmarcar (to frame)
El proceso de enmarcado (framing)
Elaboración propia con base en, Aquiles Chihu Amparán, 2010. El framing del spot político, Ed. Miguel Ángel Porrúa,Universidad Autónoma Metropolitana, Iztapalapa. México.
Un spot es una
pieza audiovisual

realizada por encargo de un anunciante que tiene una duración concreta y se emite en espacios contratados con el objetivo de comunicar un mensaje comercial a un determinado grupo de personas, con el fin de despertar su interés hacia el producto, la empresa o el servicio que se anuncia (García-Clairac, 2005).
Los pilares fundamentales de la creación y realización de spots son la
precisión
y la
brevedad
.

El spot político es un
proceso comunicativo
mediante el cual una fuente (un candidato o un partido político) emite en los medios de comunicación un conjunto de mensajes políticos con la
intención de influir
en las creencias, actitudes, conducta y principalmente, en la decisión electoral de una audiencia (Kaid, 1981).
Spot
Spot político
Spot de propuestas
Spot de compromisos
Spot de ataques
Spot de respuesta
Elaboración: José Antonio Meyer Rodríguez, Carla Rios en Red de Observatorios Mediáticos, Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación
Seguimiento
Llamado al voto
Posicionamiento
Spot de llamado al voto por el candidato
Spot de llamado al voto por el partido
Spot de llamado al voto por el ciudadano
¿Qué tipología del spot político nos permite interpretar la imagen política en términos de las emociones que evoca?
Spot del framing del protagonista
Spot del framing del antagonista
Presentación de los candidatos

Propuestas de gobierno

Cierre de campaña
Ataque
Elaboración propia con base en, Aquiles Chihu Amparán, 2010. El framing del spot político, Ed. Miguel Ángel Porrúa,Universidad Autónoma Metropolitana, Iztapalapa. México.
Framing visual: mensaje

Forma

Actantes
Color
Framing verbal: texto
Escritos
Slogan
Voz de audio
Voz del narrador o del actor protagonista del spot
Framing aural
La voz del actor o del narrador
La música y los efectos de sonido
Enrique Peña Nieto
Coalición Compromiso por México
23%
62%
15%

“un proceso de comunicación por el cual una fuente –partido o candidato- compra la oportunidad de exponer a la audiencia mensajes políticos a través de medios masivos con la intención de influir en sus
actitudes
y/o
conductas políticas
” (Beaudoux, D’Adamo, Slavinsky; 2005:42).
Spot político
Bibliografía
Beaudoux, García Virginia; D’Adamo, Orlando; Slavinsky, Gabriel (2005). Comunicación política y campañas electorales. Gedisa, España.

Chihu, A. A. (2009). El Framing del Spot Político. Miguel Ángel Porrúa, México.

Contreras, A. J. (2006). Flacso.edu. Recuperado el 23 de 10 de 2012, de http://www.flacso.edu.mx/micrositios/documentos/images/pdf/avances/encantoaudiovisual.pdf

Gutiérrez Vidrio, S. (2007). Cultura y representaciones sociales. Recuperado el 02 de 12 de 2012, de http://www.revistas.unam.mx/index.php/crs/article/view/16231
¿Hacia quién va dirigido el spot político?
Un spot político-electoral televisivo es una metacomunicación de presentación de los candidatos a un puesto de elección, producida y difundida bajo un soporte tecnológico audiovisual específico – televisión-, mediante la cual se busca establecer diferenciaciones entre opciones políticas al poner en circulación propuestas contingentes de formas posibles de ser de esa sociedad, de sí mismo o de los oponentes –hacia el pasado, en el presente y hacia el futuro-, en un momento de intercambio comunicativo previo a la votación, que le ayuda al elector a decidir su si vota o no y el sentido de su decisión (por quién vota) a partir de su interpretación –convergente/divergente- de la información y los imaginarios políticos puesto a su disposición, visual y discursivamente, de forma controlada por los candidatos y sus equipos de campaña o partido político. (Contreras, 2006)
Spot político
Discurso del miedo:
tener una población atemorizada es un arma que permite a los actores políticos promover sus propios fines y objetivos. Si la gente está espantada y no hace demasiadas preguntas, entonces, inexorablemente, uno puede promover su propia agenda (Chomsky, 2002 en Gutiérrez, 2007).
La estrategia:
Ante la falta de resultados propios, Calderón se amparó en la vieja herramienta de los estrategas estadounidenses, principalmente republicanos, expertos en el uso de la “
campaña negra
”. La clave de esta arma de la “guerra electoral” es denostar al enemigo con medias verdades y no darle tiempo a reaccionar. En esta estrategia se explotan, principalmente a través de los medios, la psicología y los prejuicios de las masas. Se explota la necesidad de
odiar
a alguien y se fomenta la búsqueda de un chivo expiatorio. Suscitan ese odio y, a veces, apasionan a la gente, la sublevan y finalmente, le conceden una
salida simbólica:
por ejemplo,
votar
.
(Gutiérrez, 2007)
Vice-coordinador de campaña de Calderón, Juan Camilo Mouriño, quién afirma que fue una campaña de
contraste
persuasión
inducción
coacción
Análisis de lo simbólico del discurso y los comunicativo de la imagen en los spots de campaña de los candidatos punteros, EPN y AMLO, en la elección presidencial 2012
Objeto de estudio
Chi cuadrada

H1 Los spots de los candidatos están orientados a la personalización de la imagen a través de los discursos presentes en los spots

H2 Los spots están definidos desde lo emotivo
Hipótesis de investigación
Observado
Esperado
Fuente de legitimidad de la propuesta
Candidato
sustentante de la propuesta
81 spots EPN
45 spots AMLO
¿?
Tipo de argumentación
Observado
Esperado
Emocional-Simbólica
Lucia Alejandra Sánchez Nuevo
El framing del spot político,
elecciones presidenciales 2012
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico
Centro de investigaciones sobre Opinión Pública
¿?
“El reino de las
emociones
y las percepciones, se denuncia, ha tomado lugar en la política, degradándola y abaratándola –paradójicamente, pues los costos económicos se incrementan-, sacrificando a la verdad por el impacto mediático.” (Contreras, 2006:1)
“La estetización de la política se identifica con el poder de seducción de las imágenes y con el placer sensual que socava la deliberación racional,
la estetización de la política implica el triunfo del espectáculo por sobre la esfera pública
.” (Contreras, 2006:7)
“con la aparición e incremento de la publicidad electoral se pierde la propuesta, la argumentación y discusión política que caracteriza a la política como actividad pública racional-argumentativa, por lo que se presenta el fenómeno de
personalización,
surge el predominio de la imagen, en el que se incrementa la difusión del candidato y, con ello, se favorece la presencia de publicidad negativa, se degrada a la política al relegar los temas de interés público a un segundo plano, además se agrega el efecto de manipulación de la realidad y la presentación de imágenes ficticias a través del medio o soporte técnico de lo audiovisual, que conlleva una capacidad inherente para engañar-seducir al elector.” (Contreras, 2006:8)
“La campaña electoral supone entonces un
diagnóstico del presente, una representación del pasado y una promesa de futuro,
cada candidato escoge una serie de elementos de la realidad y de preferencias congruentes con su trayectoria personal y partidista para mostrar al elector el mundo como ellos lo ven o como creen que debe ser.” (Contreras, 2006:29)
Actantes
Colores
Texto escrito
Se encuentra conformado por una selva de símbolos cargados de significado, que situados acompañando al actor principal pueden tener gran efecto al transferir asociaciones positivas o negativas (Chihu, 2011: 3)
Amparán, A. C. (2011). Los spots de la campaña presidencial de López Obrador. Nueva Época, 1-16.
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