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아프리카TV SWOT 분석

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by

영인 김

on 20 October 2013

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Transcript of 아프리카TV SWOT 분석

기업 소개
주요 연혁
·나우콤 1994년 PC통신 서비스를 제공

·2006년 인터넷 개인방송 서비스 아프리카 출시

·2013년 사명을 현재의 아프리카티비로 변경

·현재 UCC 분야 시장점유율 30.1%로 1위
선정 동기
◆ 미디어 2.0의 시대에 부흥하는
수용자의 능동적이고 양방향적인 매체

◆ 모바일게임 플랫폼 입지강화
설립시기: 1994년 4월

사업종류: 인터넷 서비스 개발 및 공급업

취급품목: 개인 인터넷 방송, 온라인게임
모바일 게임
아프리카 TV
김영인, 백승환, 조아영, 채소영
2. 높은 질의 서비스
<아프리카TV, '웹어워드 코리아' 모바일 앱 방송/미디어 분야 대상>
-2010. 경제투데이


웹 어워드 코리아 2년 연속 수상
→ UI (사용자 이용환경) 에서 높은 평가

4. 새로운 창구 역할
아프리카TV에서는 개인 방송뿐만 아니라

기성방송 채널들이 입점하여 방송 송출
ex ) 한국 경제tv, tvN
3. 차별화된 플랫폼
쌍방향 커뮤니케이션 구현
1. 스트리밍 방식
아프리카TV는 스트리밍 방식, 즉 라이브 방송 형태
→ 유지비용이 훨씬 적게 듬
-수용자는 즉각적으로 BJ의 방송에 의견을 표할 수 있음

-별풍선, 스티커 제도 : 수용자가 BJ에게 선물하는 형태
서비스의 융합을 통한 새로운 플랫폼
- 게임센터 개발

Strength
1. 뚜렷한 수익모델 부재
아프리카TV의 수익모델 → 광고 & 유료 서비스

but
광고 → 브랜드파워의 부족으로 수익성 낮음
유료 서비스(퀵뷰) → 구매필요성이 낮음
Weakness
2. 선정성 논란
별풍선을 얻기 위한 일부 BJ들의 선정적 방송

→ 이를 막기위해 성인전용방송을 만들어 막으려 하지만 큰효과가 없다.
3. 저작권 문제 (+불법베팅사이트)
개인 BJ들이 불법적으로 공중파 프로를 내보내거나, 편집하여 UCC 형태로 올림


저작권문제를 해결하기위해,
야구위원회와 농구연맹과 중계권 계약 체결.

→ 그러나 채팅창을 이용해 불법베팅사이트 소개
이 역시 제재가 잘 이루어지지 않고 있음

4. BJ 자격 조건 논란
사례 1) 인기 BJ의 팬클럽 회원 성폭행 사건


사례 2) 전직 프로게이머들의 방송 논란
Opportunity
1. 방송환경의 변화
→ 미디어 2.0 시장으로 변화하면서 정보 제공자와
수용자의 장벽이 낮아짐

→ 이러한 변화를 기회로 아프리카TV는 쌍방향
커뮤니케이션을 내세워 터를 잡을수 있었음
기존 미디어1.0시장은 전달 차원의 방송
2. 모바일 게임시장의 확대
- 국내 모바일 게임시장 지속적으로 발전

- 세계 모바일 게임 10위 내에 국내 게임
6개가 오름
Threat
1. 게임빌, 컴투스 인수
게임빌→ 모바일 게임사 컴투스의 최대 주주와 특수관계인이 보유한 주식 인수


모바일 게임 시장에 진입하고 상승세를 이루고 있는 아프리카tv에게는 큰 위협

평가
아프리카 tv는 시대의 흐름을 타
큰 발전을 이루고 있는 회사.

다양한 차별화 전략과 새로운
플랫폼의 개발로 끊임없는 노력.
BUT !
아프리카TV는 이러한 노력에도 불구하고
행위면에서 문제점을 보인다.

→ 점유율 1위로 지배적 위치에 있으나,
선정성논란, BJ의 자질논란등
컨텐츠의 질적 문제가 있음.
(모바일 게임 방면)
(인터넷 방송 방면)
→ 상승세를 타고있으나, 다른 회사에
비해 대중성이 떨어지는 게임을 제작
결론
영상 컨텐츠의 질적인 문제의 개선과 트렌드에 맞는
게임컨텐츠 개발이 필요!
예) 엠엔캐스트 유지비용 : 2개월 7억
아프리카TV 유지비용 : 월 3000~5000만원

엠엔캐스트 - 유지비용을 감당하지 못하고 2009년 서비스 중단
판도라TV, 곰TV 등의 경쟁사가 존재하지만
아프리카TV가 30.1% 점유율로
인터넷생방송업체 1위
또한 모바일게임에서도 대중성의 부족으로 수익이 안정치 못함
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